Ralpha Laurena. Zdjęcie: Mike Coppola/Getty Images
Jako Ralph Lauren nadal się restrukturyzuje, jego zyski i sprzedaż nadal brać cios. Publikując w czwartek wyniki finansowe za czwarty kwartał, amerykańska marka lifestylowa ogłosiła, że w trzy miesiące, które zakończyły się 2 kwietnia, zyski spadły o 67 procent do 41 milionów dolarów, podczas gdy przychody były stosunkowo płaskie i wynosiły 1,9 miliard. W dużej mierze winne były koszty restrukturyzacji, niska turystyka w USA i nadmierne zapasy (skutkujące zbyt wieloma rabatami). Mimo to pobiło to szacunki analityków, dając iskierkę nadziei na zbliżającą się zmianę.
Ta zmiana jest aranżowana przez nowego dyrektora generalnego Stefana Larssona, który zastąpił Ralpha Laurena na tym stanowisku w listopadzie ubiegłego roku. I wyraźnie presja jest. Larsson powiedział podczas czwartkowej rozmowy o zarobkach, że pierwsze trzy miesiące spędził w pracy, robiąc „głębokie zanurzenie” w firmie, aby ocenić, jak działa firma. Według Larssona głównym wnioskiem było to, że Ralph Lauren musi ponownie skupić się na tym, co robi najlepiej. „Nie skoncentrowaliśmy się wystarczająco ani nie rozwinęliśmy wystarczająco istoty tego, co sprawiło, że byliśmy świetni w zakresie produktów, marketingu i zakupów” – powiedział. „To, co sprawiło, że byliśmy świetni, to krystalicznie czysta koncentracja na posiadaniu klasycznego, kultowego stylu i nadanie mu bezwysiłkowego zwrotu, aby był aktualny i pożądany”.
Kontynuował: „Zachowując wierność naszemu DNA, będziemy również rozwijać nasz marketing i doświadczenie zakupowe, aby lepiej odzwierciedlać aspiracje życie i styl, o którym dziś marzą ludzie”. Chce również usprawnić strukturę kosztów firmy i jej ogólną organizację „więcej zwinny."
Ciężko rozszyfrować, co to wszystko znaczy, ale mogliśmy zobaczyć firmę ciągnąc Calvina Kleina i konsolidację niektórych swoich etykiet. Więcej dowiemy się 7 czerwca, w „Dzień Inwestora”, kiedy Larsson w pełni nakreśli swój plan naprawczy.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.