Clare Vivier, Emily Current, Steven Kolb i Meritt Elliott. Zdjęcie: Getty Images dla PopSugar
„Nowy Jork ma Tydzień Mody, a Los Angeles ma Coachellę” – powiedział Meritt Elliott, połowa projektanta (i stylizacja celebrytów) duet za wytwórnią The Great z Los Angeles, podczas sobotniego brunchu zorganizowanego przez CFDA i Popsugar w Palm Springs. To odważne stwierdzenie, ale nie jest całkowicie nieprawdziwe. W rzeczywistości zauważyłem wiele podobieństw między tymi dwoma wydarzeniami: ludzie podróżują z całego świata; marki z wyprzedzeniem wysyłają „zestawy przetrwania”; stroje są skrupulatnie zaplanowane i przystosowane do stylu ulicznego; obie stały się coraz bardziej skomercjalizowane i zorientowane na konsumenta; jest więcej imprez, niż jakikolwiek człowiek może uczestniczyć; Instabait jest wszędzie a influencerzy i celebryci poświęcają tyle samo uwagi (jeśli nie więcej niż) temu, co wydarzenie miało pierwotnie promować. (W przypadku Coachelli to jest muzyka; na Fashion Week to kolekcje projektantów.)
Jednak w Coachelli to zazwyczaj duże marki dysponujące dużą ilością pieniędzy i zasobów są w stanie przyciągnąć uwagę i przyciągnąć uwagę. W przypadku lokalnych marek, z których większość znajduje się na mniejszym końcu spektrum, Coachella nie zapewnia dużej ekspozycji, chyba że uda im się ubrać celebrytę lub influencer z dużą liczbą obserwujących — a nawet to może być procesem konkurencyjnym, ponieważ wielu z nich otrzymuje wynagrodzenie za to, co noszą i publikują w mediach społecznościowych głoska bezdźwięczna.
W nadziei na zwrócenie uwagi na talenty z Los Angeles, CFDA rozpoczęła współpracę z Popsugarem w 2015 roku podczas brunchu dla prasy i wpływowych osób podczas Coachelli. Każdego roku zaprasza kilku lokalnych projektantów do udziału w roli gospodarzy i często ubiera uczestników; tym razem byli to Meritt Elliott, Emily Current i Clare Vivier. „Kiedy patrzymy na partnerstwa lub wydarzenia, w które można się zaangażować, zawsze [oceniamy], jaka jest wartość dla CFDA lub dla naszego członków” – wyjaśnił dyrektor generalny CFDA Steven Kolb, którego prawie nie rozpoznaliśmy, ponieważ nosił koszulkę zamiast garnitur. „Oto wielka szansa dla dwóch członków LA – Clare Vivier oraz Emily i Meritt – na obecność tutaj i obecność na Coachelli, czego być może nie zrobiliby inaczej”.
„Wszystkie nasze torby są produkowane w Los Angeles; mamy trzy sklepy [w południowej Kalifornii], więc naprawdę jesteśmy marką z południowej Kalifornii, a Coachella to wielkie wydarzenie kulturalne, które odbywa się co roku” – powiedział Vivier. „Nigdy nie zrobiliśmy nic, aby być częścią tego, ale ma to tyle sensu, ponieważ nasza dziewczyna jest tutaj; dziewczyna ma na sobie nasze torby."
Mimo to, przy tak wielu konkurencyjnych wydarzeniach odbywających się przez cały dzień festiwalu, światło reflektorów na tych projektantów jest stosunkowo słabe. Dodatkowo wciąż nie ma zorganizowanej platformy na poziomie NYFW promować iw pewnym sensie legitymizować modową społeczność LA. Być może mając nadzieję na zbudowanie uwagi, jaką zachodnie wybrzeże zwróciło później… kilku projektantów zdecydowało się pokazać tutaj w lutym, Kolb zapewnił, że CFDA nad tym pracuje. „Ktoś w moim biurze powiedział mi, że 20 procent naszych członków pochodzi z Los Angeles, a my właśnie spotkaliśmy się z naszymi członkami w Los Angeles w zeszłym tygodniu” – powiedział. „W 2017 roku kładziemy większy nacisk na większe zaangażowanie w LA, tworząc więcej poczucia rodziny, networking, rozwój zawodowy, po prostu większa obecność i wspieranie Zachodniego Wybrzeża projektanci."
Przedstawiciel CFDA mówi, że organizacja zaczęła organizować dwa razy w roku spotkania członkowskie CFDA w Los Angeles — spotkania, które wcześniej odbywały się tylko w Nowym Jorku. Zaczęto również planować więcej programów na Zachodnim Wybrzeżu, czego przykładami są „warsztaty i seminaria na różne tematy, mające na celu dalszy rozwój zawodowy naszych członków”.
Według Vivier, Current i Elliotta jest to potrzebne. „Wielu nowojorskich projektantów ma dużo większy kontakt z CFDA i może czerpie większe korzyści z tego, co robią” – powiedział Vivier. „Dla nich zrobienie imprezy z Popsugar tutaj w Południowej Kalifornii, a następnie sprowadzenie kilku marek z Południowej Kalifornii, jest naprawdę fajne”.
„Wszystko, co możemy zrobić z CFDA i dla CFDA, jest dla nas zaszczytem, a CFDA jest teraz bardzo obecna na Zachodnim Wybrzeżu” – dodał Current.
Wiele Projektanci z LA, z którymi rozmawialiśmy opisali poczucie izolacji w porównaniu z rówieśnikami ze Wschodniego Wybrzeża i wygląda na to, że CFDA ma nadzieję temu zaradzić. W ciągu ostatnich kilku lat było wiele przypadków, w których ludzie wspominali, czy to w rozmowie, czy w myślach, o modzie w LA ma „chwilę”, ale organ zarządzający amerykańską modą, który zwraca baczniejszą uwagę, może oznaczać, że oficjalnie jest to coś więcej niż ulotne tendencja.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.