Pomimo faktu, że gadżety Justina Biebera z trasy Purpose Tour mogły być trochę prześwietlony w tym roku — sprzedawał go wszędzie, od Barneys przez VFiles, Forever21 i PacSun — był wielkim hitem dla Urban Outfitters.
W sierpniu po Barneys i VPliki obaj posiadali ekskluzywne (i drogie) wersje gadżetów Bieber zaprojektowanych we współpracy z Fear of God's Jerry Lorenzo, Urban Outfitters stał się pierwszym sprzedawcą detalicznym, który sprzedawał bardziej przystępne cenowo artykuły w cenie od 35 do $89. Według dyrektorów Urban, którzy dyskutowali na temat spółki z ograniczoną odpowiedzialnością podczas wtorkowego popołudnia podczas telekonferencji za trzeci kwartał, był to wielki sukces. Popularne towary nie tylko przyczyniły się do wzrostu przychodów Urban w trzecim kwartale — porównywalna sprzedaż wzrosła o 5,2 procent, podczas gdy Anthropologie i Free Ludzie widzieli spadki – ale dyrektorzy informowali również o „długich kolejkach” na całym świecie, gdy kolekcja spadła, a także ogromny wzrost w mediach społecznościowych zaręczyny. Aby wesprzeć wydanie, marka zorganizowała wydarzenia w Nowym Jorku, Londynie i Los Angeles, z których wszystkie były szeroko relacjonowane w mediach społecznościowych; Ogólnie rzecz biorąc, uruchomienie stanowiło „największy do tej pory zasięg społecznościowy” Urban z ponad 237 milionami wyświetleń na Twitterze.
Calvin Klein widziałem podobną odpowiedź kiedy obsadził Biebera w swoich kampaniach — tylko w tym przypadku Urban Outfitters nie musiał zatrudniać Biebera do robienia zdjęć bez koszuli. Nic dziwnego tak wielu sprzedawców pracowali, aby zdobyć ten produkt z trasy.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.