Frankrikes største luksuskonglomerat ønsker å bli enda mer luksuriøst-og de henter inspirasjon fra et luksusmerke de har vært beundrer en stund nå: Hermès. LVMH har kjøpt aksjer i Hermès siden 2010 og deres ubøyelig interesse i arvemerket har spekulert i at LVMH har tenkt å en dag legge Hermes til sin egen portefølje.
For nå vil de imidlertid nøye seg med å bruke Hermès som en forretningsmodell i et forsøk på å sikre at Vuitton beholder sitt image som "eksklusivt" og "high-end mystikk", heter det i en rapport fra Reuters. Utfordringen Louis Vuitton står overfor, sammen med mange allment gjenkjennelige navnemerker som har stor rolle i rap-sanger og knock-off drift, utvider og øker fortjenesten uten å virke for massiv eller oppnåelig, spesielt gitt allestedsnærværende signatur monogram. Løsningen deres er å bare tilby enda dyrere produkter og tjenester som enda færre mennesker kan råd-som håndverksbaserte håndvesker (som ikke vil se ut som Canal St. knock-offs)-og en mer eksklusiv shopping erfaring.
Nylig, bådemerker har vunnet kamper i krigen mot knock-off håndvesker-selv om falske Birkins ikke ser ut til å ha hatt den samme ødeleggende effekten som falske LV monogramposer. Kanskje noen av Hermès 'mangeårige appell kommer fra det faktum at de har forblitt et arvemerke og ikke ønsker å være en del av det luksuriøse konglomeratet LVMH er. De masseproduserer heller ikke, og de fleste produktene er laget for hånd fra start til slutt, og derfor har de så absurd høye prispoeng.
Sammenlignet med Hermès vil Louis Vuitton, merkevaren som satte et tog på 8 millioner dollar i sitt siste rullebaneshow, alltid være større, men det gjenstår å se hvem som blir "bedre". En ting er sikkert-ikke forvent en H & M- eller Target-samarbeid fra noen av disse merkene når som helst snart.