Inne i Chanel Beauty House, som har som mål å være den mest Instagram-pop-up noensinne

På en måte, Chanel har vært en pioner når det gjelder digital og influencer marketing: There are the vagt ansatt, velstående, stilige og attraktive "ambassadører" som har befolket sine første rader i årevis, og det er engasjert i Insta-agn rullebane viser taktikk siden før Instagram eksisterte. Merket er også et godt eksempel på hvordan du gjør alt dette uten å ofre luksus og eksklusivitet.

Det siste markedsføringsinitiativet er imidlertid kanskje det mest demokratiske ennå: februar. 21, ble det lansert @welovecoco, en ny Instagram-konto dedikert til brukergenerert innhold som inneholder Chanel skjønnhetsprodukter. Det følger januarlanseringen av en dedikert tjenestemann @chanel.beauty regnskap.

For å markedsføre den nye kontoen leide det franske selskapet et utvalg amerikanske mote- og skjønnhetspåvirkere for å legge ut om det på Instagram. Og selvfølgelig er det også en IRL -komponent: 1. mars åpner Chanel Beauty House for publikum i fire dager i Los Angeles. Det er Chanel Beautys svar på de opplevelsesrike popup-vinduene i detaljhandel som har blitt allestedsnærværende i det siste, selv om Chanel også har gjort det en stund. (I 2016 åpnet den en "I Love Coco" skjønnhetspop-up på Chateau Marmont.) Men 2018-versjonen er på et annet nivå.

Merket forvandlet et bokstavelig hus på Sunset Blvd. inn i en oppslukende opplevelse med en annerledes, herlig installasjon i alle rom: I "spisestuen", dekket nesten gulv til tak i rød lakk, er leppestift på menyen. Den inneholder leppestiftstasjoner utstyrt med elegante fargebøker for å teste nyanser uten å dekke hånden din, pluss klistremerker med navnene på hver nyanse. Derfra kan du dra ut til en av fargetemaene for makeupartister for å få din foretrukket nyanse, deretter gå tilbake og ta et bilde av leppene dine i et tilpasset Chanel -bilde messe; leppene dine vises deretter umiddelbart på en skjerm på den andre siden av rommet.

Det er soverommet, som huser en faktisk seng skåret i rosa neonlys med et speil i taket som leser "Provoke in Pink" - uttrykkelig designet for å ta selfies. Den er også utstyrt med sin egen makeupartist. Et "omkledningsrom" huser virtuelle virkelighets sminkestasjoner: Du setter deg ned, ser på en skjerm og kameraet identifiserer leppene dine på magisk vis og lar deg "prøve" hvilken som helst leppeskygge med et klikk av a knapp. Det er et bad med koraller Chanel-merkede håndklær (som merket virkelig burde selge; Jeg ville bruke alle pengene på dem) og et magisk, høyteknologisk, tilbakestillbart speil som du kan tegne hva du vil ved hjelp av spesielle "leppestifter". Det er selvfølgelig også et badekar fylt med perler, og ja, du kan komme inn og ta bilder.

Neste opp er ikke et kjøkken eller et arbeidsrom, men heller et rom der du kan svinge på selve den rosa svingen fra Lily-Rose Depps siste Chanel skjønnhetsannonse og få bildene til å bli en gif. Til slutt er det et "innholdsrom" som bare har en haug med produkter og gjenstander for at gjestene skal lage et fint flatt lag. Det er også en elegant bar og en stue med et salongbord i glass fylt med lipgloss.

EN rapporten utgitt av Quartzy Tirsdag fant at skjønnhetsmerker bare utgjorde 5 prosent av samtalen på sosiale medier i 2017; det ser ut til at Chanel alene kan øke denne prosentandelen med sine siste tiltak.

Selv om åpenbare Insta-agn-opplevelser som dette ofte kan få øynene til å rulle (spesielt når du er en redaktør i LA som stadig møter dem), er denne utvilsomt herlig og drømmende. Chanel -merket er så ikonisk og ambisiøst at det føles morsommere enn desperat - og smart, gitt at LA sikkert har flere innholdsmonstre per innbygger enn noen annen by. For ikke å snakke om kjendiser: Onsdag kveld arrangerer merket en cocktailfest på Beauty House for kjendiser og påvirkere, så gjør deg klar til å se det på Instagram -feeden din også.

Chanel Beauty House er åpent for publikum fra 1. mars til 4. mars. Du kan registrere deg her. Se flere bilder nedenfor.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.