Ingen elsker en god moteavtale mer enn oss. Jeg mener hvem kan motstå sireneanropet til en H & M -kjole på 20 dollar? Eller sommersalget på Zara, for den saks skyld? Men mens rask mote virker fantastisk (trender rett utenfor rullebanen alt for prisen av middag), er det kan komme til å koste en alvorlig pris for planeten vår, kulturen vår, og til slutt oss selv, som Elizabeth L. Cline advarer i sin nye bok Overkledd: De sjokkerende høye kostnadene ved billig mote (Portefølje/Pingvin, $25.95). Boken har blitt sammenlignet med Fast Food Nation, men for billige romper og jeggings.
Med fare for å slå oss av våre favoritt in-a-bind fast motekjeder for godt (noen ganger må du bare se hvordan pølsen blir gjort), snakket vi med Cline om hvorfor rask mote er så giftig, hva vi må endre i motebransjen og hvordan du kan hjelp.
Så hva er Overkledd alt om? Det er et innvendig blikk på de fallende kostnadene for klær de siste tiårene og hvordan forbruket vårt har skutt i været som et resultat. Jeg ønsket å fordype meg i alle disse virkelig store endringene i motebransjen. Jeg la merke til i mitt eget liv at jeg handlet konstant og handlet veldig billig. Og jeg er selvfølgelig ikke alene. Jeg mener at vi til og med har en First Lady som skryter av å ha på seg Target.
Og hva fant du? Hele massemarkedet moteindustri handler egentlig om å sette ut trender hele tiden år, og alle i bransjen konkurrerer om å prøve å selge klær så billig og så raskt som mulig. Det startet som en nisje, med butikker som Forever21 og H&M, og deretter presset det hvert selskap i massemarkedet til å operere på denne måten.
Hvordan har dette påvirket den gjennomsnittlige forbrukerens pscyhe? På veldig kort tid har klær gått fra noe vi trenger å spare opp til og noe folk verdsatte og tok vare på, til noe som er et impulskjøp. Folk kjøper kasteklær. Det er et stort skifte i tankegangen vår. I dag verdsetter folk trender fremfor kvalitet og håndverk. Jeg vil argumentere for min generasjon og de som er yngre enn meg, vet ikke engang hvordan et vellaget plagg ser ut. Da jeg begynte å forske på denne boken, gjorde jeg det definitivt ikke.
Hvordan trente du deg til å få øye på faktisk vellagde, kvalitetsplagg? Jeg måtte ansette en garderobekonsulent for å lære meg om kvalitet. Også tilbringe mye tid i bruktbutikker og se på vintage stykker.
I boken din snakker du om hvordan motebransjen virkelig driver med å kopiere andres design. Vel, på dette tidspunktet tror jeg det er veldig vanskelig å finne ut hvor nye trender kommer fra. Problemet er at det er derfor motesystemet beveger seg så raskt. Fordi all denne informasjonen spres gjennom internett og selskaper kopierer trendene så snart de kommer ut. En trend kommer ut, og den er utmattet om et par måneder eller til og med et par uker. Når du får et selskap som Forever21 til å kopiere en designer, er det absolutt en trussel mot alle nisjemarkeder [inkludert etablerte og uavhengige designere].
Det har vært en del snakk om hvordan den nåværende moteshow -syklusen, som har designere som viser seks måneder før klærne faktisk kommer i butikkene, er ute av trøkk med måten trender beveger seg på i disse dager. Tror du designerne må endre showplanen? Ja, jeg tror at rullebanedesignere må løse [dette problemet]. Jeg tror de må finne ut hvordan de virkelig skal jobbe i det nye systemet, så de blir ikke hele tiden tatt av Forever21 og H&M.
Hva slags fremtidige problemer ser vi på hvis vi fortsetter å kjøpe klær på den måten vi gjør? Jeg tror det vi allerede ser er at det kommer til å bli forsyningsproblemer fordi det bare er så mye bomull som kan dyrkes. Det er bare så mange sauer som kan klippes. Hvis vi fortsetter på denne måten, må flere og flere av klærne våre produseres av syntetisk materiale. Det hele kommer til å være polyester. Noe jeg synes er trist. De fleste vil ikke ha på seg plast, men de er så besatt av å få en avtale at de uansett vil kjøpe den.
Hva slags plass skaper dette for uavhengige, og spesielt bærekraftige, designere? Problemet for bærekraftige designere er at vi må omskolere forbrukerne til det du virkelig får det du betaler for. Forbrukerne har kommet for å se en kjole på $ 20 som en rimelig pris, når det virkelig ikke kunne være lenger fra sannheten