Vi har intervjuet stylister og redaktører og publicister og designere, men vi har aldri kommet inn i bloggingens verden eller til og med internett for a Life With. Så velkommen til verden av Hvem hva bærer. Vi vet at du liker nettstedet deres. Vi elsker nettstedet deres. Og jeg gjorde det til en prioritet å sette meg ned med Hillary Kerr og Katherine Power mens jeg var i LA i slutten av juli for å lære hvordan de forlot printverdenen og flyttet til internett. Og enda viktigere, hvordan de endte opp med å sette sammen et av de mest suksessrike motesidene blant millionene. Innvendig, hvordan de blåste opp, hvor de skal og hva lanseringen av boken deres betyr. til dem.
Hvordan begynte du? Grunnleggende: Hvor er du fra? H: Jeg kommer opprinnelig fra San Diego, og jeg gikk på college i LA. Hvor ble du av? H: USC. Og så tok jeg et semester tidlig og flyttet til Australia og fikk praksisplass på Marie Claire og elsket det. Så jeg søkte på grunnskolen i New York og gikk på NYU. Jeg hadde studert britisk litteratur på college og fikk deretter master i journalistikk.
Og så? H: Jeg ble ansatt av Elle et par uker etter at jeg ble uteksaminert. Det var flott timing, veldig tilfeldig. Jeg hadde gjort mange praksisplasser: Med stil i LA og NY, Basar, San Diego Magazine og så Marie Claire i Sydney, så det hjalp definitivt. Jeg begynte kl Elle i funksjonsavdelingen og jobbet der i en årrekke før jeg bestemte meg for å komme ut til LA og bare skrive. Jeg kunne se at etter hvert som du flyttet høyere opp i blader, ville du ende opp med å redigere og skrive mindre, og du kan ikke gå ut på de ville og vanvittige historiene, som er det jeg virkelig elsker, så jeg bestemte meg for å gå frilans da jeg var tjuefem og flytte til LA. Mitt første prosjekt var å lage disse to mini-magasinene for Elle om Project Runway sesong to. Det første jeg måtte gå til var den åpne samtalen i LA, og det var der jeg møtte Katherine, fordi Katherine var redaktør for vestkysten Elle og ElleGirl og hun og Tim Gunn dømte de åpne samtalene. Så vi møttes der. Kul. Ok nå er det din tur. K: Jeg kommer opprinnelig fra Orange Country. Jeg vokste opp der og i LA. Jeg gikk ikke på college, jeg jobbet og fikk fantastiske jobber, til slutt som vestkysten redaktør for Elle.. Hva slags fantastiske jobber? K: Jeg jobbet for en filmprodusent, jeg jobbet for en kunstkonsulent; Jeg var bokstavelig talt den yngste personen som jobbet på Touchstone som ikke var skuespiller. Og så endte jeg opp med å få en jobb på Bolthouse, som er et selskap for spesielle arrangementer du kanskje kjenner fra Åsene. Jeg var der i omtrent fire år; Jeg var i utgangspunktet ansvarlig for å invitere kjendiser til arrangementer og lage gjestelisten. Jeg gjorde mange forbindelser gjennom det og lagde dem til å bli vestkysten -redaktør for Elle og Elle Girl fordi jeg ble brakt om bord for Elle Girl å bestille omslagene og bestille alle kjendishistoriene. Så derfra var jeg nedsenket i verden til disse smakskaperne med god tilgang til alt, og jeg kunne rapportere tilbake til Elle om, du vet, nye butikker, nye hoteller, den første personen som spiste på en restaurant eller hva som helst. (Og mye mote også!) Jeg skulle si at du alltid hadde interesse for mote? K: Det gjorde jeg. Da jeg var på Bolthouse, startet jeg merkevaredivisjonen deres. Jeg hadde mange kles- og drikkefirmaer eller musikketiketter som kom til meg og sa at jeg vil ha produktet eller klærne mine på stedet under et arrangement. Eller kan du hjelpe meg med å få klærne mine til disse kjendisene som er vennene dine eller hva det var, så jeg var som: "Vel, jeg vil, men Jeg vil belaste deg for det. "Så da begynte jeg å jobbe med motemerker på den måten, og jeg visste at jeg virkelig ønsket å jobbe med en tenåring Blad. Jeg kontaktet bare de to som jeg ønsket å jobbe for, og endte opp med å møte noen fra Hachette. Elle var på utkikk etter noen på det tidspunktet, og ElleGirl så også ut, så det bare løste seg og det var fantastisk. Når de brettet ElleGirl og la det bare på nettet, Hilary og jeg hadde blitt venner, og vi begynte å se trenden i blader som gikk ut av virksomhet og nettsteder, ble veldig viktig.
Inngang til Who What Wear -husetSå når var det? K: Jeg antar at det var 2006. Det var toppen av Perez og høyden på ukebladet; s popularitet som hadde skjedd i omtrent halvannet år på det tidspunktet. I tillegg til at vi ønsket å flytte inn på nettet, så vi også et tomrom. Du vet, vi ville se på ukebladene bare for å se hva alle hadde på seg eller gå til Perez bare for å sjekke antrekkene. Det gjorde jeg helt. K: Men vi var ikke interessert i sladderen (jeg mener, sladderen er fin)! Jeg mener, er det ikke det alle gjør med US Weekly? Ingen leser det faktisk. H: Hvis bildet er tatt i morgen, vil du ikke se det Vogue eller Elle eller hvor som helst i tre måneder. Så nå ville du se dem online umiddelbart og være som "Å hvem lager den vesken?" Eller, "Se på hvordan hun har på seg dette satt sammen, "men ingen tok egentlig for seg mote, kjendismote, i øyeblikket vei. Så, hvordan gjorde dere det? Var du fremdeles på Elle På dette punktet? K: Nei, vi dro begge. Hillary flyttet tilbake hit for å gå frilans..
The Who What Wear -bokenVar du frilanser også? K: Nei, jeg gikk i utgangspunktet rett fra Elle inn i dette. Så jeg tror, jeg kan ikke huske hvilken dato den falt, men vi begynte å jobbe med denne august 2006. Vi visste at vi ønsket noe veldig rent, veldig enkelt og brukervennlig. Og vi kom med historietitler som Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner etc. Det første trinnet var å virkelig brainstorme hva slags informasjon vi ønsket å dele. Og så selvfølgelig for å knytte rullebane til kjendis. H: Og også hvordan du gjør det tilgjengelig. Selv om jeg kom opp i motemagasinverdenen, syntes jeg det var skremmende, og jeg tror mange kvinner gjør det. Jeg trodde det var viktig å virkelig lage noe som folk ville bli inspirert av og deretter bryte det ned og lage det tilgjengelig slik at de både forsto og følte at de kunne delta - selv om de ikke nødvendigvis var et utvalg størrelse. Vi ville at det skulle være litt morsomt og ikke så alvorlig. Motemagasiner snakker så ofte ned til kvinner og antar at de ville forlate huset med to forskjellige farger sko hvis overlatt til sine egne enheter, eller omvendt er det så insider-y at du føler deg ekskludert, så vi ønsket noe som ikke var de tingene. K: Og Hillary er en strålende forfatter, hun gjør mesteparten av skrivingen på nettstedet, og derfor var stemmen vi valgte den motevennlige vennen som alle ønsker. Du kjenner personen du går til og sier, "Ok, dette kommer opp, hva skal jeg ha på meg?" Eller: "Vet du det hvor fikk Mary Kate Olsen skoene de hadde på seg i går kveld? "Den typen venner som alle ønsker dem hadde. Har dere jobbet med å bygge den stemmen? Eller kom det helt naturlig ut? H: Jeg tror det bare kom ut. K: Det er bare slik vi snakker. Det er ikke en blogg. Vi var sikre på det fra begynnelsen, at vi ikke ønsket å snakke med mennesker på en så personlig måte om våre tanker og følelser. Alt er grundig rapportert, det er mer nyheter. Jeg tror vi skjønte det veldig raskt, og Hillary, som kommer fra en profesjonell journalistisk bakgrunn, er veldig viktig at vi faktisk sjekker alt og at alt var gjennomtenkt og undersøkt, så den vennlige stemmen balanserer det ute. Hvor lang tid gikk det fra ideen til den første dagen? H: August til oktober, så ikke veldig lenge, vi fikk en programmerer involvert, fordi vi ikke visste om forretninger, og vi visste ingenting om internett. Fikk du økonomisk støtte? Gjorde du bare dine egne ting? H: Nei, vi startet det selv. Kjenner du Photoshop eller sånt? H: Katharine lærte meg Photoshop. K: Jeg lærte meg selv Photoshop! Så fant vi en programmerer som har vært med oss helt fra begynnelsen, som var i stand til å lage et innholdshåndteringssystem som er for dummies (det er for oss!) Så stedet ble offisielt lansert i oktober 06? H: Ja. Og så i november sendte vi det til omtrent to hundre av våre nærmeste venner og familie, noen av redaktørvennene mine, Katherine's venner, alle, vår lille kontaktliste. Liten, men stor? Ja, jeg antar, redaktører og kjendiser og alt det der, men det var veldig lite, men det var det og vi har over hundre tusen abonnenter nå, og vi har aldri brukt penger på markedsføring, eller reklame. Det hele har bokstavelig talt vært muntlig til muntlig.
Hillary sitt skrivebordDet er det som er så gal med online ... H: Som er fint, vi visste ikke hva vi gjorde, og vi hadde bare tenkt på det i form av nyhetsbrevet, som Daily Candy, men det er fantastisk fordi vi har disse hundre tusen abonnentene som får den daglige historien levert til dem, men så har vi også massevis av mennesker som bare går til nettsted. Det har vært en lærerik opplevelse. K: Og du vet, budskapet vårt var hele tiden hvis vi ikke hadde noe hyggelig å si, ville vi ikke si noe. Så du vil aldri se noen vist i et negativt lys. H: Vi elsker snark, men det er et sted for det. Dere har ingen! H: Det er et sted for det og... Jeg har nok. H: Og jeg liker å lese den! Men vi bestemte oss for at dette ville være vårt synspunkt, og vårt synspunkt ville være positivt. Og fra det hadde vi mange kjendiser som leste og støttet oss bare fordi vi aldri viste dem på en dårlig måte. I tillegg er de også nysgjerrige. De vil vite hva alle andre har på seg. Så når lanseringen, da la du merke til at du virkelig utvider deg og trenger et hus fullt av praktikanter? H: Vi har alltid vært praktikanter. Ja, det er vi også. Praktikanter er de beste. H: Katherine hadde massevis av praksisplasser, jeg hadde tydeligvis massevis av praksisplasser - jeg synes de er så utrolig viktige og praktikanter har alltid vært en integrert del av vår form for viral markedsføring. Og så begynner annonsører å ringe. Visste du hvordan du skal håndtere det? K: Ikke i det hele tatt. H: Vi måtte Google hva en RFP var.
Who What Wear TrendrapportDet er helt atskilt på nettstedet vårt, vi håndterer ikke annonser i det hele tatt. H: Det er tingen, det er veldig kirke og staten: reklame og redaksjon. Men vi måtte finne ut av det hele; vi håndterte det til bare et år siden. Og fikk du noen til å gjøre det? K: Ja, men all reklame var på vei inn. Det var gal... H: Vi visste ikke engang hva vi ville. Vi var bare stolte over at vi kunne laste opp historiene og deretter lage og overføre dem til nyhetsbrevet. Den dagen jeg lærte å gjøre kursiv, var det veldig spennende.Det er så mye å lære på nettet, og det er noe uvurderlig ved å måtte lære det selv. H: Akkurat, vi fant bare ut det mens vi skulle, noe som gjorde at det gikk så mye raskere. I tillegg er det veldig viktig å være internett- og nettkunnskapsrik i disse dager. Dot com -siden til blader pleide å være som det rødhodede stebarnet, og nå er det en av deres blomstrende virksomheter når det gjelder annonsører. Hvordan bestemte du deg for å gjøre Who What Wear TV -serien? K: På det tidspunktet hadde vi fått noen investorer, og en var i internettvideovirksomheten. Vi hadde alltid ønsket å forgrene oss til andre medier, og han var i stand til å hjelpe oss med å lage en pilot og forklare hvordan alt dette fungerer. Så vi skjøt vår første pilot på H&M! Vi har det nede nå; Vi avsluttet akkurat dette tilbake til skoletilbudet, og vi har det ned til en vitenskap, og vi kan skyte som seks episoder på to dager, men det tok mye å prøve å finne ut av det.
Sko i skapetHva var den største utfordringen? H: Det pleide å ta oss en uke å gjøre en! Gjør alt selv i begynnelsen, da det var vi gjorde vår egen sminke og hår og stylet oss og trakk antrekk og skrev manuset og kledde settet og måtte deretter returnere alt og gjorde studiepoengene og musikken og redigering. Jeg mener, det var mye å gjøre i seg selv, og da ville vi selvfølgelig miste hele arbeidsdagen. Vi hadde noen flotte praktikanter, men nå som vi er litt mer sofistikerte har vi et helt team på plass å hjelpe med hver enkelt ting som gjør kvaliteten bedre og holder oss langt mindre stresset generell. Det er fortsatt veldig praktisk. Er det rart å være på kamera? H: Katherine er en naturlig, som strålende, naturlig.. K: Jeg hadde gjort mange ting for Elle, så jeg følte meg komfortabel med det, og Hillary var så nervøs, men hun kommer så godt ut. Det gjør dere begge! K: Hillary, ærlig talt, du er så flink. Du er så varm og hyggelig, som jeg liker det motsatte. Hun er altfor fin og solrik, og jeg er akkurat som det motsatte, så det er en god balanse, men føler du deg veldig komfortabel med det nå? H: Mer så, det er akkurat som, det er den forfengelighetssiden av det du må ignorere fordi det er som "Oh God fryktelig kameravinkel" eller hva som helst, og den delen er vanskelig. Å bli dømt på utseendet ditt er vanskelig. Ingen visste egentlig hvordan jeg så ut en stund, og det var mye hyggeligere på den måten. H: Det er vanskelig, fordi du leser kommentarene, og... Men kommentarene dine er søte. H: Ikke alle, å nei, jeg er veldig antisensur, så jeg lar alle la kommentarene gå. Det gjør vi også, til de er som "Die!" K: For første gang har vi kommentarer til videoene våre, for dette tilbake til skolen en, så får vi se hvordan det går. H: Det har definitivt vært en læringsopplevelse. Du vet, da vi startet ble de skriptet. Jeg ville skrive et manus, men jeg er forferdelig på å huske så det var forferdelig. Nå vinger vi bare med det, noe som er mye bedre. Så hva var målet med TV -segmentene? H: Problemet vårt er at vi har for mange ideer og for mange ting vi liker og ønsker å vise, så det er alltid all denne informasjonen vi har som vi ikke kan virkelig adresse, og så med WhoWhatWearTV ønsket vi å være i stand til å adressere situasjoner i stil, så vel som trender, så vel som hva som gjør rullebanen til alt dette ting. Skjønnhet og hår, alt dette, du kan skrive om noe, men noen ganger er det bare så mye å se det, eller å like å se hvordan du pakker et skjerf, du trenger det visuelle. Prøv å gi meg en ide om hva du gjør på en dag? H: Vel, forutsatt at vi ikke er i produksjon for webserien, skyter ikke Katherine en redaksjon, skriver jeg ikke boken... med hva som helst, bare en vanlig arbeidsdag?
Praktikanter hardt på jobbJa. K: Vel, jeg skal fortelle deg hva vi gjør i dag. Så jeg begynte klokken åtte hjemme, redigerte gjennom redaksjonelle bilder i august, fordi vi gjør originale moteredaksjoner hver måned nå. Jeg gikk gjennom alle bildene og innsnevret dem til det beste, sendte dem til retusjen for å forberede dem til nettstedet. Og så så jeg den første episoden av vår tilbake til skolen -spesial for å gi mine siste notater om redigeringen. Er du fortsatt hjemme eller er du her nå? Fortsatt hjemme på dette tidspunktet. Jeg brukte litt tid på å finne passende musikk for serien, og så måtte jeg snakke med Bloomingdales om en annen kommende spesialartikkel de gjør for å låse timeplanen. Så skyndte jeg meg hit og svarte på et par e -poster, og nå er jeg med deg, og når jeg er ferdig, vil jeg sannsynligvis se på en annen redigering av showet, hjelp den grafiske personen med What Was She Wearing Alexa Chung art og vår septembermote historie. Gjør dere en i måneden? K: Ja, september er åpenbart den store høstmotehistorien, så vi inviterer fire av våre favorittmotebloggere til å være modellene for å spille hovedrollen i vårt lederartikkel. H: Det kommer til å bli så fantastisk. K: Så vi snakket med dem i dag for å låse datoen og alt. Så må jeg tilbake til Bloomingdale's med litt mer informasjon om spesialtilbudet, og det fortsetter bare! H: Jeg gjør det. Katherine er den kreative regissøren og jeg er redaksjonell direktør, så vi er i hverandres virksomhet hele dagen lange, spretter ideer av hverandre, ser på ting, redigerer ting, redigerer hverandres arbeid, hva det enn er er. Men først og fremst behandler Katherine alt det visuelle jeg håndterer skrevet, det er en enkel måte å... K: Hun behandlet boken mer. Jeg forholder meg mer til videoene og TV -en. H: Så, det er som med meg, du vet, vi har ikke en kopieredigerer, vi har ikke en faktasjekker. Frem til mai i fjor skrev jeg hver historie som er på nettstedet og lastet dem opp. Nå har jeg Kate, min assistent, som er en fantastisk skribent og har tatt mye av det jeg skrev for nettstedet.Er assistentene dine praktikanter? H: Nei, vi har, det er Meeka, vår COO, Shayna, vår direktør for annonsesalg som bor i New York, jeg og Katherine, Christian, som gjør det vår grafikk og kunst og oppsett, Kate som først og fremst redigerer med meg, og Liza, som jobber med Katherine, og de er alle fulle tid. Er det åtte? H: Jeg tror det er syv. K: Og så har vi en haug med frilansfolk, og vi har en haug med praktikanter. Hvor langt i forveien planlegger du historiene dine? H: Å, jeg tror vi - jeg skal vise deg at vi har kartlagt fire måneder.
Smykker i skapetHerregud! H: Ja, men når det er sagt, ikke alt er talt for. Det er alltid blanke og ting beveger seg rundt, nå har vi omtrent førti historier som gjentar seg, så vi får plass til dem. Vi vet kanskje ikke hva Go Buy Now er for september, fordi vi ombestemmer oss ti ganger før da, men vi vet at Shop the Closet alltid kommer den første fredagen, eller at motehistorien kommer den første dagen måned. Vi har veldig spesifikke historier som vi dekker... vi gjør en Model Off Duty hver måned, Girl of the Moment etc. så vi har alle disse historiene planlagt. Og så har vi også brikker som kommer opp i siste øyeblikk - trendrapportene, tilbehørsrapportene, alt det de bærer på seg, og likevel skifter vi ting rundt hele tiden fordi vi undersøk virkelig og rapporter historiene, og vi kaller inn produkt og skyter det, så noen ganger har personen vi intervjuer ikke gitt oss noe, så det er som å flytte noe rundt. Nicoles [Chavez] historie, hun var så utrolig på toppen av den og så nydelig og har så god smak at det gjorde det utrolig enkelt for oss å lage stylistbilder med henne, og den historien ble flyttet opp av en uke. Vi har alltid en ide om hva som skjer, men ting endrer seg. Dere går til Fashion Week, men siden er så aktuell og Fashion Week er så langt foran? K: Ja, vi har åpenbart ikke samme leveringstid, men vi går for å se hva trendene kommer til å bli. H: Og vi dekker hva folk har på seg til Fashion Week den gangen, så vi gjør alltid det de hadde på seg... Det er hyggelig fordi da vi gjør en slags backstage, som modellene, fordi vi alltid har vært interessert i en slik modell uten bruk. Den Alexander Wang -setningen som bare fortsetter... K: I år, denne sesongen, har vi boklanseringen vår der. Det er virkelig spennende! H: Ja, vi skal ha et cocktailparty og deretter en boksignering i butikken til Charlotte Ronson. Det blir så gøy. Fortell meg om boken, hvordan kom det til? H: Å, vel, la meg ta det. Vi har våre første par eksemplarer, og det er fantastisk. Vår litterære redaktør fant oss kanskje seks måneder etter at siden gikk opp; hun henvendte seg til oss og spurte om de var interessert i å gjøre nettstedet til en bok. Hun likte tonen veldig godt, og vi ble kontaktet av mange mennesker, men vi elsket hennes mas og alt byrået hennes berører blir til en gigantisk masseeksplosjon som er noe av det vi så etter til. Vi er ikke elitister! Vi vil at alle skal kjøpe den! Det ser bra ut! H: Takk. Det er ganske mye av innholdet vårt, men litt mer eviggrønt. Vi snakker om inspirasjon, siden det egentlig er poenget med Who What Wear. Så er det også et kapittel om flotte stiler for hver kropp, og så snakker vi om hvordan du ser ut som din kjendis doppleganger, men fremdeles ligner deg selv. Og vi har forskjellige jenter som prøver forskjellige trender, så hvis noen har kroppstypen din, kan du se hvordan de har på seg harembukser og hva som fungerer, og så kan du også ha de riktige harembuksene. K: Så når du er ferdig med å lese, vet du hvordan du gjør disse spesifikke tingene. H: Og så bak, en av de siste kapitlene heter What to Wear Where, så vi valgte som tjue stilssituasjoner og laget et antrekk for hver enkelt. Deretter stylet vi den på en modell og skrev en tekst om hva du bør se etter og hva du bør se etter. Det er en av de tingene... når du ikke bor sammen med romkamerater eller vennene dine lenger, er det det øyeblikket du gjør deg klar for enten det er et jobbintervju eller en date eller en reunion på videregående, og du prøver antrekk og du er som det jeg skal ha på meg dette? Du vil at noen skal sprette antrekkideer av, og vi ønsket at boken skulle stå for det. Så du er ikke tapt! Det er virkelig spennende. Gratulerer. Mote bøker er vanligvis så seriøse og formelle, og vi ville bare gjøre det tilgjengelig, så du kan bare kaste det i vesken. Gleder dere dere til Fashion Week? H: Ja, jeg tror det blir fint, vi har festene og vi har en veldig flott stab på plass, så forhåpentligvis blir det ikke det så... Noen ganger kan det være veldig hektisk for oss fordi vi går på show hele dagen, eller vi prøver å skyte noen episoder (som var som verste ideen). Det ble ok, men det var forferdelig. Og så er vi bare...
September -redaksjonenSom psykopater? Venninnen min hadde et flip -kamera forrige sesong, og hun begynte å spille inn oss i New York og deretter gjennom London og Paris, og til slutt var jeg som en sprukket zombie. H: Ja, det var forferdelig å prøve å skyte mens vi var der fordi vi prøvde å løpe til stedet samtidig. Denne utviklingen, fra et nettsted til et nyhetsbrev til TV for å bestille, var det alltid planen? K: Ja! Vi har alltid ønsket å gjøre dette til et fullblåst magasin, og jeg antar at det alle er skritt mot det. H: Pluss, ingen gjør det egentlig på nettet, originale moteredaksjoner. K: Og igjen, vi hadde så mange, så mye flott mote og så mange flotte klær, det var bare en annen måte å promotere mer mote på. H: Fordi du kan handle alt som er i historien, som er min favorittdel. Så hva mer trenger du for å bli til et fullblåst magasin? K: Vel, neste gang skal vi begynne å skyte kjendiser, så vi skal ha kjendisintervjuer, og du kjenner motehistorier med unge kommende kjendiser. Vi vil sannsynligvis øke vårt daglige innhold og ha mye mer skjønnhetsinnhold, i utgangspunktet bare utvide det vi allerede har. H: Vi har også mange tekniske fremskritt i arbeidene. En re-design? H: Det handler mer om hvordan nettstedet fungerer, noe som gjør det lettere å handle. K: Det vil alltid ha den veldig skarpe, rene, enkle å navigere på hjemmesiden, men for å legge til flere funksjoner må vi selvsagt gjøre noen endringer. Jeg skulle alltid ønske at dere gjorde mer hver dag. Jeg sjekker alltid også tilbake, som i håp om at det kanskje er noe annet, selv om jeg vet at det ikke er det. H: Godt å høre! Det er bare veldig morsomt å se på. H: Takk. Vi føler at vi eksisterer i et vakuum, så det er hyggelig å høre det. Nøyaktig. Alt du hører hele dagen er kommentarene dine som ikke alltid er positive. Det er det beste med Fashion Week, å få tilbakemeldinger fra dine jevnaldrende og de du ser opp til, fordi ingen noen gang legger igjen en kommentar som sier: "Dette er så flott, jeg liker virkelig å lese dette." H: En av mine første jobber på Elle redigerte brevene til redaktørsiden, og jeg skjønte veldig raskt at folk ikke er tvunget til å kommentere eller skrive fordi de er glade. Det er fordi de er sinte, så du vet at når en stor prosentandel av den innkommende e -posten var negativ visste jeg at det ikke gjenspeilte noe om bladet, bladet er fantastisk! Akkurat som om du vet når vi får negative kommentarer, tar vi det med ro, du hører på hva folk ber om, men samtidig har du å ta det med et saltkorn eller en saltskriver, i visse tilfeller, for på slutten av dagen var det et bestemt folk som er tvunget til å skrive… Hvorfor tror du at du har vært så vellykket når det er en bajillion moteblogger? K: Jeg tror det er stemmen, utseendet og tilgangen. Leserne vet ikke bare hva kjendiser har på seg, de finner inspirasjon, og jeg tror det er en stor. H: Jeg tror også at vi har et veldig tydelig synspunkt, og jeg tror mange ganger at med vanlige strømmedier blir ting vannet de må dekke en bestemt gruppe mennesker eller et bestemt merke på grunn av sine annonsører som igjen vanner ned poenget med utsikt. Det er som om de er strengt nyheter, og det er så inkluderende at du ikke får det helt spesifikke synspunktet. Vi er egentlig en indiemag med frihet til virkelig å gjøre det personlig. Det er vårt synspunkt, og vi får vise menneskene hvem vi elsker og hvem vi ikke liker, bare ved ikke å vise dem. Dere har definitivt en lett identifiserbar stil. H: Jeg tror folk stoler på oss, fordi vi er konsekvente. I tillegg er det vårt, så selvfølgelig synes jeg dette... det er vakkert, jeg synes det... og vi bruker mye tid på å skaffe fotografier til å finne den beste vinkelen og den beste måten å sette ting sammen. Katherine har en så utrolig estetikk, og jeg tror at hun har gitt det på nettstedet, og det er det folk virkelig reagerer på. K: Men jeg tror vår bakgrunn hjelper - det faktum at vi kom fra vanlige blader - og kjendispåtegningene underveis har åpenbart hjulpet. H: Ja, kjendiser har vært veldig snille med å delta og gjøre innsiders plukk eller gjette redaktører og... Jeg tror også det hjelper det. For eksempel har vi dekket Alexa Chung for alltid, lenge før hun fikk sitt MTV -show, så nå når amerikansk presse er ute etter å finne mer informasjon om henne, har vi så mye å tilby. Jeg mener hun gjorde innsidebilder for oss for lenge siden, og vi har sporet henne hele tiden, noe som gir oss en viss gyldighet eller gravitas hvis du vil. Det er et slags bevis på at du vet hva du snakker om. H: På slutten av dagen skriver vi det egentlig og setter det sammen og lager det for oss selv, så vi må like det. Vi er veldig stolte av det, og vi liker det veldig godt. Jeg mener vi virkelig elsker disse tingene, og jeg tror folk vet det, i motsetning til akkurat som du vet jobb, grind, dette er babyen vår, vi har lagt så mye av pengene våre, tiden vår, blodet søtt og tårene i den. Og jeg tror, jeg håper, det er tydelig. Det er. H: Det har vært en utrolig opplevelse, jeg mener, jeg har aldri jobbet så hardt i hele mitt liv, og jeg var ikke sløv i arbeidsavdelingen før. Ville du noen gang gå tilbake til utskrift? K: Jeg ville aldri gjort noe som ikke var mitt eget. Saken er at vi har så mange andre planer for merkevaren Who What Wear, så dette er egentlig bare begynnelsen. Det er mye for begynnelsen. H: Jeg vet! Men det er bare begynnelsen!