Burberry i Shanghai. Foto: Kevin Lee/Getty Images
Burberry var skuffet over salgsresultatene i seks måneder frem til 31. mars (tredje og fjerde kvartal 2016), som var ned 1 prosent fra år til år, og finansdirektør Carol Fairweather fortalte investorer torsdag at den største faktoren var redusert kinesisk turisme i Europa. Salget i Asia var mer lovende ettersom merkevaren fortsatte å se vekst i fastlands -Kina, Korea og Japan; i sistnevnte mer enn doblet inntektene. Imidlertid drar Macau og Hong Kong salget ned, sistnevnte på grunn av redusert antall personer, som har vært et problem for Burberry de siste tre kvartalene. Globalt falt Burberrys sammenlignbare detaljhandel med 2 prosent i løpet av de seks månedene og med 5 prosent i fjerde kvartal. Engrossalget gikk ned 1 prosent. De totale inntektene steg til 1 410 millioner pund, omtrent 2 milliarder dollar.
Christopher Bailey, kreativ og administrerende direktør, sa i en uttalelse at selskapet står overfor "et eksternt miljø som fortsatt er utfordrende for luksus", men det digitale salget vokser. Faktisk vokste netthandelen i alle 44 online land, mest på mobil.
I mellomtiden økte engros- og detaljhandelinntektene med 13 prosent, noe som sammen med barneklær har vist en jevn vekst tidligere. (Spesielt den nye Mr Burberry -duften har en god start.) Herreklær og dameklær falt hver med 3 prosent, men tilbehør vokste 1 prosent etter hvert som merkets personlige skjerf og ponchoer fortsetter å appellere til forbrukere.
Det er mange endringer i pipeline for det britiske selskapet konsoliderer alle sine merker og begynner en se nå, kjøp nå rullebanestrategi på høsten. Men Fairweather sa at disse endringene ikke vil påvirke virksomheten negativt: kjøpere er klar over endringen merkeidentitet, så salgsfremmende strategier vil ikke endres, og rullebanesamlingen utgjør en ganske liten del av virksomhet. Burberry forventer imidlertid at engrosinntektene vil falle med hele 10 prosent i de neste seks måneder på grunn av forsiktige ordrer i USA og globalt, samt økt skjønnhet fordeling. Utløpet av lisenser i Japan vil også fortsette å være et problem: det har allerede forårsaket en nedgang på 51 prosent i de totale lisensinntektene de siste seks månedene.