Hvordan Daniel Vosovic bringer Fast-Fashion-modellen til sin nye designerlinje

Mens du forbereder deg til intervju Daniel Vosovic tidligere denne uken om sitt nye designprosjekt, Settet, Jeg diskuterte om jeg skulle ta opp "Project Runway", som han var en fanfavoritt for for 11 (hva!) År siden. Det gjorde jeg ikke. Selv om han ikke er like stram om det som noen andre PR-alumner, er det noe vi allerede har dekket, og på dette tidspunktet er Vosovic ikke en realitystjerne som fortsatt handler med sine 15 minutter; han er en motedesigner som prøver å holde virksomheten flytende i en tid da nesten alle i bransjen sliter.

For rundt to og et halvt år siden, etter fem år med å produsere tradisjonelle sesongkolleksjoner under hans selvtitulerte klesmerke, førte frustrasjonene ham til en slags epiphany. Han beskriver en følelse som mange av oss sannsynligvis vil finne relatert: "Det var et frø av tvil som kanskje ligger i magen din du vet at du ikke burde være på den jobben, at du dater feil person, kanskje du vet at bare noe er det feil. Jeg er en veldig proaktiv person, og det var noe i meg i løpet av seks måneder... Det ble høyere og høyere, og jeg innså at jeg satt på et hamsterhjul som jeg bare ikke elsket lenger. Jeg følte meg veldig reaktiv på det butikkene ønsket at jeg skulle designe; Jeg var frustrert over de redaksjonelle begrensningene i ledetider og ikke kunne fange energien til kanskje en stor kjendis plassering, fordi de ofte hadde på seg den kuleste, rareste tingen, som ikke er det som er hentet av en forhandler, "sa han forklarer. Noen uker før han skulle vise sin høstkolleksjon 2014, tegnet han en strek i sanden: "Jeg ringte teamet mitt og sa 'Gutter, vi skal stoppe', og de var som 'Hva er du snakker om?' og jeg var som, 'Vi skal stoppe denne samlingen.' Og jeg husker at jeg tenkte, jeg vet ikke hva mitt neste trinn er, men jeg skal slutte å gjøre det jeg ikke føler er riktig lenger. Det var så skummelt som en bedriftseier, spesielt når du har folk som stoler på deg for husleiepenger og mat, og jeg har jobbet så hardt for å etablere et navn. "

Så etter å ha eksperimentert med noen trinnvise skift-hoppe over NYFW, gå direkte til forbruker-bestemte Vosovic at i stedet for å gjøre små justeringer, skulle han begynne helt på nytt. "Det var en veldig interessant ting å si, 'Daniel, ta valget før det er gjort for deg.'" Han beskriver denne prosessen ved å bruke metaforen til gjenstander på et bord: "Likte jeg fremdeles mote? Ja, tilbake på bordet. Elsket jeg fremdeles New York? Ja, tilbake på bordet. Likte jeg den tradisjonelle engrosmodellen? Vet du hva? Det kommer ikke tilbake på bordet akkurat nå. " 

Etter diskusjoner med sin produksjonspartner avslørte Resonance Companies at sistnevnte hadde lignende frustrasjoner på produksjonssiden av bordet, de jobbet sammen for å finne en løsning på de "ødelagte" motesyklus. Og hva de har funnet på gjør stort sett løse alle problemene jeg har hørt en designer klage på: I et vertikalt integrert anlegg i Den dominikanske republikk, Vosovic kan produsere designerkvalitetsartikler i omtrent hvilken som helst farge eller utskrift og i hvilken som helst mengde, med en leveringstid på så korte som to uker. Hvis den forretningsmodellen høres kjent ut, det er fordi det er den som er ansatt hos hurtigmote forhandlere som Zara og Boohoo. Merker over hele spekteret har lenge slitt med å prøve å konkurrere med disse forhandlerne; selv mellomstore selskaper liker Mellomrom og Uniqlo har prøvd å omstrukturere forsyningskjedene sine for å bli like smidige. Men Vosovic kan være den første som gjorde det på designernivå. "Vi har bygget en helt ny forretningsmodell ved hjelp av vanvittig teknologi og flotte maskiner som lar meg gjøre ting at jeg normalt ville selge for $ 750, $ 800, $ 900, som jeg kan ha stor margin og selge til våre kunder for $395. Og det er det samme vakre håndverket; vi skriver ut på de samme maskinene som Hermès bruker."

Fast-fashion-sammenligningen strekker seg bare til produksjonsmodellen; Vosovic prøver ikke å øyeblikkelig skille rullebanetrender; "The Kit" handler snarere om allsidighet og brukervennlighet og forenkle prosessen med å kle på seg. Den ble lansert tirsdag med en lavmælt kjole og en topp i to forskjellige silhuetter og en rekke trykk. Nye trykk og silhuetter vil lanseres noen få uker. Det vil til og med være "tema" -sett, som et stranddrakt, et første date-sett og kanskje til og med et "møte svigermor for første gang" -sett. "Ideen er alt, alt på en gang, i et enkelt sett." Vosovic sier at både konseptet og navnet var inspirert av Donna Karans originale syv enkle stykker. Han ønsket heller ikke å legge til denne kulturen med åpenbar forbrukerisme. Han ønsker imidlertid å kunne svare raskt på en stil eller farge kundene hans viser interesse for et ikonisk popkultur -øyeblikk - han siterte Beyoncés "Lemonade" - eller en kjendis iført en av hans design. Han kaller det "design nå, slitasje nå."

Han har også fleksibiliteten (og kreativ energi) til å bestemme på et innfall hvordan han ønsker å fremme en ny stil, kanskje ringer opp en av fotografen eller videografen hans for å ta en øyeblikksskyting for å sette på nettstedet og sosiale medier kontoer. Det er klart at "The Kit" ikke bare var en forretningsbeslutning; det var også en personlig. "Jeg elsker bokstavelig talt å komme på jobb," sier Vosovic, "fordi jeg får spille."

Resonance Companies har allerede begynt å jobbe med andre merker som ønsker å utnytte det smidige, vertikalt integrerte produksjonskapasitet, og naturligvis lurer du på om denne sesongløse, direkte-til-forbrukeren, hurtigresponsmodellen er måten å fremtiden. Vosovic har sannsynligvis rett i å føle at i motsetning til denne bransjens fortid, vil det til syvende og sist ikke bare være en måte å gjøre ting på. Han sammenligner det med TV -bransjen, der nettverks-, kabel-, satellitt- og streamingmodeller alle er i stand til å overleve harmonisk.

Hvis noe har blitt veldig klart når designerne til venstre og høyre fortsetter å flytte showene sine til forskjellige byer, forskjellige tider på året, bytt sesonger som vises for publikum, holder rullebanebilder til seks måneder etter det faktum og alt i mellom - mens nye merker stadig dukker opp lovende åpenhet, rimelige priser og etisk produksjon - det er at designere endelig har innsett at de ikke alle ser det samme (ødelagt) system. Jeg tror det er trygt å si at Vosovics ikke vil være den eneste store omstart av merkevaren i 2017.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.