Hvis du ikke allerede var overbevist om det activewear er det største innen mote akkurat nå vil denne nyheten sannsynligvis forsegle avtalen for deg. WWD rapporterer (og Topshop har bekreftet overfor oss) at Beyoncé har slått seg sammen med Topshop for å starte et helt nytt selskap-et 50-50 joint venture under navnet Parkwood Topshop Athletic Ltd. - med planer om å lage et atletisk streetwear -merke.
Beyoncé er allerede en frontlinje, en hyppig coverstjerne og et moteikon for mange, så det er det ikke også overraskende at hun investerer i fødselen av en etikett som er tro mot hennes egen byinspirerte, sportslige sans for stil. I tillegg følger Topshop i fotsporene til en rekke merker som Free People, Betsey Johnson og Tory Burch som nylig har utvidet tilbudene sine til kategorien activewear. - Dette er ikke et samarbeid. Dette handler om å bygge et merke og bygge en virksomhet - en egen, skikkelig virksomhet, med separat overhead og et eget kontor, sier Topshop -eier Sir Philip Green WWD.
Linjen, som ennå ikke er navngitt, vil omfatte klær, fottøy og tilbehør som vil være både motefremkallende og ytelsesfokusert-omtrent som Alexander Wangs kommende samling for H&M - og vil inneholde stykker som passer for dans, kondisjon og en rekke idretter. De som ikke er ivrige mosjonister kan fortsatt delta i handlingen, for det er et løfte om "fritidsaktiviteter" for daglig bruk også.
Ingen ord om nøyaktig når den felles samlingen kommer i butikkene, selv om den ikke vil være tidligere enn høsten 2015. Vi holder deg oppdatert etter hvert som vi hører mer.