Som minimal makeup -trender på rullebanene, fortsetter hudpleiemerker med sponsing av moteuken

Selv om det nesten er i dårlig smak å klage for oppriktig på moteuka - så langt som å bli betalt for å engasjere seg med designernes friske samlinger går, kampen er ikke spesielt reell - det er ingen tvil om show og presentasjoner slitsomt. Det er absolutt tilfellet for modellene som sprinter fra rullebane til rullebane og huden deres, som kan males med sminke og tørkes rent et halvt dusin ganger (eller mer) hver dag. I form av tørrhet, følsomhet og utbrudd tar jakten på skjønnhet sin toll.

I de siste sesongene har imidlertid synet av modeller som henger ut bak scenen med fuktighetsgivende arkmasker som klamrer seg til ansiktet blitt stadig mer vanlig. En håndfull hudpleiemerker har innarbeidet sine produkter i rullebanens skjønnhet gjennom showsponsorater i årevis, men et uvanlig stort og mangfoldig sett kom inn på handlingen i løpet av september New York Fashion Week. Gitt at makeupartister flere ganger understreker viktigheten av å preppe huden før du bruker kosmetikk på den, har muligheten vært der en stund.

Wei Brian, grunnlegger og administrerende direktør i Wei skjønnhet, sa at hennes PR -team først foreslo at hun skulle se på sponsing av rullebaneshow som en måte å bygge på bevissthet for merkevaren hennes - som gjør det meste av sin virksomhet i Asia - og få makeupartister og modeller til å teste det ute. I forrige uke markerte Wei Beauty sin debut på New York Fashion Week, og produktene hans ble funnet backstage kl Kate spade, Ulla Johnson og Nicopanda. Wei sa at hun har sett en økning i engasjement i sosiale medier siden den gang, et mål på suksess gjentatt av Sabrina Tan, grunnleggeren og administrerende direktør i Skin Inc., som også sponset sitt første New York Fashion Week -show denne sesongen på Alice & Olivia.

Relativt sett er hudpleiemerkene sent til festen. Makeup, hår og spiker sponsorer er en forventet del av backstage -opplevelsen på dette tidspunktet, helt siden MAC Cosmetics begynte å presse øvelsen på slutten av 90 -tallet. Sponsing kan innebære å forsyne en designer med en kjent hovedstylist, et team og et produkt; noen ganger er det alt Plus en heftig avgift for privilegiet å jobbe med showet. Men mens noen få store merker pleier å dominere moteuke -sponsing innen hår og sminke - for eksempel MAC, Nars og Maybelline - er hudpleie for øyeblikket en gratis for alle, med en rekke selskaper som Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn ​​Island, SK-II og Arcona som bare gjør noen få show Hver.

Estetisk sett har de kommet til rett tid. Ett år siden, modellene på Marc Jacobs hadde ingenting på ansiktet enn lotion, og avsluttet en sesong som handlet om frisk, glødende hud og veldig lite faktisk sminke. Trenden har fortsatt inn i våren 2016, med designere som Baja East, Theory og Opening Ceremony som fremdeles er laserfokusert på grunnlaget og concealeren som knapt er der.

Selv om hudprodukter alltid har vært en verdifull del av sminkesøknadsprosessen, er det bare nylig at bar hud har blitt hovedbegivenheten. "Jeg tror samtalen før var" La oss forberede lerretet. " Vi kan ikke legge sminke på toppen av et lerret som er humpete eller grovt, sier Sarah Kugelman, grunnlegger og president for Skyn Island. "Så var det hele primerfasen. Men nå handler det om: Hvordan får du huden til å se sunn og glødende ut? "

Skyn Island er et av få hudfokuserte merker som har vært backstage på moteuka i mange år nå-et helt tiår, i tilfelle, selv om det begrenser seg til bare noen få show hver sesong. Selv etter mange års erfaring sa Kugelman at det er vanskelig å tallfeste forretningsgevinsten knyttet til sponsing av et show. Da Skyn ​​Island først begynte å gjøre sponsing av moteuke, så teamet hennes etter om det var det salget ville øke som et resultat, men det viste seg at det ikke var en så direkte sammenheng mellom to. Likevel ble moteuken et sentralt verktøy for å etablere merkevarens historie, bli kjent med fagfolk og generere intervjuer og visuelt innhold for bruk i presentasjoner for forhandlere.

"Det har bidratt til å skape troverdighet, som deretter filtreres til økt distribusjon," sa Kugelman.

Margaret de Heinrich, en av grunnleggerne av det familieeide ungarske merket Omorovicza, sa at det er en immateriell fordel å sponser et moteukeshow som er "ikke kvalifiserbart, men absolutt verdt det." Omorovicza har jobbet Rag & Bone de siste to sesongene, en sammenkobling som skyldes at merkevaren fanger makeupartisten Gucci Westmans øye. (Westman, som er gift med Rag & Bone -designeren David Neville, skaper ofte skjønnhetsutseendet til showet.)

"Når jeg jobber med [Omoroviczas] produkter, fungerer de umiddelbart. Jeg antar at jeg er kjent for å ha skikkelig god hud på jentene, og det bidrar til å skape en virkelig lysende, umiddelbar, smidig finish for under sminke, "sa Westman backstage på Rag & Bone i forrige uke, mens hun masserte krem ​​til modellen Mica Arganaraz ansikt.

"Den må fungere under sminke," la hun til. "Ellers er jeg ødelagt."

Fra en topp makeupartist som innrømmer å være kresen når det gjelder hudpleieprodukter, er det en ringerende påtegning med den typen autentisitet som løfter merkevarens posisjon i skjønnhetsverdenen. De Heinrich sa at Omorovicza, som var sponsor på Budapest Fashion Week forrige sesong, vil gjøre det mer på New York Fashion Week neste februar, og vil dra til London for første gang det samme måned.

Etter et tiår i New York har også Skyn ​​Island endelig bestemt seg for å ta steget på London Fashion Week denne sesongen. Per torsdag hadde merkevaren ett show låst, med mulighet for å legge til noen flere.

"Vi har bred distribusjon i Storbritannia, så det var fornuftig for oss å være der også," sa Kugelman. "Vi er i ferd med å ekspandere i Europa, så vi får se hva som skjer."