Mote- og skjønnhetsmerker investerer mer i påvirkningsmarkedsføring enn noensinne

Det er ingen hemmelighet at begrepet "influencer" blir kastet rundt av både merker og forbrukere ad nauseam i disse dager, og mens du hører noen beskrevet som sådan kan få huden din til å krype, det er umulig å nekte salgskraften som mange av disse sosiale mediene spiller eie. Faktisk er deres posisjon som troverdige innholdsskapere så verdifull at merkevarer tildeler mer penger og arbeidskraft enn noen gang i et forsøk på å komme inn på handlingen.

Ifølge en ny studie publisert av Mote og skjønnhetsmonitor som spurte over 300 markedsføringseksperter i begge bransjer, amerikanske og britiske selskaper ser påvirkere markedsføring som et så viktig reklameverktøy at budsjetter dedikert til det anslås å øke hele 59 prosent i 2016. Flertallet av undersøkelsens respondenter (57 prosent) hevder at deres respektive selskaper allerede jobber tett med påvirkere på betalte prosjekter og plasseringer, og at en betydelig del av markedsføringsbudsjettene - mellom 30 og 75 prosent - utelukkende er dedikert til partnerskap med viktige smaksmakere. Av innsidene spurte det

gjorde ikke har en influencer -strategi på plass, 21 prosent planlegger å bygge en ut i løpet av de neste 12 månedene.

På baksiden begynner merker også å se at det bare er å kaste penger på enhver personlighet med en å følge i millioner er ikke en "strategi": 73 prosent av de spurte selskapene innrømmer at funnet de Ikke sant påvirkere som de skal inngå et autentisk tilsynelatende partnerskap med er en pågående utfordring og tidsengasjement-og en som hovedsakelig forskes internt. På samme tid, siden mange toppbloggere, Instagrammere og ellers relevante internettpersonligheter kan få varer de har til å selge ut i løpet av dager eller timer, øker prisene jevnt og trutt; masse gratis produkt vil ikke lenger kutte det som kompensasjon. Som et resultat risikerer mindre nisjemerker å bli priset ut av denne typen markedsføring, og større selskaper står overfor større konkurranse om å sikre smakprodusenter for prosjekter.

For disse selskapene ligger verdien i å samarbeide med påvirkere i deres tilsynelatende troverdige (men ikke nødvendigvis upartiske) stemme og innebygd publikum, men ifølge studien er andre kriterier som betyr et "vellykket" partnerskap for markedsførere økt trafikk til merkevarens nettsted, innhold som deles mye, presseomtale rundt produkter og selvfølgelig inntekter generasjon. Dette gjelder spesielt når det gjelder å få beskjed om en ny utgivelse, ettersom 69 prosent av respondentene så på plassering av smaksmakere som en topprioritet før en lansering. Så hvis du blir sliten av dine favoritt Instagram -stjerner som ser mindre ut som ekte mennesker og mer som å leve, puste annonser, hater vi å dele det med deg, men alle tegn tyder på at dette fenomenet vokser i løpet av året fremover.

Gå til Mote og skjønnhetsmonitor for å bla gjennom studien og dens funn i sin helhet.