Tommy Hilfiger vil vise i L.A. fremfor NYC denne moteuken

Den veldig flytende institusjonen som er New York Fashion Week fortsetter å vise tegn på evolusjon, denne gangen i hendene på en av Amerikas mest ikoniske designere. Følger i hælene på et mye hypet "Tommy Now" -show i høst i samarbeid med Gigi Hadid, Tommy Hilfiger kunngjorde at han skal sette opp våren 2017 -showet i LA i februar, i stedet for New York.

"Det uformelle, kule, elegante utseendet som leder moteverdenen denne sesongen ble født og oppdrettet i LA, og jeg visste at dette showet ville føle seg hjemme på Venice Beach," uttalte Hilfiger i en pressemelding.

Pågår klokken 17.00 ET 8. februar våren 2017 markerer det andre se-nå-kjøp-nå-showet fra merket, så vel som det andre Tommy x Gigi-samarbeidet. Alt utseende kan kjøpes umiddelbart så snart showet avsluttes via merkets egne salgskanaler, detaljhandelspartnere og sosiale medier.

Forrige sesong ble Hilfigers Hadid-frontede kolleksjon presentert i en over-the-top

ekstravaganza ved Pier 16 i New York som tydelig prioriterte mote som skuespill for forbrukere snarere enn som en omtanke for motemediene. Og som en måte å nå nye kunder, så det ut til at planen hans fungerte. Designene var lett fordøyelige for motefans, og reklame fra "Tommy Pier" show med karneval-tema ga 900 prosent trafikkøkning til tommy.com, hvorav 70 prosent ny på siden. Til og med Taylor Swift deltok, og hun går nesten aldri på moteshow.

Med utgangspunkt i suksessen han opplevde i september, vil Hilfiger sannsynligvis skape et like stort skuespill i LA denne gangen. Showet i Venice Beach er ment å gjenspeile en "California strandlivsstil" som Hadid eksemplifiserer. "Spring '17 -kolleksjonene ble designet med en tydelig vestkystånd, og Gigi og jeg har elsket å smelte sammen elementer av hennes livsstil i California og en musikkfestivalatmosfære inn i den andre TommyXGigicollection, " Sa Hilfiger.

Selv om det vil finne sted på den andre siden av landet fra NYFW fra og med neste dag, forventes det mer enn 3000 kjøpere, presse og påvirkere å delta på arrangementet ved havet. Hvis forrige sesong var noen indikasjon, vil det bli mote som underholdning nok en gang - og det vil tiltrekke seg mye oppmerksomhet for det.

Også spiller inn i "demokratisering av mote" vinkel, er forbrukerne invitert til å delta i designprosess ved å stemme på deres favoritt TommyXGigi ser på sosiale medier i ukene før forestilling. De mest populære designene vil deretter bli produsert, vist på rullebanen og solgt i februar.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.