Vinnere av Redbook Real Women Style Award, fra venstre til høyre: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Det er en septemberutgave der hvite kvinner i Prada og Karlie Kloss ikke herske: Rød bok. For første gang i bladets historie har årets største utgave verken en kjendis eller en berømt modell, men heller seks vanlige kvinner.
"Vi gjør mange virkelige mennesker i hele bladet," sa sjefredaktør Meredith Rollins meg i forrige uke på en intim fest som feiret milepælsutgaven. "Det er noe vi virkelig har fokusert på siden jeg fikk jobben for et år siden, og hvorfor skulle det ikke strekke seg til omslaget?"
Disse seks damene ble ikke akkurat revet av gaten - de er vinnerne av bladets andre årlige Rød bok Real Women Style Awards. De representerer et mangfoldig aldersspekter (25 til 42), etnisitet, hjembyer og karrierespor - fra en få i markedsføring (total tilfeldighet) til 36 år gamle St. Louis-baserte Psyche Southwell, en fattigdom forsker. Et dommerpanel inkludert
Mote politi medvert Brad Goreski, makeupguru Mally Roncal (både Roncal og Goreski bidrar også til Rød bok) og kreativ direktør for merkevaren pluss størrelse Eloquii, Jodi Arnold, bidro til å begrense de 5000 deltakerne."Jeg jobbet på Heldig i seks år og jeg var på Harper's Bazaar og W og jeg elsker disse motemagasinene, "forklarte Rollins. "Å få september -utgavene og bla gjennom dem er en spenning. Du ser ikke på det og sier 'Å, det kommer til å være noe jeg skal prøve neste tirsdag kveld på datoen.' Det er ment å være rent inspirerende. Så for å kunne sette ut noe der ute som virkelig er praktisk, er det veldig nyttig, men ikke mindre inspirerende og like spennende å se, jeg synes det er veldig revolusjonerende. "
Mens vinnerne gjøre alle vedlikeholder stilblogger, å legge ut selfies og bilder i full lengde er ikke deres viktigste konsert. "Vi ønsket ikke å velge noen som tjente penger på å være stilige," sa Rollins til meg. "Inntektene deres kommer fra deres virkelige jobber, og de er helt ekte mennesker, og de har virkelige budsjetter - som om ingen sender dem Louboutins i posten. De kjøper alt de har på seg, noe som også var veldig viktig fordi jeg ville at det skulle føles realistisk for leseren vår. "
Til forsidefotografering intervjuet markedsredaktører hver vinner om deres personlige stil og antrekkpreferanser - og ringte inn stykker fra utstillingslokaler - men hver "modell" stilte faktisk seg selv. Merker og stykker som brukes er tilgjengelige og tilgjengelige, fra en $ 28 skjerf med jakke fra Forever 21 til en $ 119 wrap-front trykt jumpsuit fra Eloquii. (Den dyreste var et $ 300 par lårhøye Dolce Vita svarte semsket støvletter.)
Mens damene ble satt i gang for stylingsdelen av cover -shootet, likte de litt covermodellbehandling. "Jeg tror den beste delen av skytingen for å være ærlig var Mark Townsend gjorde alles hår, "sa den 25 år gamle New York-baserte markedsføreren Christine Buzan om Olsen-tvillingenes mangeårige frisør.
Vinner Buzan med Redbook-sjefredaktør Meredith Rollins, resirkulerer et Ted Baker-skjørt, som tidligere ble brukt av vinner Cassie Freeman for innspillingen. Foto: Monica Schipper
Men hva betyr bruk av ukjente på et omslag for forretningssiden av bladet? Forløpet til en september-utgave er alltid en massiv oppgave. Vanligvis må titler forvirre de største forsidestjernene og brainstorme de mest sprudlende overskriftene for å hjelpe utgivere med annonsesalget. Så på en måned fylt med Emma Watson (Vogue Storbritannia), Taylor Swift (Vanity Fair) og Karlie Kloss (Glamour), seks ikke-famous cover stars er en interessant vri. Men i et strategisk trekk, Rød bok inngått samarbeid med Dove. "De har drevet med ekte kvinner i kampanjen siden 2004," bemerket Rollins. "De hadde ingen redaksjonelle innspill i det hele tatt. De ser kvinnene i kveld for første gang. Det var et rent redaksjonelt prosjekt. "
Rollins vil gjerne fortsette å bruke ekte kvinner på forsiden av septemberutgaven neste år, ettersom hun føler et spesielt eierskap til konseptet. "Jeg vet at mange mennesker fokuserer på street style med street style stars [men] det er en annen voksball," sa hun. "Dette føles som om det er noe som ingen andre gjør."
Når det er sagt, ville hun ikke bli opprørt hvis en annen mag hoppet på den virkelige kvinnebilen. "Jeg ville være like glad som alle andre. Jeg synes det er flott, og jeg synes at leserne fortjener å se folk som ligner akkurat dem. "