Pharrell er rettet mot kulturell representasjon, ikke tilegnelse, med ny Adidas -samling

Pharrell Williams var overalt akkurat denne måneden kompleks ComplexCon -festival i Long Beach, California. Som konferansens kulturdirektør og utøvende leder dukket han stadig opp på paneler; han var på arrangementets hovedscene med Kid Cudi og Travis Scott; og han avduket Elwood X25, hans første samling for G-Star RAW siden han ble medeier av etiketten tidligere i år. Men hans mest minneverdige opptreden var på Adidas -utstillingen der han diskuterte sin nye Hu -kolleksjon med merket, hvor Native Amerikanske mennesker fra MHA Nation i North Dakota - en gruppe Williams og Adidas besøkte i juni og fotograferte iført stykker fra Hu -samlingen - diskuterte kulturen og problemene som var mest relevante for dem, inkludert deres sterke motstand mot Dakota Access Rørledning. Williams sa at han ønsket å bruke plattformen sin med sin siste Adidas -serie "for at folk skal fortelle historiene sine [og] få folk til å føle seg bemyndiget til å være et menneske, uansett hvor de kommer fra."

Williams er mottaker av Fashion Icon Award ved fjorårets CFDA Awards, og Williams er ikke fremmed for motesamarbeid, fra G-Star RAW til Louis Vuitton til Chanel til Adidas. Siden første sammenkobling med Adidas på Supercolor-serien i 2015-den enormt populære, fargemettede versjonen av merkets ikoniske Superstar joggesko-Williams samarbeid har vært en stor del av Adidas gjenoppblomstring som merkevaren for sneakerheads og streetwear påvirkere.

Williams Hu -samling søker å "utforske menneskeheten og feire mangfoldet rundt om i verden", og dens midtpunktssamling med spark viker ikke fra det budskapet; et hovedfargesett med joggesko er prydet med slagord som "Hu", "Arter" og "Rase". Linjen inneholder også tees og jakker som holder seg til denne mangfoldsmeldingen. Under sitt besøk i MHA i juni i juni sa Williams at hans intensjon var å "gå tilbake og utforske de reneste livsstilene", og understreket at det er "ingen bedre måte å gjøre det på enn med... Indianere. "Besøket resulterte i en kort film (se nedenfor) med folk fra MHA -nasjonen iført stykker fra samlingen og fortellingen av aktivisten DJ Two Bears som diskuterer gruppens kultur og tradisjoner. Produksjonen føles like deler motefilm og dokumentar.

Williams satte seg sammen med Fashionista på konferansen for å snakke om forholdet hans til Adidas, hvordan merket unikt fungerer med artister og hvorfor kultur er hans favorittfarge. Les videre for høydepunkter fra intervjuet vårt.

Når det gjelder posisjonen innen streetwear og popkultur, føles det som om Adidas har et øyeblikk ulikt alt vi har sett siden Run DMC droppet "My Adidas." Hvor mye tenker du om merkevaren og arven når du fokuserer på en bestemt samarbeid?

Om noe så føler jeg at vi alle gjør - og når jeg sier vi, mener jeg Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - prøver å sameksistere i verden der Adidas allerede har sitt merke og de allerede har sitt arv. Uansett hva vi kan gjøre for å hjelpe, hjelper vi. De hjelper oss også med å etablere våre ideer og tanker og bringe dem til å fungere.

Kan du snakke litt om forholdet ditt, som artist, med dine Adidas -samarbeidspartnere? Føler du at det er annerledes enn for eksempel et idrettssamarbeid?

Jeg tror Adidas har en glans i deres tilnærming og sitt forhold til reklamer. Men det er en forbrytelse å si at en idrettsutøver ikke er en artist. Måten du gjør noe på er din mote. Måten [idrettsutøvere] spiller sitt spill på er en kunst. Og det er en forbrytelse å si at artister ikke er idrettsutøvere. Det er en sport og en konkurransedyktig natur i tingene vi gjør. Selv om våre største konkurrenter er de vi ser i speilet. Jeg tror Adidas er det eneste merket som forstår det. Artister er også idrettsutøvere og også akademikere. For meg er det de tre stripene [av Adidas].

Du har jobbet med Adidas siden 2014. I år ble du medeier i et annet merke som du ofte har samarbeidet med. Har du tenkt på å øke engasjementet ditt med Adidas?

Nei. Jeg er velsignet med å jonglere med bowlingpinnene som jeg sjonglerer nå, og faktisk trenger jeg flere armer for å ta på meg noe annet.

Politisk sett er det helt klart en virkelig splittende tid i USA. Tenkte du på å snakke med det med Hu fokus på både mangfoldet og tilkoblingen til menneskeheten?

Jeg tror begge samtalene er symbiotiske. Det ene ville egentlig ikke eksistert uten det andre. Premisset til Hu er, hvordan kan vi hjelpe deg med å oppnå din ambisjon om forbedring? Vi vil at du skal skinne fra innsiden og ut. Hu, det betyr, Health Ultimatum. Det spiller ingen rolle hva kroppen din gjør hvis den sosiale kroppen er syk. Det spiller ingen rolle hva din ånd gjør hvis ånden i denne nasjonen er syk. Og det spiller ingen rolle hvilken tilstand tankene dine er i, hvis mentaliteten i dette landet er syk. Det hele fungerer virkelig symbiotisk; det er alt det samme.

Hvor kommer begrepet "Health Ultimatum" fra?

Det er bare initialer. Som måten navnet ditt bare er initialer til din ånd.

Du jobbet med MHA Nation i North Dakota for Hu. Hvordan jobbet du med samarbeidsprosessen for å sikre at linjen er mer representasjon enn bevilgning?

Jeg ga bare en visuell og auditiv plattform for dem å fortelle sin historie. Med vårt merke, i stedet for at det bare var ansiktet mitt pusset overalt, tenkte jeg at det ville være veldig interessant å bare vise kultur. Jeg tror tidenes største farge er kultur. Det er så vakkert - du vil aldri bli lei av den fargen. Jeg har alltid tenkt at det burde være bakgrunnen for alle kampanjene våre.

Hvis vi har muligheten til å fortelle en annens historie, hvorfor skulle vi ikke? Og [Adidas] kommer til å bruke mye penger på å sette det ut der, så hvorfor skal de bruke mye penger på å sette et bilde der ute som bare har utstyr og ansiktet mitt? Hvorfor ikke legge det på folk som har en historie å fortelle og la dem fortelle historien de vil? Hvis du spør [MHA -aktivisten] DJ Two Bears, fortalte [MHA Nation] den historien slik de ønsket å fortelle. Vi gjorde en kortfilm, og de fortalte historien sin. Vi [som et land] har en interesse i å gå tilbake til de tingene som er de mest primære og [MHA Nation] bevarte disse skikkene. Jeg føler at det er en interessant parallell i det vi mangler nå og det [MHA -nasjonen] har holdt på.

Vi startet [i denne kampanjen] med urbefolkningen i Amerika, som er indianerne, men vi kommer til Afrika, Amazonas, aboriginerne - over hele verden. Det er vår ambisjon.

Se kampanjen her:

Se samlingen:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday er tilgjengelig i butikkene i dag.