Hvordan Dreslyn ble en one-stop-nettbutikk for LA-Minimalist Aesthetic

Vi vet alle at forbrukerne velger å handle online fremfor fysiske butikker i økende antall, men massive, altomfattende e-handelsplattformer som Amazon, Net-a-Porter, Shopbop og Revolve er ikke alles kopp te.

Mange kunder (inkludert meg selv) synes disse nettstedene er overveldende og-til tross for deres forsøk på å lindre det med #content-foretrekker de en mer kurert e-handelsopplevelse. Heldigvis har flere spesialforhandlere dukket opp på nettet de siste årene og tilbyr mer tilgjengelige, nisje, ofte minimalistiske alternativer til de vanlige shoppingmulighetene. Trenger forsyning, La Garçonne, Køen og Totokaelo er noen eksempler på standby, men de har alle motstykker i murstein. Et unntak som serverer klær, husholdningsartikler og skjønnhetsprodukter med et veldig spesifikt synspunkt er Dreslyn.

Downtown Los Angeles-baserte e-handelsnettsted har bokstavelig talt alt som noen håper å oppnå kul, diskret, subtilt kunstnerisk stemning - fra klær og tilbehør til deres skjønnhetsutseende og hjem - kan trenge. En go-to for merker som

Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm og Raquel Allegra, The Dreslyn har som mål å bringe denne veldig avslappede, men fortsatt raffinerte livsstilen til aldrende hipstere overalt i Los Angeles.

LA-innfødte Brooke Taylor Corcia tok fatt på dette oppdraget ved å lansere The Dreslyn i 2013 etter en innflytelsesrik periode som kjøper på det luksuriøse e-handelsnettstedet Ssense i Montreal, hvor hun bidro til å lede forhandlerens ekspansjon inn dameklær. "Vi vokste 400 prosent på tre år fra vi begynte med et veldig inngangsprispunkt til å jobbe med Givenchys og Yves Saint Laurents og bare vokse markedet i den retningen. Jeg ble forelsket i hele denne forretningsmodellen, sier Corcia om sin første erfaring i netthandel. Hun så imidlertid rom for innovasjon, basert på hvordan hun observerte at kjøpere oppdaget nye stykker. "Folk delte mye mer en-til-en og virkelig verdsetter den oppfatningen til sine jevnaldrende, tror jeg," sier hun. "Mange av virksomhetene vi jobbet med, inkludert Ssense, som har en fantastisk virksomhet alene, men [også] Net-a-Porters og Shopbops og de store guttene fulgte liksom en varehusmodell der de handler mye om å utdanne klienten og snakke med dem ovenfra og ned. " 

Hun så ikke en destinasjon for kvinner som har sin egen distinkte stilfølelse. "De har et synspunkt, de vet hvordan de skal kle seg, og de vil bare finne produkter som gjenspeiler dem en følelse av hvem de er," sier hun. "LA var virkelig en stemme som ikke fikk mye oppmerksomhet." Athleisure kan være spesielt populært på vestkysten, men det er mange kvinner som ikke passer den stereotypen. Corcia forklarer LA -utseendet slik: "Det er så mange stilige og virkelig utrolig kledde og elegante mennesker som lager forskjellige lag. De blander mer skreddersydde stiler som på østkysten ville gå helt strukturert, og de liker å lette det litt. Ingen bærer hæler her ute. Det er veldig leilighetsorientert. Det er et helt annet perspektiv som egentlig ikke ble utforsket på internett. "

Corcia la også merke til at det ikke var en sterk spesialbutikk på nettet, så hun flyttet hjem fra Montreal for å starte Dreslyn -en moderne familiebedrift-med ektemannen og broren. Siden har utvidet seg siden den gang, men i stedet for å bli mettet med for mange merker og stiler, har den brakt det samme kuraterte, spesialisert tilnærming til flere kategorier, inkludert hjem og skjønnhet, hvorav Corcia sier at den har sett den raskeste veksten. På hjemmefronten finner du alt fra Instagrammable lys og røkelsesholdere til Cold Picnic bathmats til Margiela champagnespann. Skjønnhetsmessig finnes det hudpleie-verdige hudpleie- og kosmetiske produkter av slike som Rodin og Oribe, og neglelakk fra J.Hannah.

Corcia bemerker også at kanskje som et resultat av det veldefinerte synspunktet, er Dreslyns kundeoppbevaringsrate super høy. "Det er et samvittighetsfullt valg om å avgjøre om [et nytt merke eller en stil] passer innenfor omfanget av det vi gjør. Det tror jeg kundene føler, sier hun. Kundene hennes har også en tendens til å trekke seg mot bærbare varer som er tidløse i stedet for de som er i tråd med en nåværende trend. Vel, med mindre du regner den såkalte "Tusenårige rosa" som en trend. Etter svart, sier Corcia at nettstedets mest solgte farge er rødme-den selger til og med hvit.

Per nå er det ingen intensjon om å ta Dreslyn -konseptet inn i den fysiske verden, i hvert fall ikke i permanent kapasitet. "Jeg tror at en hendelsesbasert butikk, begrenset tid, kan være noe, men [vi planlegger å utvide] stort sett til andre kategorier og bare utdype vår rekkevidde og eksponering," sier hun. Hun vil at virksomheten skal være en livsstilsressurs fra topp til bunn for hennes kule kunder fra slutten av 20-årene til begynnelsen av 40-årene. "Du ser på hva som skjer i deres livsstil. Det er mange mennesker som får barn eller har venner som får barn eller oppdrar barn. Jeg synes det er en interessant kategori, sier hun. "Herreklær, det er absolutt et supplement til kvinnene vi snakker med."

Corcia lo da hun nevnte at hun ville ta The Dreslyn til "verdensherredømme", og selv om det kan være i strid med hennes fokus på å opprettholde et nisje-synspunkt, er det synspunktet, til tross for at det er LA-inspirert, ikke stedsspesifikk. Hvis The Dreslyn kan eie den estetikken på tvers av kategorier og fortsette å følge med i det raskt endrede detaljhandelslandskapet, er det ikke usannsynlig at veksten er. Men med et økende antall forhandlere som serverer minimalister online, og med flere motebedrifter som prøver å diversifisere seg til hjem og skjønnhet, kan det ha litt konkurranse underveis.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.