Det er ingen hemmelighet det sminkevloggere er en kraft å regne med i skjønnhetsområdet på nettet - du kjenner kanskje igjen Michelle Phan fra hennes veldig populære YouTube-videoer og hennes allestedsnærværende Diet Dr. Pepper-reklame-og for å møte den stadig voksende etterspørselen etter videoinnhold, Allure kunngjorde onsdag at den ble lansert sin egen skjønnhetskanal med fire originale serier og fokus på å dele sin ekspertise med leserne på en helt ny måte.
"Jeg tror at videoen lar oss gjøre så mange forskjellige ting som vi ikke kan gjøre på trykk. Det er en viktig del av hvordan leseren og brukeren opplever merkevaren, " AllureSjefredaktør Linda Wells fortalte oss over telefon. Når det gjelder hvorfor bladet velger å utvide sin online videotilstedeværelse på dette tidspunktet, forklarte hun: "Vi visste [våre online videoer] fikk mye trekkraft og brakte besøkende til nettstedet, og denne ideen om å ha muligheten til å øke vår rekkevidde og gå i en mye større skala var veldig attraktiv for meg, og la til, "jeg ville gjerne ha gjort det i 20 år siden. "
Mye av det som har gjort online vloggere så vellykkede er deres rå, dypt personlige innhold - og Wells har gjort en innsats for å bringe elementer av dette til Allurevideoinnhold også. "Det handler om autentisitet og den ekte lidenskapen som vloggerne har. Det er virkelig fenomenalt, og det gir dem et stort publikum på grasrota, sier hun. "Noe du får fra bloggere som du vanligvis ikke får fra blader, er den følelsesmessige reaksjonen."
Allure har også planer om å fremme en rekke online personligheter i venen til vloggerne nettet har lært å kjenne og elske, inkludert en morsom, frekk frisør Ashley Javier, som er vert for kanalens show "Hair Tyrant" og Cassandra Bankson - hvis YouTube -opplæring om skjuler alvorlig akne er den mest sette skjønnhetsvideoen på nettet - som er vertskap for den følelsesmessige "Cassandra to the Rescue".
Makeup-opplæringsprogrammer og hårveiledninger som gjorde vloggere så populære vil være viktige innholdsstykker på Allures kanal, men i tråd med den 23 år lange tradisjonen til bladet, vil du ikke se noen amatører: Det vil ikke være mangel på eksperter som deler sine triks av handelen. Wells antydet det til og med Allure samarbeider med noen av de mest kjente navnene i skjønnhetsverdenen om å lage sine egne programmer for kanalen.
"Det vi vil gjøre er å sørge for at videoene våre er sanne våre merkevare: Det er et stort merke med et rykte for ekspertise, rapportering og bakgrunnsarbeid finne de beste ressursene og informasjonen, og deretter sette det i en attraktiv produksjon, "sa Wells oss. "Vi vil ha en høyere produksjonsverdi, men vi vil beholde stemmen vår virkelig autentisk, slik at videoene føles intime i motsetning til glatte og blanke. Vi vil at det skal føles ekte og rått og uinnøvd. "