Den såkalte "Lipstick Effect"-fenomenet kvinner som kjøper flere skjønnhetsprodukter under økonomiske nedgangstider-får mye oppmerksomhet under lavkonjunkturer. Det er et innkjøpsmønster som kan spores tilbake til den store depresjonen; økonomien tar en vending på det verre, så kvinner vil kjøpe noe vakkert for å muntre seg opp. Det har blitt dokumentert mye, sist i 2008, som da Lehman Brothers gikk i stykker, men L'Oreal viste økt salg. Den konvensjonelle tankegangen er denne: Økonomien er sur, så vi må muntre oss opp med litt rosa leppestift og glitter neglelakk. Det er mye hyggeligere å skrive en husleiekontroll med fine negler, ikke sant?
En ny studie peker imidlertid på en mye mer darwinistisk årsak til vårt ønske om å løpe ut og få en ny rødme når Dow faller. EN ny rapport (via HuffPo)-faktisk en serie på fem studier-fra forskere ved Texas Christian University, University of Minnesota, University of Texas i San Antonio og Arizona State University teoretiserer at vi kjøper den skinnende, forførende leppeglansen fordi vi prøver å fange oss en fyr som kan hjelpe til med de nevnte leie.
Den første av de fem studiene bekreftet at utgifter til skjønnhetsprodukter virkelig øker under lavkonjunkturer. Resultatene av de påfølgende studiene, der ugifte kvinnelige fag leser om lavkonjunkturen, velger varer å kjøpe og vurdert deres følelser av attraktivitet (det var faktisk mye mer komplisert enn vi får det til å høres ut) er der det blir skummelt. Det handler i utgangspunktet om å tiltrekke seg en kompis-helst med en fin bankkonto-med dine kyssbare lepper:
Fordi det er færre menn med tilgang til ressurser i resesjonstider, øker kvinnens ønske om ressurstilgang hos en ektefelle som svar på resesjonstegn... disse funnene viser at leppestift -effekten gjenspeiler et strategisk skifte i kvinners forbrukeratferd som styres av ønsket om å tiltrekke seg kameratene de ønsker seg mest i et miljø der de er rarifisert.
Som i utgangspunktet betyr at i en lavkonjunktur er det færre sukkerpapirer rundt, så du må øke spillet ditt. Og dette var uavhengig av sosioøkonomisk status; selv kvinner med en anstendig lønnsslipp viste denne "leppestiftseffekt" -atferden. Dette er det mest deprimerende vi har hørt på lenge.
Vi drar rett ut og spruter på en ny Chanel-leppestift i en frastøtende farge bare fordi vi fortjener det.