Condé Nasts interne merkevareinnholdsstudio, 23 historier, ga ut sitt første store moteprosjekt mandag: en firedels videoserie produsert i samarbeid med (betalt av) Gucci. Den digitale filmen ble regissert av Gia Coppola og stjernene Lou Doillon, Marcel Castenmiller, Laura Love og mange flere vakre modeller, alle dekorert i Guccis samling før høsten og tilbehør på salg nå. "Dette er det mest kreativt ambisiøse merkeprosjektet vi har begynt på til nå," sa Condé Nast -sjef Bob Sauerberg i en uttalelse. Filmserien er nå tilgjengelig for visning Vogue, Vanity Fair, GQ, New Yorker, W og Høygaffelsine nettsteder, så vel som gjennom internasjonale Condé Nast -merker og på Gucci.com.
Alessandro MicheleDet sjarmerende, forseggjorte designet egner seg absolutt til visuell historiefortelling, og videoserien trekker i fortiden mye på samme måte som den kreative regissøren i Gucci inkorporerer vintageinspirasjon i samlinger. Med tittelen "The Legend of Orpheus and Eurydice", ble historien unnfanget av
Dirk Standen og Hamish Anderson gjenforteller den tragiske greske myten i dagens New York. Etter å ha giftet seg i et tilpasset rosa 10-fots bryllupsslør designet av Michele for prosjektet, blir Doillons Eurydice drept av en hoggorm, spilt i menneskelig form av Love i rød kappe og svarte hansker. Castenmillers Orpheus reiser til underverdenen, også kjent som en nattklubb i kjelleren, for å redde Doillon. Men han får en betingelse: han kan ikke se tilbake på kona når de kommer inn i den lyse og solfylte byen, ellers mister hun henne for alltid.Den stemningsfulle filmen, støttet av originalmusikk fra Devonté Hynes, føles som en vakker og kinematisk magasinredaksjon. Kostymedesigner Arianne Phillips stylet prosjektet, og fokuset er fremfor alt rett og slett på Gucci-kolleksjonen før høsten. Kameraet henger med bilder av sko, vesker, broderedetaljer, lukkede hender fylt med ringer og mange flere av signaturdetaljene i Michele -designene. Men vil "The Legend of Orpheus and Eurydice" faktisk drive salget? Hvis vi begynner å se lignende merkeinnhold dukke opp på Condé -nettsteder i de kommende sesongene, tar vi det som et ja.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.