Betsey Johnsons selskap kunngjorde i går at det ville bli det begjærer konkurs og stengte butikkene, og ryktet 350 ansatte uten arbeid. Men Betsey går ikke ned uten kamp: Hennes merkevare og estetikk vil leve videre.
Vi kan fortsatt forvente å se Betsey kjøre nedover rullebanen på moteuken i New York i september, WWD rapporterer. Designeren fortsetter som kreativ leder for merkevaren, og vil fortsette å designe sportsklær, som nevnt i går vil det bli lagt vekt på hennes rimeligere Betsey Johnson -linje, som har solgt mye bedre enn rullebanen hennes samling. WWD rapporterer at omtrent 75% av vårens varer vil være til moderate priser, og resten "redaksjonelle og designer-brikker."
Mens 63 frittstående Betsey Johnson -butikker stenger, vil WSJ rapporterer at fire eller fem flaggskip vil forbli åpne i New York City og "noen få andre byer." Og Betsey Johnson -samlingen vil fortsatt bli solgt på Saks Fifth Avenue, Bloomingdales og Nordstrom, i følge Forbes. Selskapet vil ha en auksjon 8. mai for budgivere til enten å kjøpe selskapet eller by på å være likvidator som vil holde butikkstengende salg. Vi kan forvente at det første salgsutsalget begynner å skje etter auksjonen og fortsetter ut juli.
Betsey Johnson er forståelig nok opprørt over det. "Jeg føler meg så trist for butikkfolket mitt og alle mine rosa jenter," sa hun WWD. "De lever og dør for meg. Men jeg må bli bedre. Jeg må virkelig jobbe godt og være mer effektiv. "For dette formål vil hun fortsette å jobbe med Steve Madden Ltd, som eier immaterielle rettigheter til Betsey Johnson. Madden fortalte Forbes at engrosvirksomhetens inntekter økte med 50% (tenk sko, badedrakter og intime klær), så det er fokuset.
De WSJ påpeker at Betseys luksuspriser, men yngre kundebase tapte mot billigere forhandlere som også imøtekomme den demografien, men til mye lavere priser. Og Betsey erkjenner selv utfordringene ved å konkurrere mot fast fashion. "Konkurransen - H & Ms, Topshop, Century 21 og knockoff -evnen er utrolig," sa hun WWD. "Innen tre dager etter at noe var på Internett, har de sett det, de kopierer det og de slår det."
Betsey Johnson selv driver fortsatt med tonnevis av nye prosjekter, til tross for at hun fyller 70 (!) i år. Den største nyheten er at hun skal ha hovedrollen i et nytt reality -tv -program med datteren Lulu, kalt Betsey + Lulu, som blir sendt i juli. Hun sa om showet, "Jeg prøver å gjøre det relevant, dypt og interessant om mote i stedet for om sladder, jenter, sminke og hår. "Hun gir også ut to dufter til for å følge opp fjorårets utgivelse av Too Også. Den neste vil bli kalt Too Too Pretty, med en tredje under utvikling.
Så selv om dette er et tilbakeslag for merket, er Betsey Johnson veldig mye her. Takk Gud.
OPPDATER:Elle fikk scoop fra en anonym kilde inne i Betsey Johnsons leir som la på at permitteringer faktisk startet seks uker siden, og at de siste to ukene medlemmene i rullebanedesignteamet ikke fikk bruke noen penger. I følge innsideren kom det minst tre runder med investorer, men de var ikke enig i Steve Maddens visjon for merket, som skulle ta det ned på markedet til et lavere prispunkt. "Kilden sa også at han ikke skulle forvente at en rullebane viser dette årstid. Tomten tykner.