Hvordan Reed Krakoff brakte tilgjengelig luksus til Kohls samling

Litt over et år siden Reed KrakoffDet samme navnet på etiketten kunngjorde at det var stoppe alle design- og produksjonsoperasjoner, tidligere trener kreativ direktør tar med seg signaturvesken, utskrifter og farger tilbake til butikkene når hans Kohls samling lanseres 21. april. Reed (som merket ganske enkelt er kjent) er utstyrt med klær og håndvesker til en pris på mellom $ 15 og $ 129, og er eksklusiv for Kohl for våren.

Krakoff sa at han slo seg sammen med Kohls fordi han så et gap i markedet for rimelige tilbehør med særpreget design og kvalitetskonstruksjon. "Hvis du går inn i et varehus, har alle i utgangspunktet de samme silhuettene," sa han og beskrev dem som "versjoner av luksusmerkene. "Men han og Kohl ville skape noe tilgjengelig og luksuriøst, som han sier ikke er gjensidig eksklusiv. "Det er et kvalitetsstykke som folk forbinder med luksus, og det har ingenting å gjøre med pris: det er veldig dyre poser som er veldig dårlig laget, og det er veldig prisgunstige poser som er veldig godt laget, "sa han sa.

Og Krakoff mener mellommarkedet mangler ikke bare kvalitetsmerker, men merker med sterke designeridentiteter. "Det er noe som er unikt og sant og skapt av en designer som du bare får fra den ene personen... som virkelig skaper noe som [føles] luksus. "Det kan man argumentere for H&M og Targets designsamarbeid opptar den plassen, men med roterende designere og flash-in-the-pan hype, de fleste kjøpere har det vanskelig å faktisk kjøpe dem. Og i motsetning til Kohls tidligere samarbeid med Thakoon, Milly og Peter Som, Krakoff's er en frittstående samling. "Vi jobber allerede med de neste par sesongene," sa han, selv om det ikke er noen offisielle bekreftelser om et fortsatt partnerskap ennå.

For å skape høy kvalitet til lave Kohls priser, understreket Krakoff funksjonalitet ("alt går på de riktige stedene") og unik produksjon gjennom nye tilpassede trykk og fabrikasjoner. "Vi ønsket å bringe et håndverksmessig slags håndlaget aspekt til noe som-det er ikke masseprodusert, men mengdene er åpenbart mer enn ett," sa han. "Jeg ønsket å skape den spesialiteten du vanligvis får fra veldig små produksjoner." For posene søkte han myk men super holdbare materialer som ikke ville miste form når de var fylt med eiendeler, og som kunne holde opptil mettet farger.

Krakoff sa at det er en leken, klassisk raffinement til linjen som helhet som refererer til signaturelementer fra hans luksuslinje. For eksempel er de ferdige delene tunge på fargeblokkering og atletisk inspirerte. Vesker har personlige alternativer med poser og fobs. "Det er noe vi virkelig understreket i luksusstykket av merket," sa han og la til at kjøpere vil finne versjoner av Boxer, Atlantic og RK40 posestiler.

Det lavere prispunktet tillot også Krakoff å ta større risiko med farge og detaljer. "[Det] er ikke et så alvorlig kjøp som når du bruker mye penger," sa han. "[Kunder] kan kjøpe mer enn én pose, de kan kjøpe to eller tre, til og med. Det skaper bare et morsommere miljø, og igjen, jeg tror ikke det er noen i det rommet akkurat nå. Jeg ville bli hardt presset til å nevne et tilbehørsmerke som befinner seg i dette rommet. "

Hvis handbagmarkedet var drivkraften for samlingen, hvorfor designe klær også? "Klar for bruk var også like viktig for å fortelle historien om merkevaren og for å ha en innflytelsesrik effekt butikker og på nettet, "sa han og la til at han var en designer for kvinner før han var tilbehør en. "Jeg tror det virkelig hjelper å fortelle en større historie, det hjelper med markedsføring." 

Krakoff jobbet tett med Kohls om markedsføring og merkevarebygging fordi han vet hvor avgjørende elementene er for håndveskekjøp. "Det må være funksjonelt, det må være behagelig, men først og fremst må folk synes det er kult og ønskelig og noe de vil leve med," sa han. "Det er en veldig emosjonell kategori. Når du bærer en pose, er det et merke for deg, det du tror på, den typen mote du støtter... det er virkelig et symbol. " 

I mellomtiden er kjernen i Reed Krakoff fortsatt på pause. "Vi er i forhandlinger med noen få forskjellige grupper, og utforsker nye partnerskap," sa han. Langs Vanity Fair stykke som ble publisert i forrige uke, gikk grundig ned i hvorfor designeren bestemte seg for å sette den samme etiketten på pause. "Det er gamle nyheter, det er over et år siden," sa Krakoff om profilen. "Jeg er spent på alle tingene vi klarte å gjøre, og vi kommer til å klare det fremover."

Forhåndsvis Kohl's x Reed -samlingen, tilgjengelig 21. april, her.