I Vogue's siste press for å omfavne den digitale tidsalderen, har motebibelen brutt foran pakken som det første trykte magasinet til gjøre Instagram -feedet ditt kjøpbart. Det gjør det gjennom LiketoKnow: Det, en avlegger av den tilknyttede salgsplattformen RewardStyle.
Med LiketoKnow: Hvis du "liker" en Instagram med en LTK -lenke i bildeteksten, vil du bli sendt en e -post som leder deg til et salgssted for varen i Instagram. Hvis du kjøper den varen, Vogue mottar en provisjon.
Gjennom RewardStyle, som sender brukerne en provisjon når noen kjøper noe de linker til, Vogue har tjent penger på produktene den lenker til på nettstedet sitt ganske lenge nå. Men siden Instagram bare vokser i popularitet, kan fotodelingsplattformen vise seg å være en spesielt god inntektsstrøm for bladet.
I følge RewardStyle-presidenten og medgründeren Amber Venz har en dedikert RewardStyle-konsulent jobbet med Vogue i løpet av det siste halvannet året. Å aktivere handel på Instagram var det neste logiske trinnet i forholdet deres. (Formidling:
Fashionista bruker også RewardStyle -lenker i noen av innleggene.) A Vogue talskvinne nektet å kommentere denne historien, selv om bladet kunngjort sitt nye e-handelsspill på Vogue.com i går.Selv om vi fremdeles er i begynnelsen av å gjøre Instagram shoppbart, sier Venz at den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for LiketoKnow: Det, dvs. prosentandelen av folk som ser en vare på Instagram og foretar et kjøp, er i gjennomsnitt noen få desimaler høyere enn RewardStyle, som er omtrent 1 prosent.
Hvorfor? Venz sier bevis er anekdotisk, men det kan ha noe å gjøre med at Instagram -innhold har en tendens til å være mer ærlig og umiddelbar enn annet redaksjonelt innhold. Fordi bilder blir lagt ut i sanntid, kan seeren føle seg mer presserende og trykke "kjøp" raskere enn de ellers ville gjort.
Vogue er bare den første trykte publikasjonen som kobler seg til LTK. Venz sier at plattformen vil være ombord på en rekke andre publikasjoner (for tiden uten navn) i løpet av de neste ukene.