Erdem debuterer sin 'inkluderende', anti-raske mote H&M-samling i en engelsk hage i LA

Det er vanskelig å tenke på to store lokaliteter som er så kulturelt, estetisk og topografisk annerledes enn Sør-California og England, men på en eller annen måte kanadisk, London-basert designer Erdem Moralioglu og den svenske detaljhandelsgiganten H&M klarte å finne det mest britiske stedet i Los Angeles å feire sitt nye samarbeid. Onsdag kveld på The Ebell, et kvinneklubb-arrangert rom som ble grunnlagt i 1894, reiste de en drømmende, litt skummel engelsk hage-interiøret overfylt av planter og blomster-med et rullebaneshow som foregår på en utendørs gårdsplass også dekket av grønt mens gjestene satt på viktoriansk utseende møbler.

I forkant av presentasjonen, shoppingfesten og Grimes -forestillingen sa Moralioglu at han først ønsket at lanseringen skulle være i London, men han også ønsket at det skulle finne sted utendørs, noe som landet ham i LA. Designeren er kjent for sine blomster, så hva er et bedre sted å lage en hage enn en som fortsatt er 80 grader i oktober?

Moralioglu forklarte at da H&M henvendte seg til ham for et samarbeid (vi tar ikke æren for dette, men

foreslo det for seks år siden), tenkte han først på den Bruce Weber-regisserte videoen for "Being Boring" av Pet Shop Boys. "Det handler om dette landstedet som plutselig blir bebodd av alle disse unge menneskene - jenter som har på seg skjevhetskjoler og joggesko og gutter iført smoking og T-skjorter og denne fantastiske typen spenning og formalitet og uformalitet, "sa han forklart. "Gutter kledd ut som jenter, jenter utkledd som gutter, og noe som føltes veldig inkluderende." 

Moralioglu hadde som mål å bringe den eksakte følelsen av inkludering til samlingen. H&M collab markerer første gang Erdem viser herreklær, som ble blandet og matchet med dameklær på både rullebanen og den røde løperen - både på menn og kvinner. Det illustrerte en avvisning av kjønnskonformitet som føltes moderne, men også litt åpenbar. Kirsten Dunst hadde på seg et pyjamasett "beregnet" for menn; på rullebanen hadde kvinner på seg herretøy og menn hadde på seg vesker og damekåper. Det var også en generell blanding av formelle og uformelle alternativer, alt fra gensere til kjoler.

Det som var mer bemerkelsesverdig enn det, var imidlertid kvaliteten. Som kjendiser liker Alexa Chung, Kate Bosworth og Rashida Jones kom, de så ikke ut som om de prøvde å få H&M klær til å passere som designer; Dette var legitimt klær verdt for rød løper. Det er alltid interessant å se hvordan forskjellige designere nærmer seg partnerskap på en lavere, masseprodusert kolleksjon, og det hørtes ut som om Moralioglu ikke måtte ofre for mange ofre. "Det var så mange møller som jeg virkelig jobbet med H&M å jobbe med," sa han. "Mange små italienske møller som jeg [har relasjoner] til som de jobbet med for første gang, og også små skotske kverner, så det var virkelig fantastisk å se hvor langt vi kunne presse det."

Til tross for at denne samlingen ble produsert og solgt av masseforhandler, ønsket han ikke å lage rask mote. "Jeg ønsket å skape noe som var motsatte av rask mote; Jeg elsker tanken på å lage stykker folk ville ha for alltid, "sa han. "Klassiske stykker som føles relevante om 10 år, 20 år." Som sådan er dette et av H & Ms dyrere designsamarbeid. Bluser ringer rundt $ 130, kjoler rundt $ 200 og strøk rundt $ 300. Billig for Erdem, ja, men det kan gi litt klistremerke til den typiske H & M -kunden.

Ingen kostnader ble spart for å promotere samlingen heller. H&M leide den anerkjente filmskaperen Baz Luhrmann til å lage en kortfilm for samlingen som inneholder det som er i hovedsak en mer fargerik versjon med høyere produksjonsverdi av den nevnte Pet Shop Boys-videoen omgivelser. En elegant karakter av frøken Havisham-type lokker unge, vakre gutter og jenter inn i hennes forfallne eiendom, fylt med blomster fordi det "alltid er vår" der, som Luhrmann forklarte før han viste filmen på siden av en bygning etter rullebanen forestilling.

Det visuelt imponerende klippet, som sett ovenfor, illustrerte samlingen perfekt, fra sin kjønnsløse etos til sine romantiske undertoner til dens generelle tidløshet. Luhrmann beskrev det som en trailer for en film som aldri vil bli laget, men dette er LA, du vet aldri. "Hvis det er noen finansfolk i mengden, la oss møtes etterpå," spøkte han.

Erdem x H&M -kolleksjonen kommer i butikker i november. 2. Men foreløpig kan du se hvert blikk fra rullebaneshowet - i tillegg til arrangementets røde løper og hele samlingen - i galleriene nedenfor.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.