Bonobos grunnlegger og administrerende direktør Andy Dunn, som bygde selskapet sitt ved å tilby bukser som løste "khaki bleiesumpe" for menn, kunngjorde onsdag at han vil lansere et tredje merke, kalt Ayr, i februar. Mens de to første linjene, Bonobos og Maide, tilbød henholdsvis klær og golfklær for menn, vil Ayr være den første kolleksjonen designet for kvinner.
Ayr har bare gitt ut bilder av to utseende fra vår 75-delers vårkolleksjon, en som viser en lang, trykt t-skjorte og beskårne svarte bukser med en avslappet ullfrakk (bildet til venstre); den andre med en tradisjonell denimjakke over en mørk, ren bluse og det som ser ut som voksede denimjeans. Selskapet sier linjen vil fokusere på "trendrelevante, men ikke trendy" klassikere med et fundament i denim. Andre kjernekategorier inkluderer gensere og yttertøy. Prisene vil variere fra $ 150 for en silke crepe -bluse til $ 450 for en italiensk ullfrakk.
Hvis det høres ut for deg som Ayr går etter J.Crew og Madewell - du er i orden. Faktisk tilbrakte Ayrs merkedirektør, Maggie Winter, nesten et tiår med merchandising hos J.Crew før hun ble pochert av Bonobos. Jacqueline Cameron, Ayrs designdirektør, jobbet tidligere som senior jeansdesigner på Madewell. Ayr vil konkurrere med utformingen av begge etikettene til et lignende prispunkt.
Selv om Bonobos selges frakoblet gjennom Nordstrom butikker, vil Ayr bare bli tilbudt online på ayr.com å starte.