Verdens to mest kraftige luksusmerker blir litt flauere.
Min WWD idol, europeisk redaktør Miles Socha, rapporterer at LVMH har tatt en eierandel på 14,2% i Hermes International. Innsatsen er verdt rundt 2 milliarder dollar.
Hermes er et offentlig selskap, men familien bak merkevaren eier fremdeles en kontrollerende eierandel. (Andelen deres er 71%, for å være nøyaktig.) LVMH kunngjør mandag at de har investert i Hermes for å "være en langsiktig aksjonær i Hermès og å bidra til å bevare familien og de franske egenskapene som er kjernen i den globale suksessen til dette ikoniske merke."
Betyr dette at de skal prøve å kjøpe Hermes? Sannsynligvis i fremtiden, men ikke for øyeblikket.
Hermes er til luksus som Apple er til gadgets. Det er kronjuvelen. Fra det enkle Twilly-skjerfet til den ettertraktede Birkin, det er det ultimate kjøpet for luksus- og moteforbrukeren. Selskapet, som også eier high-end skomaker John Lobb, ble knapt rørt av lavkonjunkturen. Og aksjen har hoppet mer enn 88% det siste året.
For LVMH ville Hermes gjøre dem urørlige. (Louis Vuitton gjør allerede en god jobb med det, men ingenting som konkurrenter PPR eller Richemont kan tilby, kommer noen gang i nærheten av Hermes når det gjelder kvalitet, arv og generell ønskelighet.)
På dette stadiet av spillet holder Hermes -familien fremdeles kortene. Vil de raskt spenne seg for LVMH? Eller blir dette tiårets lock-down, drag-out, luksuskamp? (Vi håper på det siste.)