Foto: Hilsen Lisa Eldridge
Lancôme er i ferd med å få et løft i internett -populariteten. Tirsdag kunngjorde det skjønnhetsmerke som eies av L'Oreal at det har utnevnt Lisa Eldridge som sin nye makeup creative director, den britiske makeupartisten som tilbrakte et tiår fra 2003 til 2013 som creative director for Boots No7.
Utenfor å være en redaksjonell og kjendis makeupartist i stor tid-hennes klienter inkluderer Keira Knightley og Kate Winslet-driver Eldridge en populær YouTube -kanal fylt med fantastiske (og vanedannende) sminkeopplæringer. Vi forventer at Lancôme vil oppmuntre Eldridge til å fortsette å legge ut sine egne videoer og/eller produsere en serie for kanalen; merkevaren var rask til å kjenne igjen kraften i skjønnhetsvloggere når sminkeopplæringen bare fikk fart, og raskt rekrutterte Michelle Phan å lage videoer for nettstedet og begynne å bruke Lancômes produkter på egen hånd. Det er ingen måte at det ikke kommer til å utnytte Eldridge status som en fanfavoritt på en lignende måte.
En representant for Lancôme svarte ikke umiddelbart på forespørsel om kommentar om når Eldridge begynner i sin nye rolle, eller om hun skal jobbe backstage på moteuka i februar. Det håper vi absolutt.
Oppdater: En tidligere versjon av denne artikkelen bemerket at Eldridge er den kreative direktøren for Lancôme. Tittelen hennes er makeup creative director.