Tom Ford på hans rullebaneshow høsten 2015 i Los Angeles. Foto: Frederick M. Brown/Getty Images
Bare timer etter Burberry kunngjorde det ville være vedta en "se nå, kjøp nå" -modell for sine fremtidige rullebaneshow - og det fresende, anti -etablissementet franske merket Vetements avslørte at det ville det ikke lenger holder seg til motekalenderen -en annen avansert etikett følger etter. Fredag morgen, Tom Ford ga ut en uttalelse om at også han ville presentere høstkolleksjonene for kvinner og menn høsten 2016 i begynnelsen av september for å falle sammen med levering av klærne i butikkene. Linjen vil være tilgjengelig for umiddelbar kjøp både online og i butikk samme dag som rullebanen vis, og for å imøtekomme dette nye formatet, vil designeren kansellere alle presseavtaler under kommende New York Fashion Week.
I en pressemelding refererte den London-baserte designeren til den "forældede ideen" som debuterer en samling hele fire måneder før den er tilgjengelig for forbrukere. Han sa:
Vi har levd med en motekalender og et system som er fra en annen epoke. Våre kunder i dag ønsker en samling som er tilgjengelig umiddelbart. Moteshow og den tradisjonelle motekalenderen, slik vi kjenner dem, fungerer ikke lenger på samme måte som de en gang gjorde. Vi bruker enorme mengder penger og energi på å arrangere et arrangement som skaper spenning for langt i forkant av når samlingen er tilgjengelig for forbrukeren. Å vise samlingen når den kommer i butikkene vil bøte på dette, og tillate spenningen som skapes av et show eller arrangement for å drive salget og tilfredsstille våre kunders økende ønske om å ha klærne sine slik de er klare til å ha på seg dem."
Ford har lenge eksperimentert med forskjellige presentasjonsmodeller som unngår den tradisjonelle rullebanen show, er dette første gangen han viser begge samlingene samtidig som de er tilgjengelige i butikker. (Han debuterte sin høsten 2015 samling i Los Angeles under Oscar -sesongen, og viste vårlinjen vår 2016 via en musikkvideo som spilte Lady Gaga.)
Slik CFDA er for øyeblikket i prosessen om å tenke nytt om Fashion Week-formatet, vil vi se flere merker hoppe på den forbrukervendte vognen denne sesongen? Se denne plassen.