Å si at Kardashians har forhekset publikum er en drastisk understatement. Kim's mobilspill er på en ustoppelig krigssti mot hente inn 200 millioner dollar. Internett eksploderte da hun og Kanye West landet på aprilomslaget til Vogue. Kendall Jenner har blitt en av de hotteste modellene i øyeblikket, scorer alt fra a KJÆRLIGHET dekke til et sted i Chanel Couture -show - og det er bare de siste ukene.
Den mest mystiske delen av Kardashian -imperiet (2007 CE -?), Men er Dash -klesbutikkene som søstrene driver på sine forskjellige E! TV -programmer. Seriøst: Tjener disse butikkene penger? Sier folk til vennene sine: "Hei, vil du ta en Venti iced latte og handle på Dash?" Hvem handler egentlig der i utgangspunktet?
Jeg bestemte meg for å slappe av utenfor kjedens SoHo -beliggenhet, som vi først besøkte tilbake i 2010 da den åpnet, å finne ut.
Butikken er en sjokkerende beskjeden affære i et nabolag fullpakket med blanke designerflaggskip. Et lite skilt henger fra døråpningen, så lite påtrengende at du lett kan gå glipp av det. Lagre for noen bilder av Kim på veggene og noen få utstillingsdukker som er forbløffet i speilskår slik at de ser ut som robotdiskokuler, det er ikke et veldig glamorøst rom. Dash bærer merker som Wildfox og Hudson-det er ingen egen kleslinje-og noen t-skjorter og småting med butikkens navn.
Det har også fått bare ett-poeng-fem stjerner på Yelp, en virkelig utrolig bragd. Det er klart at ingen besøker Dash for detaljhandelopplevelsen.
Så hvorfor er de det? Etter å ha tilbrakt noen timer utenfor butikken, chattet opp kjøpere på en myldrende hverdag ettermiddag og svette gjennom skjorten min på en veldig un-Kardashian måte, er jeg glad for å bekrefte at folk som handler på Dash er nøyaktig hvem du tror de er, starter med...
Turister
Dash er fremfor alt et turistmål. Av de 20 gruppene mennesker jeg snakket med da de kom ut av butikken, bodde bare to i New York. Resten kom fra England, Irland, Kansas, Louisiana, Boston, Sveits... listen fortsetter. Kardashians er stor i Chile lærte jeg, i det minste med en kvinnes datter og tenåringer.
Ingen kommer inn i Dash ved et uhell. Ingen. Den eneste grunnen til å besøke det er fordi det vises i "Keeping Up with the Kardashians", og mer fremtredende i "Kourtney og Kim Take Miami" og "Kourtney og Khloe Take Miami" før det. "Kourtney og Khloe Take the Hamptons" kommer til å bli den femte serien i Kardashian -serien, og vil dokumenter søstrene mens de åpner et Hamptons -sted (som lokalbefolkningen har hatet på de siste par årene uker).
Dermed besøker du for nyheten i det. Du besøker fordi du håper at Kim vil være der, eller i det minste Bruce Jenner.
Ikke imponert turister
Et tjue-par fra London sa at de bare bestemte seg for å komme inn fordi de gikk forbi. Ingen så på showet, selv om de bemerket at "alle vet hvem [Kardashians] er." Om kvaliteten på klærne hadde de dette å si:
Lady: "Det var greit."
Fyr: "Ganske gjennomsnittlig."
Deres matchende mangelfulle uttrykk antydet like mye, og indikerte også at de vil leve et veldig lykkelig, langt liv sammen.
Oppriktig turister
Rebecca og Grace, to studenter fra Irland og England med praksisplass i byen i sommer, beskrev å gå inn i Dash -butikken som en "sightseeing ting" og en "nyhet." De likte imidlertid klær. Som Rebecca sa: "Klærne er vakre, men det er bare så dyrt. Hvis jeg kunne kjøpe klærne, ville jeg gjort det, men 200 dollar for en t-skjorte... "
I stedet nøyde hun seg med noen $ 4 blyanter med "DASH" trykt på dem for å bringe hjem til en venn som elsker Kardashians.
Jaded tenåringer
Jeg snakket med Cassidy og Haley, to tenåringsjenter som nettopp hadde fullført videregående og gikk "nesten som en spøk", og de var totalt imponert. Klagene deres: Ikke nok produkter i butikken ("Det var, som seks varer") og generell kvalitet ("Like, tragisk"). De ser "Keeping Up With Kardashians", men er ikke fans av stjernenes stil. De tror imidlertid at Kanye West har god stil.
Kort tid etter gikk to andre velkledde tenåringer forbi.
Tenåring 1: [Spøkstone] "Dash!"
Tenåring 2: *Lols *
Mødre som ble positivt overrasket
En mor og tenåringsdatteren hennes fra Louisiana var innom fordi selv om sistnevnte ikke så på showet, likte hun fortsatt Kardashians. Hun kjøpte noen jeans og en t-skjorte, og bemerket at hun syntes klærne var kule, men overpriset.
"Jeg syntes de hadde vakre ting, vakre klær," la moren til. "Det er ikke så useriøst som du tror."
Fornuftige barn som ikke lot sine mødre kjøpe dem en Dash-T-skjorte
Et annet mor/datter-par fra Texas dukket opp med tomme hender. Tweenager sa at hun er en fan av Kardashians, men hun hadde sine forbehold om å kjøpe noe.
"Det var veldig dyrt og ikke så mye av et utvalg," sa hun.
"Jeg prøvde å snakke henne inn i en Dash-t-skjorte, men hun ville ikke ha det," sa moren og trakk på skuldrene.
Skuffede 20-noe kvinner
Søstrene Erica og Dana, 26 og 21, var på ferie fra Iowa og Missouri og bestemte seg for å sjekke ut Dash mens de var i nabolaget - delvis fordi det har klimaanlegg. Gyldig grunn.
Dessverre var de så overveldet at de i utgangspunktet bare gikk inn og gikk ut. Produktet var ikke så bra, forklarte de, og det er mye bedre på butikkens beliggenhet i Miami.
"Jeg ble litt skuffet, fordi [Kardashians] er slike fashionistas," sa Erica.
To andre grupper kvinner fra New York og Boston bemerket at salgsmedarbeiderne ignorerte dem og at det fortsatt var noen skadede varer på gulvet.
"Jeg tror de definitivt hadde noen søte biter der inne, men det slår meg av med en gang når tjenesten ikke er så bra," bemerket en kvinne fra New York.
Kanskje dette kan forklare Yelp -vurderingen.
New Yorkere på lunsjpausen deres som alltid var nysgjerrige og til slutt ga til fristelse
Karla og hennes venn jobber i nærheten av Dash, og de lover at de ikke gjorde alt for å besøke den. Jeg er tilbøyelig til å tro dem, fordi de gjorde innrømmer å gå inn fordi de elsker Kardashians og TV -programmet deres.
Noen ting var søte "men det var ikke fantastisk," bestemte de seg. "" Overpriset "er ordet jeg vil si," la Karla til. Det kommer fra New Yorkere.
Jeg er glad for å rapportere at ingen går inn i Dash uten en sunn dose selvbevissthet. En rekke unge kvinner forklarte at de var der fordi de var interessert i det som en kulturell og forbrukerartefakt. Som med den løpende suksessen til Kim Kardashian -appen, vet du kanskje godt at du kjøper deg inn i denne familiens spesielle merke av Konsumer Kulture, men du gjør det uansett.
Det er kult. Jeg mener, det var jeg som hang utenfor butikken i to timer.