Foto: Hva med Yves
Da Hedi Slimane overtok tømmene på Yves Saint Laurent og droppet umiddelbart "Yves" fra navnet, var det ganske mye tilbakeslag fra fansen som følte at han gjorde en stor bjørnetjeneste til den berømte parisiske designeren - inspirerende en skjorte som les "Ain't Laurent Without Yves" som ble båret av innflytelsesrike forhandlere som Colette og Kitsune.
Mye som en elefant, Slimane - eller mer nøyaktig, Luxury Goods International, som eier Yves Saint Laurents varemerker - glemmer aldri. Selv om skjortene kanskje ikke lenger er like trendy som de en gang var, har selskapet fortsatt anlagt sak mot What About Yves og grunnleggeren Jeanine Hellier. Saken, arkivert i det sørlige distriktet i New York, hevder at skjorten er i strid med brudd på varemerker, fortynning av varemerker, falsk opprinnelsesbetegnelse og urettferdig konkurranse.
LGI hevder det har kontaktet Hellier gjentatte ganger, som prøvde å merke "Ain't Laurent Without Yves" i 2013, men ble avvist for å være for lik den som allerede eies av LGI. (LGIs egen søknad om patentering av det nye navnet "Saint Laurent Paris" venter fortsatt.) Brevene ble ubesvart mens Hellier fortsatte å selge teene, til tidlig 2014, da hun nådde ut til merkevaren, nektet for feil og tilbød å selge "Ain't Laurent Without Yves" til selskapet - et ganske dristig trekk, alle ting regnet som.
LGI sier at "tiltaltes krenkende oppførsel pågår", noe som betyr at Hellier fortsatt selger skjortene. (Faktisk, mange klesplagg med slagordet finnes på nettstedet hennes.) Selv om drakten sier at de er "laget av materialer av mindre kvalitet", hevder de fortsatt at merket "sannsynligvis vil forårsake forvirring hos forbrukerne."
Slike søksmål er ikke uten presedens. Skaperne av "Cuntier" skjorter og luer var truet med et søksmål fra Cartier i 2013Selv om produsentene av "Homies" -skjortene, som parodierte Hermès og andre luksusfirmaer, så langt vi vet ikke har blitt kontaktet av en drakt. LGIs drakt refererer til lignende drakter mot Hellier fra andre luksusfirmaer som Chanel og Dior.
Det er heller ikke første gang disse skjortene har vært målet for Saint Laurents vrede: I 2013, Sarah Andelman fra parisisk boutique Colette hevder at butikken hennes ble "ekskommunisert" fra Saint Laurent for å bære skjortene. (Saint Laurent avlyste kansellerte Colettes våren 2014 -bestilling, som utgjorde over 285 738 dollar i engroshandel.)
Men det virkelige spørsmålet er: Kjøper folk fremdeles disse skjortene?
Hatt tips: Moteloven