Hvis du har gått inn i en Club Monaco i løpet av de siste par årene har du sikkert lagt merke til at forhandleren har gjennomgått en gradvis makeover. Butikkene har en kulere estetikk og klærne er litt mer forhøyede, med motedrevne stykker komplimentert med klassiske stifter. Totalt sett har tilbudene utvidet - med nylige tillegg inkludert a avansert samling, a sko linjeog flere tredjepartsartikler av kule moderne merker som Rachel Comey og M. Patmos. Hvor flott Club Monaco har blitt er et hyppig diskusjonstema i Fashionista kontorer.
I forrige måned reviderte Club Monaco sin flaggskipbutikk i Flatiron -området i New York, noe som gjenspeiler forhandlerens planer for fremtiden og utviklingen til et livsstilsmerke. Inne er det en utpost av Toby's Estate Coffee (via Brooklyn), en bokhandel som drives av Strand og en blomsterstand. Det er også verk av New York -artister omtalt i hele rommet, tre peiser fløyet inn fra Paris og selvfølgelig merkets klær og tilbehør til kvinner og menn.
Det nye detaljhandelskonseptet er smart av et par grunner. For det første har det potensial til å tiltrekke seg et bredere utvalg av kunder. For det andre skiller den den fra konkurrentene - særlig J. Mannskap, som den ofte blir sammenlignet med, spesielt siden den ble fornyet, noe som minner oss mye om den J. Mannskapet gjennomgikk da Jenna Lyons tok kontrollen.
Nå, møt Club Monacos Jenna Lyons.
Club Monacos nye retning har blitt ledet av kvinnedesigner Caroline Belhumeur, en innfødt i Bristol som ble ansatt rett ut av skolen av Calvin Klein og tok til slutt en pause fra moten for å stifte familie til Club Monaco kom ringer. Vi chattet med henne om hennes karriere, hennes visjon for Club Monaco og mer. Les videre for vårt intervju.
Hvordan begynte du med mote?
Jeg fikk formell opplæring ved Kingston University i London og var så heldig å få øye på Calvin Klein mens han besøkte skolen. Han plukket meg rett ut av skolen og tok meg til New York, og jeg jobbet for ham i mange år.
Hvordan påvirket dine tidligere erfaringer visjonen din på Club Monaco?
Jeg får ta alle aspekter av livet mitt og bringe det inn i det estetiske i designene mine - enten det er mitt barndommen vokste opp på det engelske landskapet, min lidelse til 1980 -tallets punkmusikk eller New York City arkitektur. Alt dette har bidratt til strukturen til våre silhuetter, stoff og generelle designretning.
Hva kom strategien din inn? Hva ville du endre? Hva var din visjon?
Hovedmålet mitt var å få meg selv og designteamet til å bli forbrukere av merkevaren; å designe klær vi alle vil ha på oss. Jeg har bygd ideen om å beholde et grunnlag for flotte klassikere mens jeg injiserer mote "må ha" -artikler.
Hva er du inspirert av når du designer?
Mantraet vårt på Club Monaco internt og eksternt på bloggen Culture Club er "inspirert av det som inspirerer oss." Denne intonasjonen er det jeg bruker for å starte min sesongbaserte designprosess. Jeg henter inspirasjon fra tilfeldige påvirkninger, gallerier, orkideer og blomsterforestillinger, byer og sesongmessige værfarger. Alt jeg ser; berøring, spis og lukt inspirerer meg, og inspirerer dermed Club Monacos design, trykk og tekstiler hver sesong. For tidligere samlinger har jeg blitt inspirert av New York City, hvor vårt hovedkvarter ligger, fra omfanget og arkitekturen til bygninger, dristigheten og energien til menneskene og det generelle rommet. Alt dette har bidratt til utformingen av våre silhuetter, strukturen og materialvalget og fargene i samlingene våre
Hvem vil du si er Club Monacos kvinnelige kunde?
Club Monacos stil beskrives best som enkel raffinement, uanstrengt elegant og funksjonell, rimelig luksus. Club Monaco -kvinnen er meg og alle rundt meg. Hun er sofistikert, elegant og fra alle bakgrunner, land, men setter pris på god passform og håndverket med vakre klær. Hun vil utforske mote uten å bli diktert av det. Fordi min tilnærming er personlig, designer jeg for meg selv og mennesker rundt meg.
Hvorfor bestemte du deg for å lansere high-end kolleksjonen?
Club Monaco Collection tilbyr et unikt utvalg av Club Monaco -klassikere blandet med forhøyede garderobestykker og tilbehør. Samlingen gjenspeiler Club Monacos transformasjon fra en svart -hvit forhandler til et ikonisk urbant motemerke hvis arv ligger i viktige stykker drysset med luksuriøse elementer. Den nye Club Monaco -kolleksjonen tilbyr ikoniske garderobestifter som er oppdatert med skreddersydde stykker laget av de fineste materialene-100% italiensk kashmir, silke, ekte skjær, kalvhår og italiensk lær.
Kan du fortelle meg mer om oppussing av butikkene? Jeg hørte at en kommer til å ha en bokhandel og kafé?
Vi lanserte nettopp vårt første globale flaggskip på 5th Avenue. Butikken er virkelig en livsstilsdestinasjon som inneholder våre herreklærlinjer, kvinners, ikoniske NY -bokhandel, The Strand og en kaffebar som heter Toby Estates. Forbrukeren vår kan komme å handle i motene våre, samtidig som han leser en kuratert samling bøker.
Noe annet du planlegger å lansere i nær fremtid?
Club Monaco fortsetter å utvikle seg til et ekte livsstilsmerke. Det er tydelig med vår skolinje vi la til, vårt nye globale flaggskip på 5th Avenue og vår Women's Collection -butikk på Bleecker Street. Vi har også nettopp åpnet vår første frittstående butikk i Storbritannia og fortsetter å ekspandere i hele Asia.
Hva med designsamarbeid?
Club Monaco samarbeider med andre merker i vårt signatur Maker’s og Muse -program. Club Monacos Makers & Muses -samarbeid ble opprettet i september 2012 som en måte å markere Club på Monacos pågående kreative samarbeid fra slike som Jane Mayle, Michelle Campbell og Erickson Beamon. Hver måned bringer en ny Maker i fokus med et eksklusivt blikk i kulissene på håndverket sitt. Disse historiene illustrerer ikke bare den kreative prosessen, men feirer også håndverk gjennom en rekke design. Denne ferien samarbeider vi med Jayne Mayle, Paulina Liffner, Marcia Patmos og Loeffler Randall.
Hva vil du si er fem stifter hver kvinne burde ha i garderoben?
Mine fem nøkkelstykker fra Club Monaco er en trenchcoat, cashmere-genser i kjærestestil, en skinnjakke, mager bukse og oppdaterte crop-bukser. De er allsidige, tidløse og fungerer på tvers av sesonger.
Bilder: høflighet