Foto: Suzi Pratt/Getty Images for REI
Som du utvilsomt har lagt merke til, Svart fredag er full av store rabatter for kjøpere og genererer vanligvis mange inntekter for forhandlere. Og selv om den fremdeles får mye sprøytenarkoman, har det kommet frem et slags tilbakeslag mot den åpenbare forbrukerismen den oppfordrer til. Ettersom salget fra helgen fortsetter å gli og forhandlere i økende grad velger å spre kampanjene sine over flere uker, lurer vi på: Hvor stor er utbetalingen for de forhandlerne som tvinger sine arbeidere til å overnatte skift?
Tirsdag kunngjorde REI at november. 27 (Black Friday), vil den stenge alle 143 butikkene og gi sine 12 000 arbeidere fri, med lønn. Selskapet oppfordrer sine ansatte til å ta den dagen til å gjøre det de, som ansatte i REI, antagelig liker mest: Tilbring tid ute. Det gjelder for kjøpere. Den ble lansert #OptOutside kampanje på sosiale medier, som forbrukere kan delta i ved å gå utendørs og dele sine egne bilder med hashtaggen, som deretter automatisk vil fylle ut et brukergenerert galleri på REI-er nettsted.
I en melding til REIs kunder skrev Jerry Stritzke, president og administrerende direktør i REI:
I 76 år har vårt samarbeid vært dedikert til én ting og bare én ting: et liv utendørs. Vi tror at det å være utenfor gjør livet vårt bedre. Og Black Friday er den perfekte tiden for å minne oss selv på denne viktige sannheten. Vi er et annet selskap - og mens resten av verden kjemper mot det i gangene, bruker vi dagen litt annerledes. Vi velger å velge utenfor, og vil at du skal følge med oss.
Selv om det er et imponerende markedsførings -knep, er selskapets stunt ikke uten sine økonomiske risikoer: Black Friday har jevnlig vært en av REIs 10 beste salgsdager, ifølge I dag-men Sucharita Mulpuru-Kodali, analytiker i Forrester Research som spesialiserer seg på detaljhandel, er overbevist om at selskapet ikke har noen grunn til bekymring for pengene. "For et selskap som REI er det helt greit," sa Mulpuru-Kodali Fashionista over e -post. "Det er interessant at konsernsjefen faktisk ga intervjuer om det, fordi de ikke gjør det stille. De kommer med en uttalelse og knytter den til selskapets verdier, som er dristige og unike. Kanskje ved å gjøre en stor del av det, skaper de faktisk mer lojalitet i det lange løp. "
Kanskje er det nettopp denne ideen som har oppmuntret andre forhandlere, både store og små, til å iverksette lignende tiltak. Everlane lukket driften på Black Friday i 2012 og 2013 - og donerte i 2014 hele dagens overskudd til å bygge et rekreasjonssenter på en av deres fabrikker i Hangzhou, Kina. Etter årevis med å åpne butikken på Thanksgiving Day, kunngjorde en rekke topphandlere at de i år ikke åpner før på fredag morgen, inkludert Nordstrom, Neiman Marcus, Burlington Coat Factory, Costco, Talbots, Dillard's, T.J. Maxx, Barnes & Noble, DSW og mer. Et Facebook -løfte med tittelen "Si nei til shopping på Thanksgiving," Selv om den ble opprettet i 2013, har den også fått opp damp med mer enn 65 000 "likes" å vise for bevegelsen.
Så, beveger vi oss mot et detaljhandelssamfunn etter Black Friday? Generelt, nei; i motsetning til REI, har mange selskaper ikke råd til å - eller i tilfelle Kmarts og Walmarts, ikke vil - miste en så lukrativ dag med garantert salg. Det er imidlertid klart at mange andre forhandlere heldigvis ikke lenger føler behov for å beholde ansatte og kjøpere fra å spise sin Thanksgiving -kalkun mens den fortsatt er varm, uten å måtte jobbe (eller handle) gjennom natten.