Som vi kjenner fra vår egen dekning av markedet, er Tyrkia et arnested for nytt og bemerkelsesverdig motedesign. Ikke bare har landet en rik historie innen tekstil- og klesproduksjon-Mavi-denim er basert der, for for eksempel-men massevis av luksusmerker ser til Tyrkia for produksjonen av høy kvalitet kombinert med rimelig pris.
Axel Burla og Begum Tuna, designere av den tre sesongsterke etiketten Beatrixe, er godt egnet til å dra nytte av Tyrkias tilbud. Ikke bare er de begge fra landet, men målet med Beatrixe er å lage luksuriøse klær til en ikke-skummel pris. (Skinnshorts, for eksempel, er $ 345. Dyrt, men ikke vanvittig.)
Vi tok kontakt med de to designerne over frokosten for å lære mer om hvordan de lager det.
Fashionista: Hvordan møttes dere to? Begum: Vi var barndomsvenner. Vi møttes i en veldig ung alder i Istanbul. Så studerte vi begge i USA-ham på Parsons, jeg på Brown. Rett etter college begynte jeg å jobbe med salg på Devi Kroell, og deretter begynte Axel der også.
Axel: Jeg brukte tid på Harper's Bazaar og Vogue, og så kom jeg til Devi Kroll som kunstdirektør.
Og så bestemte du deg for å lansere en samling sammen. Hvordan var prosessen? Begum: Vi gjorde vår forretningsplan, og deretter måtte Axel gå i tjeneste i det tyrkiske militæret i seks måneder. [Et krav for tyrkiske borgere.] Og da han kom tilbake gikk vi på jobb.
Hvordan visste du hva du skulle legge inn i forretningsplanen din? Begum: Jeg studerte økonomi [på Brown], og jeg tok business klasser, så jeg visste hvordan jeg skulle strukturere det. Og jeg hadde muligheten til å se Devi bygge en virksomhet fra grunnen av. Ved å ha en sterk forretningsplan kunne vi møte de riktige investorene.
Så du lånte ikke bare fra venner og familie? Begum: Nei, vi så på dette som en ekte, profesjonell virksomhet-ikke som et eventyr. Vi ventet til og med en stund [før vi kastet] slik at det kunne bli noe veldig solid. Å starte en samling krever en god sum penger før du starter, ellers er det litt vanskelig. Du må ha litt støtte de tre første sesongene.
Du lanserte i 2009, ikke sant? Begum: Ja, vi hadde en veldig liten prøvesamling for høsten 2009 -sesongen. Vi gjorde salget vårt helt alene. Vi fløy til Paris for å vise samlingen til internasjonale kjøpere, og vi leide et lite rom på hotellet Lotte. Vi måtte sette sengen på badet for å få plass til klærne! (Heldigvis ba ingen om å gå på do.)
Så du har overlevd de tre første sesongene. Axel: Vi jobber med vår fjerde samling-en tredje komplette samling.
Og hvordan vil du oppsummere Beatrixes fokus? Axel: Vi følte virkelig at det var et gap mellom designerkolleksjoner og samtidskolleksjoner. Å produsere nesten alt i Tyrkia gjør det lettere å lage designstykker til bedre priser. Kvalitetsmessig er det nesten som Italia. Og det er lettere for oss å kommunisere fordi vi kjenner mange av leverandørene og snakker språket.
Jeg har lagt merke til flere og flere merker som produserer ting i Tyrkia. Begum: Verdensberømte motemerker flytter en betydelig del av produksjonen fra Kina til Tyrkia. Kvaliteten på produktet er utrolig. Tyrkia kan gjøre massemarked og flere boutique -merker. [Burberry gjør noe av skinnet sitt der.]
Jeg vet at du har hatt ganske stor suksess i Japan, og at du synes det er veldig enkelt å jobbe med dem. Begum: For meg er det fordi jeg også håndterer forretningssiden-og når du jobber med Japan, får du pengene dine fra butikkene i tide! Det er veldig utfordrende, fordi noen butikker krever veldig spesifikke betalingsbetingelser, og hvis du er liten har du egentlig ikke annet valg enn å overholde. Men selv om de ikke betaler, har du ikke mange ting du kan gjøre med det. Det er vanskelig. Men å jobbe med Japan er flott-standardene er høyere der.
Hva vil du foreslå for en designer som nå er i den posisjonen du var i for tre år siden? (Dvs. i ferd med å starte?) Begum: For unge designere er mitt eneste forslag å ikke ta store varehus med en gang. Ta et par sesonger for å justere mønstrene, passformene dine. Vi var heldige som ble oppdaget av de japanske butikkene i vår andre sesong. De er veldig spesielle om produksjonen, så nå er vi det også.
Og hva er det neste for Beatrixe? Axel: Vel, vi prøver å endre og bringe noe nytt hver sesong, men kolleksjonen er alltid veldig feminin, med både en romantisk side og en yngre, kantigere side.
Denne sesongen utvider vi tilbudene våre fra kashmir. Vi gjorde en liten kapselsamling med kashmir, og den solgte veldig bra, så vi kommer til å gjøre mer. Å ha produksjon i Tyrkia er veldig fordelaktig fordi de produserer vakre strikk.
Tyrkia ser ut til å være din heldige mynt. Noen gang blitt bekymret for at hemmeligheten kommer ut? Axel: Jeg tror vi klarer å beholde fordelen-vi snakker språket og kjenner menneskene!
Klikk deg gjennom for bilder fra Beatrixes nåværende samling, tilgjengelig på 25 Park i New York, Satin i LA, og Rand + Statler i SF.