Alexander Wang høsten 2016. Foto: Anna Webber/Getty Images
Alexander Wang blir den siste New York -designeren som innlemmet "se nå, kjøp nå" -konseptet i sitt New York Fashion Week -show i september. Selv om han fremdeles vil vise en vårkolleksjon 2017 (som ikke kommer i butikkene før våren 2017), vil han også avsløre et utvalg av feriested 2017 -stykker. Se, resort -samlingen vil bli vist i sin helhet for presse og kjøpere i juni, men bildene vil forbli under embargo til den er tilgjengelig for kjøp i november. Brikkene som er inkludert i showet våren 2017, vil tjene som en sniktitt for kundene, nærmere når de faktisk selges.
Wang fortalte WWD at han har brukt denne strategien for å holde bilder under wraps av hans T- og menns linjer en stund - og med god suksess-noe som førte til at han bestemte seg for å bruke den samme metoden for bruksklar og pre-season samlinger.
Vi har allerede sett noen få New York -designere ta "se nå, kjøp nå" på moteuka med kapselkolleksjoner av Michael Kors og
Proenza Schouler, i tillegg til brudekjoler av Houghton under brudeuka i april. I tillegg kommer Christian Sirianos samarbeid med Lane Bryant har fått ham til å revurdere bevegelsen for sin egen eponymiske linje.Utenlands er imidlertid en annen historie: Dolce & Gabbana planlegger å holde seg til den tradisjonelle motekalenderen, og Franske moteledere har avvist ideen om "se nå, kjøp nå" og legger merke til at kundene ikke har noe problem med å vente på å kjøpe samlinger til de faktisk er i butikkene. Selv om Balmains Olivier Rousteing gjorde det kunngjøre sine planer å gjøre visse stykker tilgjengelige umiddelbart etter et rullebaneshow.
Mens designere fortsetter å si "faen" til normer for mote system (Offentlig skole(for eksempel), er det svært få som tar den samme tilnærmingen og bestemmer seg ganske enkelt for å gjøre hva de vil for det bedre for merkevaren.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.