Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron og Kara Nicholas på SCAD på tirsdag, snakker om alt denim. Foto: SCAD
Hva gjør en flott jean?
Dette spørsmålet, som ble stilt igjen og igjen av pressen, fikk Scott Morrison til å starte merkevaren 3x1 for fire år siden. På tirsdag, kl Savannah College of Art and Design, sa han at uansett hvor mange ganger han prøvde å forklare prosessen for magasinredaktører, oversatte ikke informasjonen. "De hadde aldri vært på et vaskeri, de hadde aldri vært på en fabrikk, de hadde aldri vært på en syfabrikk," sa han på et panel ledet av Jane Bishop og Florence Kane fra Jean Stories. Morrison åpnet en butikk i SoHo med et studio på stedet og brakte jeanproduksjonen til butikkgulvet. "Vi inviterer folk til samtalen og til å designe sine egne ting," sa han.
Morrison fikk selskap i panelet av Kara Nicholas fra Cone Denim mill og Jacqueline Cameron, designeren av det elektroniske merket AYR. Alle tre var enige om at å dele produksjonsopplevelsen med kundene er en sentral del av denimvirksomheten.
Cameron jobbet tidligere på Calvin Klein, hvor hun hadde tilsyn med opptil 500 forskjellige stiler hver sesong i Asia og Europa, og produserte jeans til priser fra $ 20 til $ 350. Siden hun grunnla AYR, som nådde sitt første årsmerke i februar, har hun kunnet fokusere mye mer oppmerksomhet på radikalt færre stiler: merket lansert med bare 14 stiler av denim og prisene varierer fra $ 150 til $ 325. "Nå som vi er inne i vår sjette sesong, er det interessant å se hvordan kunden vår har presentert seg for oss," sa Cameron. "I denim selger vi til tenåringer, og jeg tror vår eldste kunde er 86 år." AYRs passform fokuserer på komfort og en flatterende bakside; det mest populære snittet er et tynt ben.
Nicholas jobber på en helt annen side av bransjen, men åpenhet med kunden er like viktig for hennes virksomhet. Cone Denim mill har solgt denim til merker siden 1891 og har fremdeles noen fungerende vevstoler fra 1940 -tallet. "Vi samarbeider mye med forskjellige merker - de forteller historien vår for oss," sa hun. "Vi tilbyr verktøyene." Kvernets arv er en viktig del av identiteten, som designere verdsetter, men den har også svart på markedstrendene ved å utvikle bærekraftig og ytelsesdenim.
Garnteknologi har endret seg radikalt de siste 20 årene, og Morrison sier at det har bidratt til prisveksten. "Jeg kunne bruke tre ganger plagget for 20 år siden bare på vasken," sa han. Nicholas la til at for å lage et par jeans med selvedge denim krever det dobbel mengde stoff av et vasket denimplagg, for ikke å snakke om kostnadene ved å utvikle ny teknologi og prøve og feil. Cameron ropte ut presisjonen i passform, der hun jobber innenfor 1/8 tommer og må sikre passformskalaene i hele størrelsesområdet til merket. "Så mange mennesker berører passform, så mange mennesker berører vask," sa Cameron. "Mengden hender som berører jean er utrolig. Det er veldig teknisk. "
Kostnadene øker raskt hvis en designer prøver å gjøre noe spesielt, som er en prioritet for alle paneldeltakerne. For studenter som så på publikum, var de imidlertid enige om at de skulle begynne å lære det grunnleggende selv om teknologien er i rask endring.
"Jobb i en kvern, jobb på et vaskeri," sa Morrison. "Det er ikke det sexigste du kan gjøre, men det er viktig å begynne med en forståelse for å utvikle og lære mye."
Avsløring: SCAD betalte for min reise og overnatting i Savannah for å dekke sin ukes lange høyttalerserie, SCADstyle.