Ray-Ban Wayfarers kan være en hipster-stift, men akkurat som tidligere subkultur-favoritter Clarks og trucker-hatter, har deres popularitet lite å gjøre med reklame.
Nå som scenografien fortsetter til katteøyne og moskotter, synes Ray-Ban å være fast bestemt på å opprettholde det som var en uventet økning i salget.
I forrige uke droppet selskapet-et datterselskap av Luxottica Group-en stor kampanje for sunnies-stilen rett inn på noen av New Yorks store T-banestasjoner. Fire fremtredende trykkere, inkludert Matt Moore og Aesthetic Apparatus, designet plakater inspirert av nye Wayfarer -mønstre for initiativet. De ser bra ut. Men vil de hjelpe til med å selge flere solbriller? Hvem vet.
Vi skjønner det: Ray-Bans ’Wayfarers lever i en evig syklus av fest-og-hungersnød-popularitet. Og dessverre for dressene på Luxxotica, er vi i enden av en av disse festene.
Men her er den gode nyheten: Ray-Bans er evige.
Utformingen av Wayfarer er viktig på to måter: Det er retro: Det har ikke endret seg på omtrent 60 år. Imidlertid er brillene også på en eller annen måte futuristiske: Ray-Bans var de første solbrillene i plast, og de ble introdusert i en tid da folk fremdeles fikk isblokker levert til isboksene sine (et gammeldags ord for kjøleskap). Det er noe iboende moderne med dem.
The Wayfarer sitter fast i et rom-tid-kontinuum. Det er gammelt, men det er nytt. Det er ikonisk, men ikke klassisk. Det er trendy, men det er ikke en flash-in-the-pan.
Derfor er den i stand til å fortsette å komme tilbake, men aldri i stand til å forbli populær i lengre tid. Wayfarer er i utgangspunktet Marty McFly i Tilbake til fremtiden: Så merkelig transcendent at den ikke kan eksistere i noen tidsperiode i mer enn noen få minutter. Og så må de forbli, flate inn og ut av popularitet, komfortable bare i en DeLorean. Antagelig.
Så til syvende og sist spiller det ingen rolle hvor ofte Ray-Bans lanserer en annonsekampanje, eller hvor kort tid etter den siste gjenoppblomstring bestemmer vi oss for å grave dem ut av skapene våre igjen, eller hvilken farge eller mønster som debuteres neste. Wayfarers vil overleve oss alle, men på en lurket, stopp-start måte.
Som de sier, få håret ditt gled tilbake og Wayfarers på, baby.