Foto: Hilsen av Solid & Striped
I forrige måned skapte Victoria's Secret overskrifter over sin rapporterte beslutning om å eliminere badetøy - antagelig for å fokusere på sine aktive klær og skjønnhetskategorier (i tillegg til åpenbart undertøy). Nyhetene gjorde at noen av oss klødde i hodet, og det lot noen badetøymerker munnvann for litt av forhandlerens markedsandel på 500 millioner dollar.
Verdt 20,9 milliarder dollar i 2014 ifølge Euromonitor, det globale badetøymarkedet forventes å overstige 28 milliarder dollar innen 2019. Det blir også sett mindre på som en sesongkategori, ettersom etterspørselen etter badetøy øker året rundt. Ettersom flybilletter har blitt billigere, helårsreiser til steder med varmt vær har økt sammen med tilbøyeligheten blant forbrukere til å dokumentere slike reiser på sosiale medier. Forbrukernes bemerket ønske å bruke penger på opplevelser i stedet for luksusvarer i disse dager har også gitt etter for denne trenden. Atter andre går rett på med badedrakter med jeans! Hva har verden kommet til?
Som et resultat av alle disse faktorene, nye merkevarer som bare er i badetøy dukker opp hele tiden. Og fordi det er 2016, ser det ut til at vi er midt i en online-native, direkte-til-forbruker-bevegelse som ligner på de vi har sett i briller. og undertøy i de senere år.
"Det ble virkelig inspirert av bevegelsen til disse direkte-til-forbruker-selskapene som innoverte i en bestemt vertikal og badetøy for meg, virket bare som en som kvinner fryktet handle for mer enn noen annen kategori, "forklarte Jude Al-Khalil, den tidligere reformasjonssjefen som lanserte Bikyni-kalt" Warby Parker of swimwear "-omtrent ett år siden.
Som de fleste "forstyrrere" i detaljhandelen, satte Al-Khalil seg for å løse noen få spesifikke problemer hun så på badetøymarkedet: rot, overdesign og priser. "Det er massevis av [badetøy] merker, og jeg synes å navigere gjennom det er ganske overveldende, og til og med bare å prøve å finne en enkel, velsittende drakt er vanskeligere enn du skulle tro... og kombinert med prissetting, gjør det det enda mer utfordrende. "Bikyni har bare syv bikinitopp stiler, seks bunner og to ettstykker, som hver er relativt klassiske, minimalistiske og funksjonelle. De er også alle $ 100-de fyller sweet spot mellom, for eksempel, H&M og avanserte svømmemerker som Solid & Striped og Lisa Marie Fernandez-laget av italienske stoffer og produsert i Los Angeles. (Kanskje ikke tilfeldigvis lager Victoria's Secret en mengde SKU-er som noen kan synes er overveldende, og i fjor var selskapets eks-administrerende direktør skylden lavere enn vanlig svømmesalg på altfor kompleks design.)
Bikynis hovedkonkurrent i badetøyområdet direkte til forbruker er Cocodune, som ble lansert tidligere i år. På samme måte kan den skryte av laget-i-LA-drakter med en tidløs, funksjonell design som koster rundt $ 100 eller mindre. Den har til og med et Warby-aktig "prøv før du kjøper" -alternativ der den sender deg fire badedrakter gratis; du sender tilbake det du ikke liker og blir belastet for det du beholder. "Vi har nærmet oss badetøy som en opplevelse i stedet for som produkt alene, og jeg tror det er det som hjelper oss med å oppnå trekkraften vi har hatt," sier grunnlegger Matthias Metternich. Sterk kundeservice-inkludert funksjoner som gratis frakt, passformguider og problemfri retur-er benchmarks for begge selskaper, så vel som andre aktører i online badetøyområdet, som nettstedet med flere merker Bikini Luxe, som lanserte omtrent to År siden. Grunnlegger Candice Galek spiller til de høye forventningene til dagens kjøpere: "Vi forventer at varer blir sendt i det øyeblikket vi fullfør kjøpet vårt, vil at det skal se akkurat ut som det gjør på nettet, og at det skal passe som en drøm til en god pris og inkludert gratis Shipping. Vi forventer å kunne prøve det og få friheten til å returnere et kjøp hvis det ikke er alt vi hadde håpet på, og motta full refusjon. I utgangspunktet ønsker vi å ha alle fordelene ved å kjøpe i en mursteinbutikk med mindre bry. "
Grunnleggerne vi snakket med nevnte også kulturelle skift som støtter levedyktigheten til et merke som bare er for badetøy. "Mange mennesker reiser på ferier der det er mye aktivitet involvert, og vi ønsket å være en del av det i en mer kurert, avansert kvalitet av høy kvalitet," forklarte Bikyni -designer Joanna Faschani, som også påpekte at utenfor selskaper som Bikyni, kan det være vanskelig for kvinner å finne en badedrakt i måneder som Oktober. "Det er enten alt på salg og kirsebærplukket, eller så er det ikke tilgjengelig, og vi er der hele tiden med nytt."
"Vi ser at badetøy blir brukt som undertøy og sports -BH og idrettsklær," sier Metternich. "Med introduksjonen av alt fra svømmebassenger til helsemessige fordeler ved svømming, introduksjonen av yoga uskarpe grensene mellom livsstil og velvære og det faktum at du kan sette deg på et fly i disse dager for ved siden av ingenting... du ser et skikkelig skifte i sesongmessigheten til selve produktet. "
Så betyr det at investorer er interessert? Det ville virke slik. Både Cocodune og Bikyni har skaffet utenforstående kapital og sier at de sannsynligvis vil skaffe mer i fremtiden. "Marginene kan være attraktive," sier Al-Khalil, som også sier at hun ser folk inn og ut av Bikynis LA-fabrikk som prøver å starte merker. "Det er ikke like enkelt å utvikle et webgrensesnitt slik vi har det, så jeg tror at vi er et attraktivt badetøymerke for investorer fordi vi er en del av en enorm industri som har mange muligheter, og vi er en del av den nettbaserte, direkte-til-forbrukervirksomheten, som er viktig akkurat nå, og det er måten shopping handler for hver detaljist."
"Badetøy er et marked på 8 milliarder dollar alene i USA. Det er like stort som brilleindustrien som Warby Parker har bygget en gigant på toppen av, så jeg tror at det er en kategori som er klar for [flere oppstart dukker opp], sier Metternich. "Jeg tror absolutt det er risiko, men jeg tror en kategori som er verre enn oss, sannsynligvis er is og iskrem som er en virksomhet på flere milliarder dollar året rundt."
Bla gjennom noen få Internett-y, innovative svømmerker for å holde på radaren din, som alle naturligvis har en sterk Instagram-tilstedeværelse. Og følg med, ettersom vi er sikre på at flere dukker opp snart.
Kokodune
Kokodune, som bare offisielt ble lansert i mars, kan skilte med enkle, funksjonelle og rimelige bikinier og laget i ett stykke fra innovative, langvarige italienske tekstiler, med en problemfri online shoppingopplevelse, inkludert gratis hjem prøve på. Prisene varierer fra $ 42 for en trekantet bikinitopp til $ 182 for en dyp V-del.
Bikyni
Bikyni, grunnlagt av en tidligere Reformation COO, ble lansert for omtrent et år siden og kan også skryte av minimalistisk badetøy av høy kvalitet laget i USA med en omfattende passformguide og gratis frakt og retur. Prisene varierer fra $ 50 for topp eller bunn til $ 95 for ett stykke.
Henne
Lansert i 2014 i den virkelige badetøyhovedstaden som er Australia, Henne er også en minimalistisk serie som selges direkte til forbruker, bare online. Alt er produsert i Australia og det estetiske er elegant og feminint, med stykker som skal brukes overalt - i vannet eller på gaten. Prisene varierer fra $ 150 til $ 175 for en hel dress (bikinier selges som sett).
Ward Whillas
Selv om det ikke er helt direkte til forbruker, Ward Whillas har alle draktene sine tilgjengelig for å handle online og tilbyr gratis frakt i USA, hvor alle draktene også er laget. Merket bruker høyteknologiske produksjonsmetoder som vanligvis er forbeholdt aktivt klær. Alle stiler er reversible og bruker kompresjonsstoff for å "forme slankere silhuetter" i henhold til merket. Som mange nyere svømmemerker, er stoffet også hurtigtørkende, UV-beskyttende og motstandsdyktig mot klor og lotioner. Prisene varierer fra $ 150 for topp eller bunn til $ 365 for noen brikker.
Triangl
Australia-basert Triangl, en OG i svømmeplassen på nettet som er direkte til forbruker, har gjort seg bemerket de siste par årene med bikinier i neopren i mettede fargetoner, foretrukket av det Insta-berømte settet. Prisene under $ 100, draktene er rimelige og litt prangende enn de nevnte minimalistiske etikettene.
Solid og stripete
En annen kjent referanse for den digitale badetøybevegelsen er Solid og stripete. Selv om det gjør engros, er det fortsatt dedikert til å bygge ut sin direkte-til-forbruker-online virksomhet. Draktene er også klassiske og minimalistiske, utvalget er ikke overveldende, og merket har stadig vokst til fritidsklær. Christopher Burch tok en eierandel i 2013.
Beundre meg
Lansert i 2012, Beundre meg prøver å ta Victoria's Secret fra alle vinkler. Adore Me er kjent for det rimelige undertøyet som er direkte til forbruker, og har også et voksende utvalg av badetøy som har en sexigere, mer Victoria's Secret-estetisk estetikk enn merkene vi har nevnt så langt. Den har også et greit pluss-størrelse-tilbud. Det er imidlertid det nylig blitt beskyttet for villedende å registrere kjøpere for abonnementsmedlemskap uten deres viten, så vær forsiktig. Prisene varierer fra omtrent $ 40- $ 50 for fulldragter.
Bikini Luxe
Den to år gamle oppstarten Bikini Luxe lager ikke badetøy, men fungerer som en shoppingdestinasjon som bare er online for en rekke badetøymerker og fisker å bli ledende på området gjennom god kundeservice og mye sosial mediemarkedsføring, fra å bruke påvirkere til kontroversielle LinkedIn -innlegg.
Chubbies
Ja, det er til og med et direkte-til-forbruker-svømmemerke på nettet for dudes (med en helt annen strategi for sosiale medier enn for damer): Chubbies. Den litt bro-y markedsføringen handler om en shorts-livsstil, selv om den har et lite utvalg av kvinnedrakter. Christopher Burch er en investor. Et par kufferter koster omtrent $ 50.
Denne artikkelen ble oppdatert for å inkludere omtale av kontroverser om Adore Me's abonnementspraksis.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.