Bare noen uker etter at Anna Teurnell beskrev planene sine for & Other Stories kommende ekspansjon til USA, brøt nyheten om at designeren drar for å ta rollen som kreativ direktør i Marimekko. En mangeårig ansatt i H&M, morselskapet til & Other Stories, begynner Teurnell i det finske motehuset i juli.
Den nåværende kreative direktøren i Marimekko, Minna Kemell-Kutvonen, vil fortsette i selskapet for å jobbe med sin "kjernekompetanse", sier printdesign, sa administrerende direktør Mika Ihamuotila i en pressemelding.
Som hun har bevist på & Other Stories, har Teurnell en evne til å lage usedvanlig kule, diskrete (tør vi si "skandinaviske") samlinger som gir gjenklang hos kvinner i dag. Mens Teurnell vil jobbe innenfor Marimekkos lyse, sære følelse, kan hun godt gi merket en finere stemning. Og designeren er ikke fremmed for Marimekko: Hun vokste opp med merket og skapte i 2008 H&M sin "Tribute to Marimekko" -kolleksjon.
Betyr det at merkevaren snart vil ha en bredere appell fra forbrukerne? Potensielt, selv om Ihamuotila sa i 2012 at Marimekko ikke har som mål å være mainstream.
"Når vi inspirerer våre designere, sier vi alltid til dem: 'Prøv aldri å glede markedet. Ikke gjør noe du synes er trendy i dag, sier han. "Jeg sier ofte som administrerende direktør," La oss ikke være for kommersielle og glede det segmentet av markedet. Gå til dine egne følsomheter, gå til din egen kunst, og gjør noe du synes er relevant for øyeblikket. '
På dette tidspunktet er Marimekko bedre kjent for de ikoniske utskrifter det utviklet på 60 -tallet fremfor for sine nåværende samlinger - merkets siste rullebaneshow fant sted i september 2012. & Andre historier er kanskje ikke kommersielle på samme måte som H&M er, men Teurnell vet hvordan man lager et produkt som selger. Dette kan bare sette Marimekko på kartet igjen.