Torontos motemoment er levende, flerkulturelt og reflekterer over byen selv

Yonge Street deler byen Toronto. Den strekker seg nordover fra bredden av Ontariosjøen, og går rett gjennom byen og smelter inn i en provinsiell motorvei som slynger seg gjennom nesten 1 200 miles av hytteland. Yonges klimaks kommer bare et lite stykke fra opprinnelsesstedet, på Yonge-Dundas Square. Ligger der Dundas Street, en av byens viktigste øst-vestgående veier, skjærer Yonge, liker den seg selv som en Times Square i miniatyr, overfylt med fotgjengere, gatepredikanter og et truende lappeteppe med plakat reklame; Det er et av fokuspunktene i sentrum av Toronto. Den har også den nordlige spissen av Eaton Center, et kjøpesenter som fungerer som Torontos mest populære turistattraksjon. Faktisk er det det travleste kjøpesenteret i Nord -Amerika, og tiltrekker seg nesten 49 millioner besøkende i 2016. Åpnet i 1977 av Eaton Company, en nå nedlagt varehuskjede, er det en sentral funksjon i Torontos landskap.

Det fungerer også som barometer for endringer i byen. Siden midten av 2016 har det blitt forankret av avanserte amerikanske varehus, relativt nykommere til det kanadiske markedet. Med Nordstrom i den nordlige enden og Saks Fifth Avenue (eies, bør det bemerkes, av kanadieren Hudson's Bay Company) i sør gjenspeiler kjøpesenteret for tiden et globalt skifte mot kommersiell konsistens; uansett hvor du er i verden, er merkene og forhandlerne du kjenner og elsker, der og venter på å betjene deg med en mengde luksus og bekvemmeligheter. Både Nordstroms og Saks 'Toronto -lokasjoner kan skryte av nesten for mange av disse til å bli oppført.

"Vi er fokusert på å la våre kunder ha kontroll over opplevelsen," sier Michelle Haggard, Nordstroms visepresident og regionsjef for Canada. "Vi tilbyr tjenester som gratis to-timers levering til sentrum, gratis personlige stylister, en concierge og restauranter i butikken for å gjøre shopping raskere og enklere og mer praktisk. "Haggard kan også ha nevnt språkambassadører og en 24-timers ekspresstjeneste for vekslinger i siste liten eller annen måte nødssituasjoner. Hvis du vil oppleve fortroppen til kundeservice og klientell, trenger du ikke lete lenger enn Nordstroms flaggskip i Toronto.

At forhandlere som Nordstrom og Saks til slutt ville ekspandere til Toronto var gitt. Stephane Ledoux, regional visepresident for Saks Fifth Avenue Canada, sier at det var "en virkelig tørst etter et alternativ til det eksisterende landskapet, som skapte en enorm mulighet for Saks, "og det er ingen tvil om at Toronto var underbetjent som en marked. Før Saks åpning i februar 2016 ble Torontos high-end varehusmarked dominert av Holt Renfrew, et virksomhet som har en lang arv i byen, men som ikke har klart å tilpasse seg kravene fra det 21. århundre markedsplass; den mangler fortsatt et komplett e-handelstilbud. På spørsmål om Torontos strategiske betydning som marked, beskriver både Nordstroms Haggard og Saks 'Ledoux Toronto på lignende måte: levende, flerkulturelt og i verdensklasse. De tar ikke feil - Toronto er empirisk sett en av de mest mangfoldige byene på planeten, og det gir den en unik karakter. Men det er ikke så mye sammensetningen av Torontos marked som størrelsen som gjør det fristende: Toronto er den fjerde største byen i Nord-Amerika med over 6,4 millioner mennesker.

Til tross for Torontos størrelse og økende kulturelle magnetisme-mye av det har blitt ansporet av den topplasserte dominansen til musikere som Drake og Helgen - det er relativt konservativt fra et moteperspektiv. Som Samantha Orley fra den CFDA-prisbelønte, New York City-baserte etiketten Orley, som vokste opp i Toronto og forlot for omtrent et tiår siden, sier: "Smaksnivået har utviklet seg på en flott måte [i Toronto] i mange forskjellige områder - mat, kunst, design - men når det gjelder mote, ser jeg stort sett bare en tilstrømning av de globale merkene som nå finnes i alle storby."

Orley er ikke den eneste som har lagt merke til Torontos stil som harmonerer med andre byers. "Jeg tror måten folk kler seg på har blitt homogenisert av internett," sier Jesar Gabino, medgründer og eier av Nomad, et boutique for herreklær som tilbyr en retningsbestemt blanding av streetwear og high fashion fra Gosha Rubchinskiy til Marni til Raf Simons. Etter å ha drevet Nomad fra Torontos West End i over 12 år, er Gabino godt posisjonert for å ta tak i slike kulturelle skift. "Folk i Paris påvirkes av mennesker fra Toronto og folk fra Toronto påvirkes av folk i New York," sier Gabino. "Siden herreklærmarkedet er relativt nytt i den forstand at flere gutter er åpne og villige til å være fasjonable, føler jeg at måten gutta nærmer seg sin personlige stil handler fremdeles mye om hva de ser favorittkjendisen sin i eller hva en blogg forteller dem er kul. Det er ironisk at alle i et forsøk på å skille seg ut ser like ut i disse dager. "

Jared Gordon, en torontonier i nesten 30 år og sjef for finansielle tjenester ved det globale innovasjonskonsulentfirmaet Idea Couture, identifiserer dette som et globalt fenomen han omtaler som urban monokultur. "Lett å reise og en globalisert ungdom har drevet en veldig homogenisert reiseopplevelse," sier Gordon. "Det som er varmt et sted er veldig raskt varmt overalt - mezcal, at rosa, Gosha, etc. "

På samme tid, lett tilgang til motebilder tilrettelagt av internett, og spesielt sosiale medier, har gitt Torontos uavhengige butikker muligheten til å følge deres kreative impulser mer autentisk. I et detaljhandellandskap som noen ganger synes å mangle dynamikk, har e-handel åpnet dørene for virkelig unike merkevareblandinger. Soop Soop, en butikk som ligger på en raskt gentrifiserende strekning av Dundas West, tilbyr en liste med etiketter som Barragán, Nattofranco og Sunnei som vil bli ansett som mote-fremover i enhver by. "Hvor konservativt det er her kan være en utfordring," sier medstifter/eier Christina Pretti. "Vi er forelsket i disse lilla organza skjorter. De er så kule - hvem kjøper dem? I Toronto, ingen. Vi stoler sterkt på en internasjonal kunde. "For innbyggere i Toronto eller lignende byer, tilgang til kulturelle utsalgssteder som Soop Soop, som også tilbyr et dypt utvalg av motemagasiner, er subsidiert av en internasjonal forbruker utgangspunkt.

Selv om den lokale etterspørselen etter flere esoteriske etiketter ennå kanskje ikke er stabil, er et hyperkoblet, bildedrevet medie økosystem skaper en positiv tilbakemeldingssløyfe som hjelper forbrukere med å utvikle mer eventyrlystne, sofistikerte smaker. Jo mer avantgarde mote folk blir utsatt for, jo større blir deres motekunnskap og jo mer villig er de til å delta ved å shoppe, selv om de hovedsakelig er tilpasset brede trender. "Kundene har blitt smartere og mer utdannet," sier Nomads Gabino. "Da vi først åpnet, ble de utsatt for det meste vanlige merker og det de så i blader og videoer. Internett var virkelig en faktor for endring. "Jordan Puopolo, Prettis partner i Soop Soop, gjenspeiler Gabinos observasjon og bemerket at han også har sett et skifte i kjøpsvaner: "Det tar tid før det begynner å gi mening mennesker."

Økt tilkobling har også tillatt Toronto-baserte merker å vokse internasjonalt uten å måtte flytte til tradisjonelle motesentre, og dette er kanskje den største årsaken til optimisme som Toronto kan utvikle en levende motekultur av egen. Kristen Joy Watts, en født og oppvokst torontonier som nå bor i New York og jobber med Instagrams fellesskapsteam, siterer Sid Neigum og Beaufille som to merker som finner internasjonalt publikum og innflytelsesrike forhandlere. Vejas, fjorårets LVMH -prisvinner, holder fremdeles til i Toronto, og har et studio i Chinatown.

Selv om Toronto sannsynligvis aldri vil bli et moteknutepunkt på samme måte som Paris eller New York er, trenger det ikke være å produsere viktige nye merker og designere. Talentet finner veien, og det handler nå mer enn noen gang om hvor du er enn det du har å tilby. Det er bare passende at en av verdens mest kulturelt mangfoldige byer viser hele spekteret av globaliseringens virkninger.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.