Astrid Andersens nye kvinnelinje i København er en etikett å se på

Med gateklær og klær som er inspirert av sportsklær raskt på vei oppover innen motebransjen-fra nye etiketter som lanseres hver sesong til eksklusive hus som Valentino sende treningsdrakter nedover rullebanen til Resort 2018-det krever mye kreativ vidd og forretningskunnskap for å skille seg ut og trives i kategorien. Men dansk designer Astrid Andersen har gjort nettopp det med sin industri-applauderte herreklærlinje. Siden lanseringen i 2010 har Andersens navnebror fått støtte fra en rekke bransjestore, inkludert British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni og River Island. I 2016 var hun det kortlistet for LVMH -prisen for andre gang.

Det var Andersens kandidatsamling fra Royal College of Art i London som virkelig styrket hennes beslutning om å starte sin egen etikett med en gang. "Det var bare helt klart at det var en retning i arbeidet som føltes nytt for folk," sier Andersen over telefon fra København. Selv om Andersen reiste til Paris for å intervjue for post-graduate jobber ved store merker, kunne hun ikke motstå mulighetene som lå rett foran henne.

"Jeg visste at jeg ville gjøre min egen ting på et tidspunkt," sier Andersen. "Så det var litt sånn at hvis du ikke gjør det, kommer noen andre til å gjøre det, og to år senere kan du ikke gå tilbake og be om det samme muligheter. "Forhandlere, spesielt fra Tokyo, hentet umiddelbart samlingen hennes, og hun ble tilbudt en rekke plattformer i London for å oppegående talent.

Andersen sier at hun ikke hadde vært der hun er i dag hvis det ikke var et så sterkt støttesystem helt fra starten. "De gjorde det virkelig mulig for oss å vokse [merket] veldig sakte og ikke gå på kompromiss," husker hun fra sin tid med Topman, Fashion East og British Fashion Councils NewGen -program. "Vi kan være veldig sterke og retningsbestemte fra begynnelsen. Jeg trengte ikke å bekymre meg for å finansiere det neste showet fordi folk hjalp meg med det. "Og selv om Andersen leder et lite team av heltidsansatte på studioet hennes i København, hun tilpasser i stor grad merkevarens grunnlag til Storbritannia, og derfor fortsetter hun å vise herresamlingene sine på London Fashion Week Herre.

Etter å ha lagt merke til en crossover -kunde helt fra begynnelsen, bestemte Andersen seg for å ekspandere til dameklær. "For meg var det alltid mer relevant når det gjaldt herreklær å sprenge grenser med blonder og stoff som var litt uventet for det estetiske, men da det utviklet seg, ser det ut til at den slags historie er like relevant for kvinner nå, sier han Andersen.

Hun debuterte hennes første samling under Copenhagen Fashion Week i februar, og i august returnerte Andersen til hjembyen for å vise frem den Vår 2018 kolleksjon, en forlengelse av hennes herrelinje og et originalt inntrykk av "safari", en vanlig inspirasjonskilde blant motebransjen. Andersen anser kvinnelinjen hennes fortsatt i sin "myke lansering" -fase, men ser fremtidige samlinger som reiser til andre byer når tiden er riktig.

Andersens flaggskipbutikk på Nørrebro i København, som åpnet for tre år siden, er også en annen måte for designeren å vokse merkevaren sin på. Bare åpen på lørdager og for øyeblikket utstyrt med designerens nye samarbeid med M.I.A., hjelper butikken Andersen og teamet hennes med å se hvordan de kan nærme seg detaljhandel og merchandising. "Det er et slags kjærlighetsprosjekt for oss," sier hun. "Det er en god øvelse å ha den erfaringen og å øke selvtilliten. Når vi snakker med forhandlere og partnere, vet vi hvordan vi vil at det skal se ut fordi vi har gjort det selv og vi vet hva som fungerer. "

Etter å ha lansert netthandel i år, har Andersen også øynene rettet mot det amerikanske markedet, noe som bringer sterk nettrafikk til nettbutikken hennes. "Mye av det jeg gjør er så inspirert og påvirket av det faktum at amerikansk kultur har en så sterk referanse i min generasjon i Europa," sier hun. "USA er et så uutforsket, massivt marked for oss."

Frem til da vil Andersen fortsette å utvikle sine sportsklær-påvirkede design, selv om flere designere tar tak i den populære estetikken. Backstage på kvinners show våren 2018 fortalte hun Fashionista at hun har eksperimentert med mer skreddersydd silhuetter, som beviser at designene hennes ikke bare er en trend: "Det er et underlag for min generasjon og hvordan jeg ser det tingene."

Tross alt var det det som fanget Andersens lojale støttespillere i utgangspunktet, og det er noe hun sier at hun aldri vil glemme selv om 20 år fra nå. "Jeg har ingen eksterne investeringer. Jeg eier alt i selskapet, hvert eneste plagg, hvert eneste stykke papir på verkstedet, jeg har kjøpt alt, sier Andersen. "Tydeligvis må vi på et tidspunkt gi slipp på eventyret og bli en større maskin, nøtt for nå, det er virkelig noe jeg virkelig setter pris på."

Se Astrid Andersens vår 2018 damekolleksjon i galleriet nedenfor.

Hjemmesidebilde: Astrid Andersen Spring 2018 showway finale. Bilde: Helle Moos

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.