Den britiske gründeren og treningsentusiasten Tamara Hill-Norton startet sin Activewear-serie, Svette Betty, i London tilbake i 1998, som er samme år Lululemon lanserte. Sweaty Betty har imidlertid hatt en helt annen bane - sakte og jevn vekst fremfor ekstreme oppturer og nedturer som Lululemon, som ble offentliggjort i 2007, har opplevd. Sweaty Betty har nå 40 butikker i Storbritannia og åpnet nettopp to i USA (en i NYC og en i Greenwich, Conn.), Med mer planlagt.
Jeg kom igjen med Hill-Norton på en nylig presentasjon for Sweaty Bettys høstkolleksjon 2014, som er full av de livlige utskrifter og slouchy, kule-jente-figurer som merket er kjent for. (Fullstendig avsløring: Jeg er en stor fan og kunne ikke vært mer spent da det amerikanske nettstedet ble lansert for noen år siden. Jeg pleide å kjøpe opp stykker da jeg dro til London for å jobbe.) For høsten, forvent å se en grafisk blanding av blomsterdesign og byarkitektur, en trykk med "Men at Work" skiltfigurer i tegnestil som cavorting på topper, og et løpebånd kalt "Night Ninja", basert på jenter som gjør parkour.
Da Lululemon åpnet i London denne måneden og ga den hjemmelagde Sweaty Betty litt konkurranse, var jeg ivrig etter å snakke med Hill-Norton om hennes planer for merket.
Har du blitt inspirert av det du har sett kvinner ha på seg her i USA?
Ja, absolutt. Spesielt California. Jeg har gått dit ganske mye. Måten de bruker trening på hver dag, det har virkelig inspirert oss. Det er ikke bare for treningsstudioet. Og alle de lyse fargene og viser frem kroppen sin. Pluss surfing og ski og hele den aktive livsstilen. Ikke bare løping eller studiotrening.
Trening til gate skjer også i New York. Er det ikke sånn i Storbritannia?
Det begynner virkelig nå, endelig. Jeg tror vi fortsatt er litt bak. Vel, definitivt i London er det [starter]. Men i resten av Storbritannia er det sportsklær for trening, og deretter bytter du til vanlige klær. Det blir trendigere og kulere. Folk som Cara Delevingne, som ser kult ut i trenerne og i lue og hette, får folk til å si: "Ja, det ser bra ut!"
Hva er du mest populære stiler i Storbritannia vs. USA? Er det forskjell på hva kvinner kjøper?
I USA elsker de sikkert tingene som andre [merker] ikke gjør så mye. Som dans. Vi gjør et ballettinspirert danseområde. I Storbritannia omfavner folk virkelig utskriftene mer. De har gjort det svarte lenge. I New York vil de kjøpe utskrifter også, men de vil alltid ha det i svart også. Vi selger mye mer skikkelig BH for løping i Storbritannia. Alle sier: "Jeg vil ha en skikkelig BH som ikke vil bevege seg" og det spiller egentlig ingen rolle hvordan den ser ut. Men vi synes det er viktig, så vi gjør det i lyse farger. Her pleier det å være en fin pen BH, det spiller egentlig ingen rolle om den ikke er så støttende - vi finner det litt. Så det er ganske interessant.
Morsom. Noen amerikanske selskaper er veldig fokusert på bh -teknologien.
Vi prøver å gjøre begge deler: Gjør det veldig støttende, men også ganske pent, gjør det i fine farger. Og gjør kreative ting med stroppene.
Er det visse motemerker du ser etter for inspirasjon?
Jeg personlig elsker Alexander Wang og Helmut Lang og de ganske sporty designerne som handler mer om silhuetten og formen og stoffene enn om neonbekledningene. Vi ser definitivt på dem, men vi prøver veldig mye å finne på vårt eget unike tema og så bare skyve det fremover, i stedet for å oversette catwalk -blikk til sportsklær.
Lululemon bare åpnet i London. Er du bekymret? Jeg tror det er veldig bra for oss på en måte fordi det holder oss på tærne, og det får oss til å se på hva som er forskjellene våre. Og så virkelig spille til disse styrkene og ikke være den samme som alle andre.
Hva tror du gjør Sweaty Betty annerledes?
Den har litt vits, med slagordene våre, men den er også designet etter et tema, slik et motesortiment er. Vi driver også med multisport. Vi gjør veldig morsomme ting som ski og svømming, hvor vi virkelig kan presse moteaspektet av det. Og det faktum at vi gjør ganske mange europeiske stoffer - som trøyer og strikk - i tillegg til det tekniske. Så det er litt uventet. Vi blander utseendet vårt med strikkene. Du kan bruke en genser over toppen av yoga bukser. Jeg synes det er litt av en britisk ting- litt uventet, litt finurlig, litt vittig. Med Lulu som kommer, betyr det at det er mye mer fokus på [denne bransjen]. Alle sier: "Wow. Hva skjer med activewear? ” Det er et mye større fokus.
Hva er dine fremtidsplaner for USA?
Vi vil gjerne [åpne flere butikker]. Vi ser til Upper East Side og Upper West Side i New York City. Vår drøm ville definitivt være California - og så skal jeg bo der!
Bilder: Hilsen