Lululemon er ikke bare "ohm" hele tiden. Merket begynner å bli aktuelt med noen tunge hitters i moteverdenen-nemlig, Calvin Klein.
Det kanadiske merket, kjent for sine dyrt yogautstyr, anket sak i Delaware 13. august, og anklaget Calvin Klein og deres produsent G-III Apparel for å ha krenket tre patenter på design av Lululemons "Astro" -bukser, ifølge Chicago Tribune. Våre venner på Fordham Fashion Law Institute ga oss hodet på dette lovlige trekket, så vi chattet med programdirektør Susan Scafidi for å hjelpe oss med å finne ut av de juridiske detaljene.
Først forklarer Scafidi at Lululemon har tre designpatenter som dekker Astro -stilen: en på selve linningen, de to andre for to spesifikke buksestiler. Et designpatent er forskjellig fra ditt typiske patent, ellers kjent som et "nytte" patent, ved at det dekker "pryd" design i stedet for funksjonell design. Problemet med et designpatent er at de tar så lang tid å skaffe og er så dyre at de vanligvis ikke er verdt forfølge, men Scafidi sier at Astro -buksen er en god kandidat, ettersom Lululemon produserer dem i flere stiler over flere årstider.
Så hvorfor har Lululemon patentert det som ser ut til å være et ganske enkelt designkonsept, og hvorfor saksøker de? Det hele kommer til merkevarebeskyttelse og PR. "Dens særegenhet og anerkjennelse i offentligheten gir absolutt utseendet til kunden at de er unike og gir en bred portefølje av immaterielle rettigheter," forklarer Scafidi. Og selv om det kan virke som Calvin Klein er et merkelig merke for Lululemon å forfølge, ser det også ut til å være en del av strategien. "De valgte et selskap hvis merkenavn vi alle kjenner igjen," sier Scafidi, "Calvin Klein som en navngitt part i et søksmål er veldig interessant fordi du har to store navn." [Red. Merk: Derfor vår overskrift. Vi er suckers.] Når de saksøker et merke som Calvin Klein, sender de en melding til mindre selskaper som også kan tenke på å slå av Lululemon -design som de ikke er redde for å beskytte sine merke.
Selv om søksmål alltid er et risikabelt trekk, har Lululemon mye å vinne her. De har allerede hevdet en liten seier i denne drakten-Calvin Klein har fjernet begge buksestilene navngitt i drakten fra nettstedet deres, som Scafidi tror kan bety at Calvin Klein tenker på bosetter seg. "Selv om saken løser seg, og de aldri går til retten, er dette en spektakulær omtale for Lululemon," forklarer hun.
Viktigst av alt, denne drakten kan ha større implikasjoner for bransjen som helhet. USA og Canada har notorisk slapp beskyttelse for designere. Scafidi er håpefull om at dette søksmålet kan endre ting, og legger til: "Det kan oppmuntre andre selskaper som har produktlinjer som kan være like ved at de bruker en element sesong til sesong, plagg til plagg, for å se om [designpatentet] kan fungere for dem. "Hør at Proenza Schouler?
Totalt sett ser dette ut til å være et nøye beregnet og fascinerende trekk fra Lululemons side. Alle de timene med å fokusere sinnet i yoga har virkelig lønnet seg!