Moteindustrien handler om trender-og det strekker seg til modellene så vel som klærne. Den ene måneden handler det om gap-tann smil, og den neste handler det om svingete bods og boobies. Likevel ser det ut til å være en generell 'type' innen mote i det siste-tenk høyt, tenk slank, tenk hvitt og tenk ung, som hos ungdom som muligens fortsatt er på videregående skole. Så det sier seg selv at det ikke har vært mye plass for modeller over 60 år i bransjen. Det vil si inntil nylig.
Tidligere denne måneden, American Apparel kastet en 61-åring i annonsene sine, og for bare to uker siden brøt Lanvins høstkampanje 2012 ut ikke enmen to damer over 60 år (henholdsvis 62 og 82). Og sist ga Bulgari ut høsten 2012 -annonsene med 60 år gamle Isabella Rossellini. Det ser ut til at mote har funnet en ny modellmus-og hun er over 60 år.
En liten blogg kan være ansvarlig for denne trenden mot å omfavne seniormodeller. Avansert stil, startet av Ari Seth Cohen i 2008, har profilert den inspirerende gatestilen til hver dag pensjonister (det er i utgangspunktet Sartorialist for eldre-settet) og nettstedets suksess-Cohen ga nylig ut en bok og har en
dokumentar i arbeidene-viser at flere og flere mennesker begynner å ta hensyn til denne eldre demografien. Faktisk var det Cohen som hjalp til med å kaste Lanvins kampanje."Jeg har definitivt lagt merke til en økning i synligheten til eldre modeller siden jeg startet Advanced Style for fire år siden," sa Cohen. Patty Sicular, en modellsjef som har jobbet med 'Legends Division' (det er gruppen som representerer eldre modeller) på Trump Models siden slutten av 80 -tallet, er enig. "I 1987 begynte jeg å jobbe med" eldre modeller ", som da betydde modeller i slutten av 20 -årene," sa Sicular. "Så, år senere, da vi fikk en flott booking for en modellalder i 30 -årene, jublet vi; da begynte vi å få krav til modeller i 40 -årene, deretter 50 -årene, og nå er himmelen grensen. "
Hvorfor det skjer
Selv om motens plutselige interesse for det over seksti settet virker overraskende, gir det mye mening når du tenker på det Baby Boom-generasjonen-den mest betydelige befolkningsgruppen i USA-er nå mellom 48 og 66 år. Og med fare for å si det åpenbare: De blir bare eldre.
For tiden utgjør over 65-folkemengden mer enn 8% av verdens befolkning-og det forventes å vokse til 9% innen 2016, ifølge Magdalena Kondej, leder for klesforskning ved markedsundersøkelsesfirma Euromonitor. Fordi gjennomsnittlig levealder fortsetter å bli eldre, kan vi forvente at disse tallene vil hovne opp.
"Eldre mennesker utgjør den største delen av befolkningen, og de er lei av å bli ignorert," sa Cohen til Advanced Style. "Media har en tendens til å ignorere seniorsett, eller kaster aldring i et negativt lys. Men med internett og blogger -boom har bilder utenfor moteindustrien blitt veldig innflytelsesrike. Nå har merkevarer lagt merke til og innser at de må markedsføre seg mot "ekte" mennesker. "Og i økende grad betyr" ekte "-som i" gjennomsnitt "-eldre.
Dessuten betyr ikke det å være 'eldre' det det pleide å være. "De over 65 -årene i utviklede økonomier er de sterkeste og mest aktive i historien, takket være sunn og rikelig mat, god medisinsk behandling og en aktiv livsstil," sa Kondej. "[På grunn av] disse livsstilene og holdningene endres, anses det å være over 65 ikke lenger å være over åsen."
Selvfølgelig når merkevarer ikke bare ut til eldre for inkluderingens skyld. De gjør det fordi det er mye penger å tjene. "En av de mest interessante trendene vi observerer er at eldre forbrukere i disse dager er mer tilbøyelige til å bruke pengene sine," sa Kondej. "Forhåndsoppfatningen til eldre forbrukere er at de har en tendens til å være mer bestemt på sine måter enn sine yngre kolleger, mer nøysomme og mindre hedonistiske, og mer sannsynlig å spare enn å bruke fritt. Selv om dette ikke er usant, ettersom holdningene til aldring har endret seg, er det et økende antall på over 60 -tallet i økende grad trekker egenkapital på husene sine eller tar på seg gjeld i stedet for å overlate eiendelene til avkom. "
"I tillegg var i Vest -Europa aldersgruppen med den største økningen i gjennomsnittlig årlig bruttoinntekt mellom 2006 og 2011 over 65 -årene, med en vekst på 3,9% i reelle termer," la hun til.
Så i utgangspunktet er ikke bare den eldre befolkningen større og sunnere enn noensinne-den er også rikere. Og langt, langt mindre sparsommelig. Med økonomien fortsatt i tumult, og arbeidsledigheten fortsatt høy blant Millenials, er det fornuftig at motemerker sikrer sine innsatser og begynner å gå etter den eldre borgeren som er relativt flush publikum.
Hvordan merkevarer er rettet mot demografien for eldre
"Dette [økonomiske og livsstils] skiftet [blant eldre] bringer med seg både muligheter og utfordringer for klesforhandlere." Kondej fortalte meg.
Det er sant: Mens noen selskaper-som for eksempel American Apparel-begynner å rette seg mot eldre demografisk, en demo som, la oss være ærlige, sannsynligvis ikke var på radaren for et par år siden, må merker som alltid har markedsført til over 65-tallet prøve forskjellige strategier for å snakke med denne 'nye' senior borger.
"Jeg har sett kampanjer bruke eldre modeller på en veldig nedlatende måte," sa Cohen. Men i 2012 flyr det ikke lenger. De eldre i dag er ikke bare hvithårede bestemødre og besteforeldre: De er livlige, bemyndigede individer med helt eget liv og stil (selv om de selvfølgelig fortsatt kan være bestemor og bestefar). Man trenger bare å se på Cohens blogg for bevis. På et nylig innlegg, Skrev Cohen om vennen Rose, en kvinne i NYC med en travel sosial kalender som tilfeldigvis er 100 år gammel. "[Rose og Advanced Style -damene] har gode holdninger, holder seg opptatt og lever livet fullt ut," skrev Cohen.
Kvinner like inspirerende og stilige som Rose-og mange av de andre Advanced Style-fagene-kan ikke lenger ignoreres av motebransjen.
"De siste årene har merkevarer kontaktet meg for å få hjelp til å nå denne viktige demografien," sa Cohen. "Det enkleste rådet jeg kan gi er å vise menn og kvinner som er knyttet til demografien et merke prøver å nå. Eldre mennesker vil se noen de kan forholde seg til og kan bli inspirert av. Gjør kampanjer oppløftende, inspirerende og ambisiøse. "
Sakte men sikkert blir måten eldre blir målrettet på i annonser er begynner å endre seg-og det skaper flere og flere muligheter for eldre modeller. Tidligere hadde eldre modeller blitt henvist til støvete «alderssvarende» jobber som å fronte en farmasøytisk annonse eller shilling-produkter for livsstil. Ikke lenger. I løpet av karrieren har Sicular jobbet med talenter som Carol Alt, Carmen Dell’Orefice og Beverly Johnson-kvinner som skriker high fashion, ikke voksen bleier. Og hvis HBOs nye dokumentar Om Face har lært oss noe, er det at disse klassiske supermodellene, nå i femti-, seksti- og syttitallet, er ikke mindre vakre-eller fengslende-da de begynte sin karriere.
"[Min tilnærming har vært] å bygge opp [Legends] -avdelingen for å speile den yngre divisjonen, la kundene se hvor vakre disse kvinnene er og kreve lignende lønn strukturer, krever den respekten de fortjener og plasserer disse modellene i de mest prestisjefylte magasinene, kampanjene, TV -reklamene og katalogene, sa Sicular. oss. "Jeg er veldig heldig, ettersom jeg har jobbet i Trump Model Management [og vår] president, Corinne Nicolas virkelig" skjønte det. "
På sin side har disse fantastiske eldre modellene gitt vanlige eldre folk et motebilde å strebe etter-og, sammen med mennesker som Cohen's Rose, hjelper de til med å knuse forutinntatte forestillinger om hva det betyr å alder.
Fremover: Er dette bare en annen trend? Akkurat nå ser det ut til at eldre modeller definitivt har et øyeblikk. Men mote er et ustadig sted. Så vil settet over 65 fortsette å erobre motebransjen-eller vil denne trenden bare dø ut?
Alle ekspertene vi snakket med var enige om at det sannsynligvis er førstnevnte. Med tanke på demografiske trender-en aldrende befolkning, lengre forventet levetid, større utgiftsvaner-og større bevissthet Internett har gitt eldre et fullt (og stilig) liv, det ser ut til at moteindustrien vil fortsette å omfavne eldre.
Bare ikke forvent at mote skal gjøre en fullstendig 180. Selv om det er sant at flere og flere merker serverer pensjonister-og det er til og med sant at noen yngre folk har tatt for å etterligne eldre (ahem, Tavi)-dette er tross alt mote, og ungdom regjerer fremdeles øverste. Og selv om eldre mennesker kan ha mer penger å bruke, popper de ikke akkurat over til Zara eller gapet annenhver uke. "Den primære forskjellen mellom yngre og eldre forbrukere når det gjelder kjøp av klær, er en forskjell i prioritet mellom verdi og volum," sa Kondej. "For eldre forbrukere er varer ment å vare og ikke endres fra sesong til sesong. Som et resultat vil en aldrende forbrukerbase sannsynligvis påvirke klærmengden negativt. "Imidlertid la hun til at denne holdningen presenterer en mulighet for klesfirmaer til å lage klær av høyere kvalitet som fremdeles til en viss grad imøtekomme trendene-og tar høy premie for det.
Så det følger at det eneste stedet som sannsynligvis ikke vil begynne å servere eldre sett er fastmoteindustrien. "Ingen venter at slike som H&M eller Gap plutselig skal lansere en linje over 60-tallet," sa Kondej.
Imidlertid var hun rask med å legge til, "Gitt de langsiktige endringene i demografien og den eventuelle innflytelsen disse vil ha på klesmarkedet, ville det være kortsiktig av store klesforhandlere for ikke i det minste å vurdere å forgrene seg og forbedre tilbudene til den eldre forbrukeren som en mulighet for fremtiden utvikling."
Jeg synes for det første at disse eldre damene er fantastiske-og jeg er spent på at vi får se flere av dem i disse dager. Til aldring!