Jordan Brand's Break Out Women's Season kommer våren 2018

På en pressehendelse som forhåndsviser Jordan Brand tilbudene til våren i forrige uke i Los Angeles, ble Nike -undersettets president, Larry Miller, spurt om hvilke av de mange nye prosjektene han syntes var mest spennende. Selv om etiketten har samarbeid med Drakes OVO, en utvidelse av Russell Westbrook -partnerskapet og en ganske fantastisk kleskolleksjon i verkene, pekte Miller på et marked som tidligere var lite betjent. "Jeg tror at kvinneproduktet tar oss til et annet sted," sa han. "Dette er første gang vi virkelig viser kjærlighet til den kvinnelige kunden, og gir dem beskjed om at vi lager produkter spesielt for dem." Til merket ga ut kolleksjonen "Season of Her" bare noen timer før: 10 forskjellige pastellfarger i Jordan 1, priset til $ 160 per stil.

I vår begynner begynnelsen på et langsiktig, langsiktig arbeid for Jordan Brand for å bygge opp og opprettholde en kvinners virksomhet, preget av utgivelsen av tre eksklusive kvinners silhuetter. Ledet av visepresident og daglig leder for kvinnen Andrea Perez, inkluderer teamet en "utvidet familie" som

stylist, modell og påvirker Aleali May, WNBA -spiller Maya Moore og andre kvinner som lenge har vært fans av merket. De fungerer som lydplater for et designteam som ifølge Miller stort sett består av kvinner.

"Folk som har ansvaret for å sørge for at vi har det riktige produktet som kommer inn på markedet, er kvinner," sa han. Representanter for Jordan Brand presiserte at mens det bredere teamet er en blanding, er menneskene nærmest kvinnevirksomheten - så vel som fottøy, utvikling og designledninger - alle kvinner.

På Valentinsdag neste måned vil produktet inneholde en rødhvit versjon av Air Jordan VIII, som slippes 9. februar for 190 dollar. Med en fotseng trykt med rosenblad, sitatene "elsker meg", "elsker meg ikke" på innsiden av omslaget, som I tillegg til emballasje som muliggjør personlig brevskriving, er det en fullt konseptualisert gave til enhver kvinne sneakerhead. Senere i måneden, februar. 27, vil merkevaren også gi ut sin kvinnestil med Virgil Ablohs Off-White for $ 160.

"I vårt selskap sier vi at produktet er konge," sa Perez, iført et par Air Jordan VIII Valentine -stiler. "I vårt tilfelle er produktet dronning." Hun fortsatte med å forklare at å designe det nye tilbudet betyr å ha tre forskjellige forbrukerbehov i tankene: sport, gatestil og mote.

Sportskunden ønsker, i likhet med Moore, den beste ytelsen på markedet; gatestilkunden vil ha OG Jordan -stilene, men nå laget for henne. Dette betyr noen ganger å gå lenger enn bare å utvide størrelsen, men å bygge en ny siste for klassiske stiler som i "Season of Her" -samlingen. Til slutt ønsker motefanen Jordans ånd, men har også øye med - og presser på for å være foran - rullebanetrender. "Vi er i stand til å gjeninnføre stiler som ikke hadde gjenklang hos kvinner før på måter de vil resonerer [nå], "sa Perez og pekte på joggeskoene hun hadde på seg som var et inntrykk av klassisk VIII.

Med merkevaren nå mer enn 30 år gammel, blir spørsmålet "Hvorfor nå?" - og selvfølgelig "Hva tok så lang tid?" Puma doblet ned kvinnenes tilbud i 2015 og 2016, og signerte særlig Rihanna og Kylie Jenner til lukrative kontrakter. Rapporter om suksessen til disse trekkene har dukket opptidettertid. Men nå er det Jordan Brands øyeblikk å skinne.

"Vi prøvde det før, men vi var bare ikke klare," sa Miller. "Vi hadde ikke den riktige fordelingen for det; vi hadde ikke det riktige designtalentet. Nå føler jeg at vi kan gjøre det og gjøre det riktig. Vi har ressurser og evne og fokus for å gjøre det Ikke sant vei."

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.