Hvorfor gjestfrihet og mote er mer sammenvevd nå enn noen gang før

Det virker som om hver måned bringer en ny kunngjøring som knytter gjestfrihets- og moteindustrien sammen: W Hoteller, en mangeårig partner med CFDA, utnevnt Joan Smalls som sin første noensinne Global Fashion Innovator i vår, mens Rosewood Hotels and Resorts tok fatt Anna Dello Russo som sin nyeste kurator; IMG kunngjort Dream Downtown Hotel som et offisielt New York Fashion Week -sted for internasjonale designere i høst; Crowne Plaza ansatt Timo Weiland som Style Director for Americas; og Jenni Kayne nylig inngått samarbeid med et boutiquehotell i nærheten av hennes navnebutikk i Palo Alto. Den California-baserte motedesigneren opprettet en skreddersydd gaveeske til Epiphany Hotel-suite, inkludert en flaske lokal vin, Grown Alchemist barberingsgel, et duftlys (Kaynes må-ha mens du reiser), en haug med tørkede blomster og et gavekort/invitere til å handle i designerens Bay Area butikk. Synergien mellom disse to næringene er ikke noe nytt, men det har blitt mer og mer praktisert.

"Vi er veldig glade for nye muligheter innen reiser. Det er bare så mye rom for gode partnerskap i rommet, spesielt ettersom forhandlere blir mer erfaringsrike, sier motemerkets merkevaresjef Samantha Moore, som opprinnelig kom på ideen om at Kayne skulle designe hotellsuitene på grunn av sin kjærlighet til interiør, selv om logistikk og timing ikke så ut til å fungere for begge merkene på tid.

Ettersom tradisjonelle motebedrifter blir offer for en "retailpocalypse", trives unike og minneverdige shoppingområder. Ta for eksempel Los Angeles-baserte Maris Collective, en vellykket og raskt voksende virksomhet som lanserer og driver tilpassede butikker på luksushoteller. Shopping har vokst til å være like mye av en toppvalgaktivitet i ferier som sightseeing og, ifølge World Tourism Organization, fremstår det som en "svært relevant komponent for reisende når de velger og forbereder turen." Hoteller sikkert erkjenner dette også, og derfor er "opplevelsesbutikk" vanligvis stikkordene bak hvert hotell og butikk samarbeid.

Det er fornuftig gitt at tusenårige forbrukere stadig mer velger å bruke inntekten sin på opplevelser og reiser. "Mote og de riktige merkene tiltrekker seg en viss demografi som hoteller ønsker i eiendommene sine," sier Alan Phillips, en mangeårig leder, gründer og generell guru innen gjestfrihetsbransjen. "Når du bygger et merke, mange ganger slik moderne markedsføring fungerer, bygger du det ved forening." The Ace Hotels åpning Seremonibutikk i New York City var absolutt et strategisk partnerskap basert på at de to virksomhetene tiltrekker seg en like ung, hip klientell. De samme hensynene ble sannsynligvis tatt da det fransk-japanske merket Maison Kitsuné åpnet en butikk på det eurosentriske NoMad Hotel. Begge virksomhetene ligger bare ett kvartal unna hverandre på Manhattan.

Siden relanseringen i 2006 av artist-designer Julian Schnabel, har Gramercy Park Hotel alltid vært assosiert med mote og kunst. Det er ikke bare det beste stedet for bransjearrangementer og møter, men hotellet har også et pågående og roterende samarbeid med designere for uniformene, som begynte med Narciso Rodriguez - en venn av hotellet, sier direktør for salg og markedsføring Danielle Choi, samt Sophie Theallet og Cushnie et Ochs. Hotellet jobber med et nytt sett med uniformer med en designer som ikke er annonsert i høst. "Kreativ energi flyter alltid gjennom hotellet," sier Choi. "Slik har det fortsatt å være relevant," for ikke å snakke om at hotellets personale vanligvis er klar over nyheter om store motemerker før publikum (og til og med bransjen for øvrig). "Noen ganger vet vi hvem som blir den kreative direktøren for hvilket merke før noen kunngjøring kommer," tipser Choi. "Vi ser en designer, som er basert i Paris, bestille et seks måneders opphold hos oss og et bestemt merke som betaler for oppholdet. Vi blir innsidere. "

Siden åpningen i fjor har 11 Howard i Soho fortsatt å bygge ut attraktive samarbeid med motemerker som lørdager NYCs "Surf and Stay" -pakke og Shinolaleies sykler for gjester. Hotellet har også arrangert en rekke koffertshow og popup-butikker med Maiyet, Deveaux og Ted Baker, blant andre. Daglig leder Anis Khoury ser etter Supreme for inspirasjon til dets frodige partnerskap. "Hvordan tar du den modellen og innlemmer den på hotellet?" spør Khoury. "Hvordan lager vi en stadig skiftende historie på dette hotellet for å holde oss relevante og holde oss i tankene fra et PR- og kundeperspektiv?"

Mens jeg snakket med Choi og Khoury, kom forventningen til New York Fashion Week også opp i samtale. Begge hotellene forbereder seg på en flom av ankomster fra smaksmakere fra hele verden. 11 Howards nattklubb og bar The Blond er høyt besøkt av påvirkere, og Khoury mener det å være vertskap for spesielle arrangementer og gjester på hotellet i tidligere sesonger absolutt har hjulpet. Gramercy Park Hotel har tjent som et sted for noen rullebaneshow og presentasjoner tidligere, men Choi mener at hotellet er best kjent for sine etterfester. I februar var det vertskap for Oscar de la Renta etterfest for Laura Kim og Fernando Garcias debut som medskapende regissører. Choi sier at hotellet allerede får en økning i antall bookinger for neste måneds moteuke.

"I en verden der rommet er en handelsvare, er det kreativitet, hvordan du programmerer, aktiverer og merker rommet ditt som driver besøk og lojalitet," sier Phillips. "Hoteller og mote er naturlige allierte i denne jakten, og ønsker å identifisere seg med og bli knutepunkter for spesifikke lokalsamfunn. Det er ingen ende på hvordan de vil samarbeide med hverandre. "

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.