Produkter fra Drunk Elephants hudpleieserie. Bilde: @drunkelephantskincare/Instagram
Fyll elefant, et hudpleiemerke som er en av de raskest voksende linjene på Sephora, har nettopp sikret seg en runde investeringer som inkluderer finansiering fra San Francisco-baserte private equity-selskap VMG Partners og Man Repeller's Leandra Medine, rapporterer WWD.
Det Houston-baserte selskapet, som ble lansert i 2013, selger et tettredigert utvalg av hudpleieprodukter som har fått en hengiven følge på internett og blant skjønnhetsredaktører. Fans strømmer til merkevaren for effektive formuleringer, markedsført som å bruke bare "rene" ingredienser-for ikke å snakke om den Instagram-vennlige emballasjen. I et intervju med WWD, uttalte selskapets grunnlegger, Tiffany Masterson, at Drunk Elephant er et ungt familieeid selskap, og med tanke på det er det ingen planer om å selge selskapet snart. "Vi skalerer på alle måter for å ta utfordringen med global ekspansjon," la hun til i en kommentar til Fashionista. "Jeg tror det er en bevegelse mot forebyggende tilnærming borte fra" behandling "-tilnærming på alle områder av helse; det er en ren velværebevegelse, og vi vil hjelpe til med å lede den. "
Denne oppfatningen om å utvide og bygge en virksomhet uten mål om å umiddelbart selge den til en av skjønnhetsindustriens giganter, blir litt av en trend. For andre kosmetikkfirmaer - nylige eksempler inkluderer Becca Kosmetikk, For ansiktet og Det Kosmetikk - strategien om å forbli uavhengig til merkevaren har etablert seg som en stor bransjespiller i seg selv har lønnet seg overveldende. (Estée Lauder ble sagt å ha kjøpt Becca Cosmetics for omtrent 200 millioner dollar og å ha kjøpt Too Faced for 1,45 milliarder dollar; L'Oréal kjøpte It Cosmetics for 1,2 milliarder dollar.) Men bortsett fra den store utbetalingen, er det andre grunner til at et selskap kan velge å opprettholde et visst nivå av autonomi etter hvert som det vokser. Det tillater ikke bare bedriftsledere å forme retningen og meldingen til merkevarene sine, men det kan også bidra til å dyrke en mer nisje -følelse forbrukerne kan forholde seg til.
Som et av de raskest voksende merkene i Sephoras detaljhandel (en kilde bekreftet dette WWD), Er Drunk Elephant unikt klar for suksess. Skjønnhetsgiganter som Estée Lauder har slitt med å vokse hudpleiekategorien for virksomheten deres de siste årene, og henviser ofte til tusenårs shoppers ønske om umiddelbare resultater som et hinder. Så selv om Drunk Elephant en dag kan tjene penger på suksessen i det området ved å selge til en større bransjespiller, ser det fortsatt ut til å være en vei nedover veien.
Fashionista har kontaktet Leandra Medine og vil oppdatere dette innlegget med ytterligere kommentarer.
Hjemmeside bilde: @drunkelephantskincare/Instagram
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.