Alexa Chung elsker LA Style, er kvalm av Festival Branding

Vi har ikke lagt skjul på at Los Angeles har gjort det de siste årene bli et mer populært reisemål for designere og merker for å være vert for show og arrangementer, og britisk-stjerne som ble stjerne som ble entreprenør Alexa Chung er intet unntak. "Jeg elsker LA," sa hun på lanseringsfesten for sitt nye samarbeid med Superga på den estetisk-veldig-LA Venezia-restauranten The Butcher's Daughter torsdag kveld.

År etter at han ble benyttet som et ansikt på merkevaren, spurte Superga Chung om å designe en kolleksjon, som spesielt er et samarbeid med merkevaren Alexachung, ikke bare Chung selv: Merkets "A" -logo er omtalt på tungen og sålen på hver stil. Siden det er en vårkolleksjon, valgte Chung å skyte kampanjebildene i LA. "Lyset er fint, det er bedre for en vår/sommer -shoot, London ville være litt vanskelig. Så fordi vi skjøt bokstavelig talt rundt hjørnet, tenkte vi at det ville være fint å bringe arrangementet tilbake til stedet vi skapte bildene rundt. "

Samlingen er, ikke overraskende, veldig søt, og inneholder forskjellige tolkninger av Supergas klassiske silhuetter inkludert 2750, mid cut og muldyr med overraskende stoffer som satin og frotté og myke, feminine farger som lyseblå og lilla. Det er heller ikke en engang; Chung har allerede designet et fallområde også.

Chung, som så upåklagelig ut i en denimkjole, rød kåpe og høye sko fra collab, holdt på en cocktail og lidenskapelig sang sammen med Brandy og Monicas "The Boy Is Mine" (tilsynelatende hennes karaoke-sang) da vi satte henne ned for en intervju. Les videre for hva hun hadde å si om collab, West Coast -stil (inkludert henne sterke følelser om Coachella), og hva hun vil designe videre.

Så hvordan gikk forholdet ditt til Superga fra å modellere dem til å designe?

Jeg vet ikke hva som foregikk i tankene deres, men jeg modellerte for dem, jeg ble regissert for dem og så i fjor de var som, 'Har du lyst til å gjøre et samarbeid, snurre på treneren vår?' - beklager, joggesko - og jeg var som, av kurs. Joggesko var noe vi ikke hadde innenfor merkevaren min ennå; vi gjør sko og vi har ikke utviklet det, så det virket som den perfekte passformen fordi vi allerede brukte merket deres i lookbøkene våre.

Denne spesielle samlingen kommer samtidig som samlingen vår kalt Virginia er ute, som er en Bloomsbury Group -samling, så vi lette etter noe som ville sitte ved siden av fargepaletten: Jeg ville ikke være for moderne med det fordi det refererte til 1940 -tallet, så pass på at stoffene og alt ikke var for høyteknologisk. Vi ville ikke bytte sålen eller gjøre noe gal ennå, i den neste blir det litt mer freaky.

Fortell oss hvordan du skal style dem.

Jeg tenker egentlig ikke så mye over det. Grunnen til at jeg liker Superga og grunnen til at jeg liker klassiske tennissko er at de får meg til å føle meg som George Harrison på 70 -tallet. Jeg tror de er et godt grunnlag for alt; vanligvis sitter denim veldig godt hos dem, men kom sommermånedene... Superga er som en sommersko - så kjoler, miniskjørt. Jeg tror det eneste som ville se ille ut er et blyantskjørt.

Grunnen til at jeg liker dem er at de er allsidige; selv en dress eller skreddersy ville se kult ut med dem. I kampanjen har vi faktisk en svart stram stroppeløs kjole, som jeg ikke hadde trodd ville være søt, men den ser faktisk fin ut.

Hva synes du om LA -stil?

Jeg synes det er flott fordi jeg føler at du har flere alternativer for vintage her; folk har syk stil fordi de kan plukke opp fantastiske ting. Det er litt mer allsidig og variert fordi du kan få enestående ting i f.eks. Jet Rag eller hvor som helst. Jeg snakker om LA -stilen jeg henger mot, i motsetning til at det kanskje er en typisk annen type av kvinnen som eksisterer her som jeg ikke tar hensyn til, men jentene som jeg følger på Instagram ser alle ut som... Jane Birkin.

Handler du mye her? Hvor går du?

Jeg liker å komme hit, jeg dro til speideren i går på Melrose og gikk inn i ett antrekk og kom ut i et helt nytt. Jeg var litt hungover, så det hjalp meg med å skille med pengene mine. Jeg elsker å shoppe her. Jeg liker American Rag, men de reduserte vintage -delen... Åpningsseremoni, Maxfield. Jeg liker Isabel Marant på Melrose Place.

Det er ikke som om du nødvendigvis får noe annerledes fra butikkene, men jeg elsker virkelig mellomrommene deres fordi det er så mye mer plass til å uttrykke personligheten til merket.

Vestkysten er også delvis ansvarlig for spredningen av en 'festivalsesong', som kommer. Du har uttrykt ganske sterke følelser om Coachella tidligere. Hva synes du om den estetikken nå?

Jeg angrer faktisk på at jeg liksom slo av Coachella for et par år siden, og nå har jeg lyst til å dra igjen. Jeg tror det jeg er over er kommersialiseringen av det som skal være en gratis og morsom tid, og en av de grunnene til at jeg pleide å elske å gå på festivaler var at jeg var fokusert på musikk, jeg var fokusert på å ha det gøy med min venner.

Det siste du pleide å tenke på når du skulle gå til Glastonbury eller europeiske festivaler, er hvordan du ser ut. Det er en ferie. Det er den ene gangen på året at du kan være rotete og du kan være fri, så til da kapitalismen å ha svelget den opplevelsen hele og plutselig hvert merke er billboarded på bakgrunn av et VIP VIP VIP -område, går det bare imot det jeg tror festivaler startet som - som en demokratisk, gjensidig, felles erfaring. Så uansett, jeg elsker fortsatt å gå til dem, men jeg liker ikke nødvendigvis festivalstil fordi det å legge så mye krefter på noe som burde være uanstrengt deprimerer meg.

Det har også blitt noe merker lager samlinger rundt.

Jeg forstår hvorfor det er en stor kommersiell mulighet, men det i seg selv får meg til å føle meg litt kvalm fordi jeg liker, nei, du kommer bokstavelig talt til å se et punkband, men da abonnerer du på ideen om at du trenger fjær i hår.

Vi trenger en festival der de bare ikke har merkevarebygging og gatestil.

Glastonbury. De har ikke lov til å gjøre merkevarebygging der, som er den første festivalen som inspirerer til festivalmote - Kate Moss i Hunter -gummistøvlene. Det er ironien i situasjonen: Folk går rundt og er seg selv, og så blir det kooperert... Ikke sosiale medier din festival, bare gå og bli virkelig høy og ha det bra.

Er det et merke eller en kategori du fortsatt vil designe noe du ikke har gjort enda?

Hvis du hadde sagt det annerledes, ville det høres slik ut: 'Er det et merke du har ikke designet for ennå? ' Det kan være kult å utforske, i stedet for å låne, kan jeg studere ridestøvler og faktisk samarbeide med profesjonelle produsenter eller håndverkere som spesialiserer seg på noe. Hvis du liker det, jeg elsker en kurvpose i rotting for å faktisk gå til Aix-en-Provence og gå til den legitime som startet den.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.