Mulberry leverte noen gode nyheter og noen dårlige nyheter på torsdag. De dårlige nyhetene: Selskapet ga enda en gevinstadvarsel til investorene - sekund på mindre enn tre måneder. Det tilskriver de senkede estimatene til det siste avgang til administrerende direktør Bruno Guillon og en verdifall på to amerikanske butikker.
Den gode nyheten: Selskapet planlegger endelig å ta opp det som har vært et av de største problemene de siste par årene: priser. Guillon ble kreditert for å ha steget prisene på Mulberrys en gang bestselgende håndvesker i jakten på luksuskunder. Planen slo tilbake på noen få måter: Den priset ut merkevarens eksisterende kunder og skal ha kjørt ut tidligere reklame regissør Emma Hill, som laget Mulberry-håndvesker til slike billettartikler (og presset på for å prise dem rimelig) i den første plass.
"Etter den siste endringen i ledelsen fokuserer vi på å oppnå salgsvekst gjennom forsterkning av vårt produkttilbud til rimeligere priser for å møte forventningene til våre lojale kunder, "sa midlertidig administrerende direktør Godfrey Davis i en uttalelse. "Dette vil ha kortsiktige økonomiske konsekvenser, men er nødvendig for å sikre mulberry -merkevarens fremtidige styrke." Det planlegger også å senke hastigheten på butikkåpninger.
Utgivelsen nevnte ikke merkevarens søk etter en kreativ regissør, som kommer på et år nå. Den som Mulberry slutter å ansette, vil ikke bare ha den skremmende oppgaven å lage vesker som folk vil begjære, han eller hun må også holde prisene relativt lave uten å ofre kvaliteten.