Aussie -merket Sass & Bide kom tilbake til New York Fashion Week forrige sesong etter noen år utenfor planen. Og i november åpnet det et NYC -flaggskip i SoHo. Nå håper selskapet å gjøre et nytt sprut med en nyskapende, første i sitt slag annonsekampanje kalt "Freetown."
Med en av mine favorittmodeller, den brasilianske skjønnheten Aline Weber, finner du kampanjen på et interaktivt nettsted, freetown.sassandbide.com. Det lar brukeren navigere i et 360 graders rom, der Weber, ledsaget av et bånd med feilpasninger, vises i forskjellige posisjoner i hele rommet med forskjellige Sass & Bide -utseende. Og det ser virkelig ut som om det er 40 Aline Webers i et rom - så sømløst ble annonsen satt sammen. På toppen av det kan du klikke på et hvilket som helst utseende på bildet for å kjøpe det.
Overrasket og totalt forvirret over hvordan dette ble oppnådd, chattet vi med Sass & Bide -sjef David Briskin og fotograf Terry Gates om hvordan det ble sammen.
Gates forklarte at det var en lang prosess, og at han hadde utviklet sine panoramafotografiske ferdigheter og klikk-for-å-kjøpe-teknologi for siste halvannet år, hvor han hadde "vært i konstant forbindelse med Sass & Bide", som er basert i Australia mens Gates er basert i New York. Han sa at panoramaet besto av rundt 40 bilder sydd sammen, hver enkelt tatt med "noe veldig presist utstyr." Lenker ble satt inn etterpå.
Briskin bekreftet at logistikken var ganske komplisert på slutten av Sass & Bide. "Vi måtte regne med Terry hvordan fotografiet ville fungere, og deretter med våre online utviklere for å sikre at det var fullt integrert slik at du kan zoome inn på produktet og deretter klikke for å kjøpe. "Deretter måtte de koordinere med butikker. "Det var mye arbeid mellom Terry, oss og våre online gutter."
Selv om Briskin sier at det var verdt det for sluttresultatet. "Vi prøver alltid å være innovative i det vi gjør med produktet vårt og det vi gjør med vår markedsføring og digitale erfaring," sa han. Han håper at formatet "tar seerne med på en reise", via måten det starter på en høy vinkel for å vekke seernes interesse, og lar dem deretter samhandle.
"Interaktiv" ser definitivt ut til å være et buzzword du jour når det gjelder motemarkedsføring - det var Topshops interaktiv Pinterest gaveguide, Victoria Beckham interaktivt Skype -prosjekt og Kenneth Coles interaktive 30-årsjubileumskampanje.
Det gjenstår imidlertid å se om kampanjestrategien vil være like effektiv for Sass & Bide, som ikke helt har navnegenkjenningen til de nevnte merkene, i hvert fall ikke i Stater.