Gifting suiter og lille mani/pedi/frisørsalong/spa-alt sponset av forskjellige selskaper, av selvfølgelig-er overalt under New York Fashion Week, men i dag fikk jeg en invitasjon til en som seriøst forvirret meg. Jeg rullet gjennom menyen med velværebehandlinger-massasje med varme steiner, ansiktsbehandling, beste stoffrehabtoksisitetstest... Vente. Hva?
I en av de mer forvirrende mash-up/collabs vi har sett, Michigan-baserte medisinsk rehabiliteringssenter Beste legemiddelrehabilitering (BDR), har slått seg sammen med Organic Avenue (juicebedriften), Cygalle Healing Spa, NYC Jivamukti Yoga Center og til og med Charlotte Ronson for et to-dagers redaktørretreat i New York moteuke hvor de vil tilby sunne behandlinger og behandler. Hvordan, be, fortell at dette skjedde?
Vi chattet med Per Wickstrom, en tidligere stoffmisbruker selv og eieren av BDR, og Cygalle Dias fra Cygalle Healing Spa, som møttes gjennom deres gjensidige publisister. Wickstrom har behandlet mennesker i mote-, underholdnings- og sportsindustrien (nei, han nevnte ikke drop, så ikke spør), og rehabiliteringssystemet hans involverer mange helhetlige behandlinger i stedet for medisiner. For eksempel har narkomane ofte problemer med å sove, men i stedet for Ambien og Xanax tilbyr han vitaminer, mineraler og aminosyrer.
Så hvorfor målrette motefolk? Leter de etter mennesker med rusproblemer å behandle-og er moteindustrien et godt sted å lete? "Vi vil ikke at [folk skal tro] vi er der ute og prøver å finne stoffmisbrukere. Det er det som er lengst fra tankene våre, sa Wickstrom. "Men hvis noen kommer bort til oss og sier:" Hei, kan du hjelpe meg? " [Vi vil]. Vi ønsker å tilby mennesker i disse høyspentmiljøene en alternativ helhetlig metode for å kvitte seg med noen av giftstoffene deres. "For dette formål vil de administrere forskjellige spørreskjemaer til moteindustrien kikker under NYFW for å bestemme stress og toksinnivåer, og vil deretter tilby helhetlige alternativer for å hjelpe mot stress og sover. Dias sa: "Vi ønsker å øke bevisstheten om helhetlige livsstiler og synspunkter og oppmuntre til endring, og å introdusere Per's selskap for moteverdenen."
De to selskapene er medsponsorer Charlotte Ronsons show og etterfest denne sesongen også; Dias har kjent Ronson i årevis. Ronsons PR bekreftet overfor oss at hun ikke har noen personlig tilknytning til Best Drug Rehabilitation-tilknytningen skjer gjennom Cygalle.
Så rart som samarbeidet ser ut, må vi si at vi er ganske nysgjerrige på å se hvordan en etterfest sponset av et rehabiliteringssenter vil være. Vi vedder på at de vil ha de sunneste cocktailene i byen-og hvis du tilfeldigvis overser deg vel, er hjelpen tilgjengelig.