Helt siden Seb Biskop trakk seg fra stillingen som administrerende direktør i Goop i april, har vi ventet på å se hvem som skulle ta hans plass. Nå har vi et svar: Gwyneth PaltrowLivsstilsfirmaet har overlatt lederne til Lisa Gersh, den tidligere administrerende direktøren i Martha Stewart Living Omnichannel og medstifter av Oxygen Media.
For alt flak har Paltrow overtatt uttalelser om hennes egen levemåte som kommer som forkynnende og elitær, du kan ikke si at hun ikke har skapt en sterk merkeidentitet for Goop. Når Gersh setter seg inn i den nye jobben, jobber hun med å øke forretningssiden.
"Merket er etablert, men virksomheten er en oppstart," sa Gersh på en telefon lørdag.
Gersh nektet å kommentere Goops salg til dags dato, men sa at hun ser på tre veier for vekst. Selskapet vil fortsette å lage designer kapselsamlinger som de med Stella McCartney og Diane von Furstenberg, som har vist seg å lykkes så langt. Goop har også planer om å introdusere reklame på nettstedet. Og selvfølgelig jobber Goop med å lansere sin egen etikett. Merk det i kalenderne for 2015.
På dette tidspunktet består Goops team av omtrent 12 personer, med Paltrow og innholdsteamet basert i Los Angeles. Webutvikling er outsourcet. Gersh forblir i mellomtiden i New York.
Til tross for den dårlige pressen Paltrow har fått for å virke ute av kontakt med resten av befolkningen er målet for Goop å være tilgjengelig så vel som ambisjonell. "Jeg tror at folk vil bli overrasket når de bruker mer tid på nettstedet vårt når det gjelder oppnåelsen av produktene vi anbefaler, sier Gersh og legger til at den demografiske "sweet spot" er 25 til 45 år gamle kvinner med en relativt høy inntekt nivå.
En ting Gersh lærte av sin tid hos Martha Stewart Living, bestemoren til livsstilsmerker, er at ekthet går langt. Det er gode nyheter for Goop: Paltrows offentlige personlighet kan være mange ting, men oppriktig er ikke en av dem. Men mens skuespilleren er ansiktet, kreativ regissør og estetisk inspirasjon for Goop, har merket som mål å stå på egen hånd.
"Selskapet heter Goop," sier Gersh. "Det kalles ikke 'Gwyneth Paltrow.'"